12月19日，由中國動漫集團、北京市文化和旅游局主辦的2019中國網絡文化產業年會在京舉行。在以“產業融合大背景下的技術驅動和內容創新”為主題的高峰論壇環節，愛奇藝總編輯高瑾談到，近年來關注傳統文化的用戶逐漸增加，并呈現年輕化態勢。在技術不斷創新發展的今天，以愛奇藝劇綜影、紀錄片等優質內容為代表的“視頻形式”更有助于在滿足用戶需求的同時，推動傳統文化市場發展，實現文化價值傳承與商業價值的雙贏。

　　愛奇藝總編輯高瑾

　　近年，我國文化產業整體規模及占GDP比重不斷提升，2018年我國文化產業實現增加值38737億元。隨著科技的發展、互聯網相關產業的進步，我國“互聯網+”傳統文化應用用戶規模逐年擴大，為傳統文化市場注入了新的活力。據傳統文化內容關注者的人群畫像顯示，31-35歲的熟齡用戶是傳統文化愛好者“主力軍”，90后人群占比不斷升高;女性群體占比55%;互聯網、金融及建筑行業從業者占比最大。這些年輕化、高素質且具有消費能力的用戶，對音樂、影視及文學抱有濃厚的興趣。這為視頻化傳播傳統文化奠定了根基。

　　用戶的興趣所指就是市場的潛力所在。選擇什么樣正確的形式與渠道，將傳統文化相關內容觸達到目標用戶，就成為了重要的議題。高瑾認為，視頻傳播是讓傳統文化活起來最有效的方式。據《2019上半年全國文化消費數據報告》調查顯示，44.81%用戶更喜歡通過視頻影像接觸傳統文化，其次是閱讀書籍、參觀博物館等。

　　基于傳統文化市場的特點和用戶的需求，愛奇藝作為中國高品質視頻娛樂服務提供者，以優質內容助力傳統文化傳播。劇集《延禧攻略》通過精美的服化道具和內容設置，盤活了刺繡、打樹花、絨花等非物質文化遺產;綜藝《上新了·故宮》不僅展現了故宮歷久彌新的魅力，其衍生品 “天音”衛衣還創造了五小時銷售額破 200萬的記錄;紀錄片《中國宴》呈現了傳統家宴、謝師宴等中華飲食文化精髓;電影《百鳥朝鳳》則描寫了國人對于民族傳統樂器堅守。此外，愛奇藝“蘋果園”中的文學、知識等產品，也對傳統文化頗為關注。這些內容都以生動活潑和易于接受的方式，將傳統文化中的韻味傳遞給用戶，獲得了良好的口碑和市場效應。

　　至今，愛奇藝已構建出以IP為核心的生態圈層，包含影視、綜藝、動漫、文學、游戲、互動社區等多元化的娛樂內容服務，搭載著創新的技術，不斷滿足用戶對于優質內容的需求。依托于愛奇藝的品牌基因優勢，強大的內容創意能力成為核心驅動力，為用戶源源不斷地打造出具有青春、陽光、正能量的娛樂內容，實現與用戶在社會、人文、情感價值的共建和傳遞。未來，愛奇藝將繼續打造弘揚優秀傳統文化的相關內容，為用戶和行業創造多元價值。