彩電均價下降，市場零售量并沒有提振，價格戰還打不打?8月5日，PPTV智能電視官方微博發布降價函，明星產品40英寸智能電視以挑戰行業底價的999元突圍，讓用戶提前進入818大促搶購的氛圍中。而面對2019年彩電市場表現低迷，又有重磅玩家華為將入局的局面，PPTV這一輪降價能給行業帶來哪些沖擊，引發業內人士的關注和討論。

　　上半年彩電市場低迷 PPTV發降價函宣戰818

　　2019年上半年的彩電市場環境，對其中的玩家并不友善。奧維云網(AVC)數據顯示，2019年上半年彩電均價同比下降了9.4%，中國彩電市場零售額規模下滑至640億元，同比下降11.8%，并預測2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%。

　　各項數據顯示，彩電價格降低并沒有帶動整體銷量的提升，價格戰作為行業長期以來最直接有效的方式，似乎失去了往日的魔力。8月5日，PPTV智能電視官方微博發布最新降價函，業內人士認為，其或試圖利用蘇寧易購818搶占市場，而在如今市場形勢下PPTV能取得如何的成績，受到廣泛關注。

　　從PPTV智能電視最新公布的信息來看，從32英寸到65英寸的全系產品都有不同幅度的優惠。PPTV智能電視5系列55英寸電視作為最受用戶追捧的拳頭產品，活動期間僅1799元。除了口碑爆款，新推出的T系列39英寸電視也加入降價活動中，到手價949元，這輪優惠力度可見一斑。

　　臨近818大促，PPTV智能電視這一舉措難免會被認為是再度挑起價格戰。然而，量價齊跌的市場表現，不得不讓各大彩電廠商思考，價格戰是否還能帶來好的效果，如果繼續采用，又該怎么打。

　　新老勁敵環伺 彩電市場價格戰或變搶灘戰

　　歸根到底，價格戰是否有效，還是取決于當前的彩電市場環境。業內人士分析稱，由于上半年彩電市場相對低迷，又有重磅新玩家華為確定入局，市場變化帶來的機遇和挑戰，讓各大彩電品牌的競爭日趨激烈，價格戰的要求也在發生改變。

　　一方面，用戶品牌意識的增強，使得良好品牌口碑成為價格戰的基礎。中國彩電品牌與外國品牌進行了長時間的競爭，并在對抗中完成了技術和品牌的提升。用戶選購國產彩電的理由，也從以往單一的便宜因素，變為品質好、高科技、內容多等，現階段想依靠價格撬動市場更需要品牌的綜合實力。

　　同時，不想陷入價格戰的泥沼成為彩電廠商的共識，降價更考驗廠商的未來布局。無論是傳統廠商中海信打造疊屏電視，創維推動OLED普及，還是智能電視中PPTV發力內容資源，匯聚多平臺海量資源，均在著力提升用戶體驗，滿足用戶日益提升的需求。

　　此外，電視行業呈現智能化、物聯網化的趨勢，搶占未來彩電市場的先機很重要。彩電廠商搶先把電視升級成家庭中智能互聯的中心大屏、物聯網交互的核心入口之一，將有希望獲得更大的市場和發展空間。能夠連接蘇寧小Biu音箱的PPTV智能電視在家庭中能扮演更多角色，這也讓本次PPTV所謂的價格戰更像是一場未來智能互聯時代的搶灘戰，但最終勝算幾何，還要拭目以待。