云逛街、云睡覺、云蹦迪、云賞櫻，這一系列"云事件"的背后是抖音不斷加碼直播的最極致展現。

　　同時隨著"直播+"形式的不斷豐富，用戶認知、接受度和參與感都同步得到提升，直播的邊界進一步得到擴展。

　　直播其實早不是什么新鮮的內容樣式，而讓它再度煥發生機的，除了直播帶貨這一風口外，層出不窮的"直播+"模式，更是在因疫情導致各項娛樂社交都相對沉寂的當下，為直播注入了無限可能。

　　而在抖音這個直播起步稍晚，但卻擁有DAU過4億的巨大流量池中，它的直播生態現狀為何?呈現怎樣的內容特點?平臺為繁榮直播生態做出了哪些努力?高音浪主播的背后又能帶給我們哪些啟示呢?今天我們就先撇開直播帶貨不談，單就抖音直播打賞淺談一二。

　　我有腦洞，你有閑，拼的就是敢想敢做

　　春節期間，大家是不是都看過這條新聞，"南昌一小伙，靠直播睡覺，一晚賺數萬元。"這個人就是主播@誰家的圓三。

　　(KOL：誰家的圓三)

　　他的首場睡覺直播完全是一時興起，沒有華麗的場景布置、沒有準備精致的節目為直播間引流，單在直播前發布了一支長6秒的視頻，全程30個字，全文如下。

　　【我想知道自己睡覺會不會打呼嚕，所以直播睡覺，請你們評論留言告訴我】

　　于是在晚12點，他便架起了手機，開始了長達五小時的睡覺直播。意料之外的是，竟有超五十萬人參與到了他這項自我揭秘的試驗項目之中，累積觀看量高達數千萬，并收到了一筆可觀的打賞費用，真正實現了躺著賺錢。

　　你以為這只是個偶發事情到這里就結束了?其實真正的事件高潮在第二天。

　　開啟第二次睡覺直播的圓三，他的直播間一分鐘內在線人數就瞬間突破十萬，隨著催睡大軍迅速抵達戰場，一切與睡覺不相關的事在直播間內都不被允許，起身喝水、下床上廁所都被粉絲列為"不務正業"，更是直言再不睡覺就脫粉，面對如此的威逼利誘，圓三只好勉強入睡。

　　經此一役，@誰家的圓三直播兩天就漲粉80萬+，在如此流量潮涌下，一周內7支短視頻點贊過萬，要知道，這對于半年來一直潛心拍段子，嘗試過辦公室劇情、街坊段子等多種內容形式都難過千贊，只陸續漲粉3.5萬的圓三來說是多么質的飛越。

　　但對于這類突然爆火的賬號來說，爆火不易，留存更難。

　　在圓三憑借睡覺直播爆火后，他并沒有選擇延續這種直播內容形式，而是徹底放棄了睡覺直播。因為一直以"可以不火但三觀一定要正"為slogan的他并不能完全接受以直播睡覺牟利的內容形式，而是選擇繼續深耕于短視頻內容創作。也因此，靠獵奇吸引來的粉絲迅速迎來倦怠期，之后的一個多月時間里，幾乎每天都在掉粉，截止3月24日，已累積掉粉10萬+。

　　這就不免引發我們的深思，在突如其來的流量大爆發后，到底要靠什么來承接這巨型流量瀑布，圓三是一個冷靜踏實的內容創作者，所以選擇了回歸平靜。但實則如此機遇百年難得，稍縱即逝，關注本身并不是錯，更應該循循善誘，不斷扎實內容基本功，發掘自身閃光點，給自己也給粉絲更多的可能。

　　垂直內容火熱，比美還是拼才藝?

　　要說在抖音直播上最火熱的內容大類是什么，那一定非才藝類主播莫屬了。

　　根據火星營銷研究院對一周抖音直播高音浪紅人數據的整理發現，超70%的日音浪TOP5紅人為才藝垂類紅人。其中音樂類占比最高，包括唱歌、樂器演奏等直播形式。中式樂器古風彈奏就是其中一大風潮。

　　如@77小祖宗【古箏】，古風扮相，搭配濾鏡道具，儼然一副西域仙子模樣。每天直播6小時左右，直播間內無帶貨，純靠才藝獲取打賞。直播前兩小時為古箏彈奏時間，觀眾可自由點歌，打賞后被翻牌的幾率更大，也正因此，刺激了觀眾與主播進一步的打賞互動。

　　(KOL：77小祖宗【古箏】)

　　當然，這之中也有另類的存在。

　　如賬號@丑女胖妞無人愛，9.7w粉絲，平均在線人數300人，但也多次登小時榜TOP10，收入1273.5w音浪，可見粉絲忠實度。

　　(KOL：丑女胖妞無人愛)

　　與上面才藝類主播精致服化道不同的是，她的直播場景非常樸素，以農家小院為基礎，背景有溜達的母雞和貪玩的黑狗，唱的歌也不是普遍流行的抖音神曲，而是接地氣的通俗類歌曲，無美顏無濾鏡，是最真實的呈現。

　　從抖音上各色才藝類主播的內容可以看出，抖音直播的包容性極高，各類有反差有亮點的內容均有展示的機會�？梢姡�在抖音巨大流量池的作用下，主播應該有意識的發掘差異需求用戶，在同一賽道直播內容同質化的情況下，不斷提取自己的特色基因，才是決勝的關鍵。

　　官方專項活動加成，為"直播+"推波助瀾

　　在打造平臺直播生態上，抖音也愈發不掩飾自己的求勝之心。

　　2月21日至2月23日，抖音推出全天9小時的直播生活秀"我的抗疫生活"，不停歇對外輸出精彩內容，從健身美妝到美食段子，幫助宅在家中的用戶一站式排解煩悶。

　　既有專業領域大神在線指導，如籃球運動員孫悅帶來的籃球技巧小課堂;麻辣德子化腐朽為神奇的頂級泡面料理show;仙姆Samchak身為明星彩妝師拿出看家底的本領分享美妝技巧，幫你從填飽肚子到身心健康再到美容悅己，宅在家中完成蛻變。

　　也有明星紅人的沙雕全紀實，馬可花式理發翻車現場;吳明霞被迫營業卻讓老公搶盡風頭，彭十六elf個人首場線上演唱會，追星八卦，才藝笑料，應有盡有。

　　在這個特殊時期，這種云健身房、云音樂會、云演播室的形式，給了明星、紅人、素人一個對外交流互動的舞臺，進一步釋放了群體需求，通過對"直播+"類型的不斷探索，激發了直播體系的無限創造力。

　　緊接著，3月1日，李誕在抖音開啟了自己的首場抖音直播，一個半小時的時長，連麥多余和毛毛姐在內的3位抖音達人。這種線上新喜劇形式意料之中的格外適合李誕，他的機敏睿智妙語連珠，讓一個半小時的時長過得飛快，應對各類嘉賓都見招拆招，沒有冷場，金句頻出。

　　而這項名叫"歡樂DOU包袱"王牌喜劇專場，也是抖音直播專門打造的"直播+"新形式。

　　該活動匯集了笑果文化李誕、嘻哈包袱鋪高曉攀、《歡樂喜劇人》潘斌龍、及許君聰等笑料大廠的著名IP。此舉不僅是給在疫情中堅持的國人一絲歡樂，也是如今線下娛樂，衛視綜藝接連停擺的當下，給大眾娛樂生活的一個衍生宣泄口。

　　當然抖音做的還不止是向線上移植喜劇大IP，更是通過大咖秀、全民秀兩種形式，讓更多有喜劇才華的素人有機會參與到這場全民喜劇大party中，并給予百億流量扶持計劃，為之后平臺內源源不斷的內容產出蓄能。

　　從春節檔《囧媽》的全網獨播，到"歡樂DOU包袱"將脫口秀、相聲、小品全面移植線上，看得出抖音對直播內容多樣性及生態繁榮的野心。

　　1500萬的音浪王者，是贏了傳奇還是敗了人品?

　　@洪大炮(頂級戶外)，作為抖音十級玩家的你有聽過這個名字嗎?就是他，在上周四也就是3月19日，創造了1549萬的抖音直播單場第二名的音浪記錄。

　　該賬號初期有做過一段時間的劇情段子類內容，多是反映普通勞動者工作生活的正能量作品，但整體內容質量中等，粉絲漲勢緩慢，2月12日產出的一支短視頻小爆款也僅在當天帶來5000+的粉絲增長。

　　也正因此，該賬號放棄了以短視頻內容養粉蓄粉，直播引流的模式，全情投入到直播打榜PK中。自2月26日起，短視頻內容全部被直播預告代替，而這時賬號也真正開始了高速吸粉之路。

　　(KOL：洪大炮(頂級戶外)90天內粉絲趨勢 數據來源：卡思數據)

　　洪大炮每晚7點直播，號稱全抖音最狠PK，不僅是喝雪碧吃朝天椒的自虐型玩法，更是通過懲罰式連麥PK的方式吸引眼球，多次在PK前立下豪言，如PK輸了就剃光頭、剃眉毛、禁播三天等，這類直播套路讓他每次兌現懲罰諾言對粉絲來說都像一種激勵，不斷的拼命刷禮物，自稱是"為家人們拔刀"力保洪大炮不輸。

　　這類的連麥PK自少不了電商秒榜涉入，博主也會為PK榜單前排的電商進行帶貨，這種在快手平臺較常見的直播套路實則在抖音有些許的水土不服。從短視頻評論區就可以看到，直播套路帶貨反噬嚴重，評論前排用戶直言商品質量不佳，并發起了投訴。

　　抖音用戶相對快手用戶對產品的要求更苛刻，而主播激進的直播套路，忽略了最該關注的對用戶信賴度的維護，最后受害的也只有主播本身。

　　從現階段日音浪TOP5榜單，火星營銷研究院發現，在前5位主播中音浪值就出現斷崖式下滑，像忠哥、表哥(覃進展)、洪大炮(頂級戶外)等這類靠連麥PK刷禮物賺音浪值的主播總是以千萬音浪盤踞高位，而第二、第三名的才藝小姐姐類主播音浪值就陡降到200萬上下。

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　　以上內容，也能從側面反映出了抖音直播內容仍然處于直播的初級階段。直播與短視頻一樣，本質是內容社交，主播的內容必須升級迭代，才能持續地激發用戶打賞的愿望，并持續地吸引新粉關注。

　　很顯然，像快手那樣通過連麥PK做高直播間熱度，以吸引電商打榜賣貨的方式并不適合抖音平臺，相比于快手老鐵對主播推薦的"無上信任"，抖音的用戶對主播的認可度和粘性并不會那么高，更愿意相信自己的判斷。過多透支粉絲信任的主播，換來的只會是忠粉流失。

　　而才藝類主播如若只憑顏值和"炫技"，也難以鎖住用戶持久的注意，畢竟，抖音還有個算法池，當算法發現一個用戶非常愛逗留才藝主播的直播間時，它也會把同類型主播推薦給該用戶。這意味著：你的競爭者都在跟你瓜分同一個用戶，如果你不能差異化勝出，也就難以給到用戶長久盤踞直播間的理由。

　　不妨擦亮眼睛，一起迎接抖音直播2.0階段。