4月25日，第三屆天貓TOP TALK超級品牌私享會舉行，來自全球的100多家品牌CEO、高管齊聚G20峰會舉辦地的西子賓館，天貓總裁蔣凡和天貓行業負責人出席。在現場，蔣凡提出未來三年要幫助品牌在天貓的生意再翻一番。天貓消費者平臺事業部總經理家洛現場發布多項品牌賦能計劃，幫助品牌運營自己消費者資產的主陣地。2019天貓超級ONE也同步揭曉，十大品牌斬獲中國品牌數字化創新獎。

　　進擊的五年，天貓超級品牌日交出滿意答卷

　　作為全網第一營銷IP，天貓超級品牌日自2015年推出后，已與數百家品牌進行合作，打造出300多場超級品牌日，成為行業的現象級營銷IP。在賦能品牌的五年過程中，天貓超級品牌日交上了一份傲人的成績單。數據顯示，各大品牌在天貓超級品牌日期間的成交量，占全年平均成交量的10%，品牌粉絲平均增量是雙十一的3倍。如果說1000個人心里有1000個哈姆雷特，那么100場超級品牌日活動就能帶來100種精彩，個性化的定制策略，滿足了品牌營銷的所有想象。

　　作為全球最大的線上新品供應平臺及消費市場，天貓超級品牌日也正逐漸成為成為全球新品戰略升級的超級入口和超級陣地，2018年天貓共上線5000萬個新品，新品消費訂單數50億筆，占中國線上新品消費市場份額70%。

　　作為品牌粉絲運營的第一平臺，天貓超級品牌日也十分擅長于玩轉粉絲經濟。根據數據統計，Top 商家平均粉絲數861萬，最高商家粉絲數達到2517萬。像阿迪達斯這樣的國際品牌，已經有2081萬粉絲。頂級品牌的粉絲數量，平均是其社交平臺粉絲量的3.1倍。天貓粉絲圈的出爐，將粉絲親密度量化，更是有力支撐著商家分層營銷。

　　天貓超級ONE  創新與商業價值的權威認定

　　回顧天貓超級品牌日首創的第一步，便是找到各大行業的頂尖品牌合作。星巴克、可口可樂、雅詩蘭黛、vivo、成為最早的一批勇敢的嘗鮮者，這其中也締造了眾多經典營銷案例。天貓超級ONE 2019中國品牌數字化創新獎便是聚焦于品牌在大數據時代對人群運營與市場銷售鏈路管理上全面數字化轉型，是天貓創立的首個對大中華區品牌數字化創新進行商業及影響力價值認定的權威獎項，是對全面爆發商業價值的認定, 也致力于持續推動領域和行業數字化創變。

　　該獎項評選于今年3月啟動，歷時近兩個月，對過往一年參與天貓超級品牌日的100個報名案例進行初選、復選、外部專家評審，最終天貓超級ONE 2019中國品牌數字化創新獎評審委員會最中評選出十大品牌，并從最具商業爆發品牌、最具數字創新力品牌、以及年度品牌力升級大獎的三個維度進行頒獎。從天貓超級ONE評選出的獲獎品牌的營銷案例中，天貓超級品牌日希望汲取營銷案例品效合一的成功經驗，并將其推及到更多品牌的營銷與升級中去。

　　最具商業爆發力品牌

　　將品牌聲量及銷量雙重指標上的極致爆發力作為衡量指標，綜合工具和組織力量，把數據能量轉化成效能，借由全鏈路的超強運作和亮點創意，獲得了爆發式的增長，全面論證了品牌在數字化領域的前瞻性和創新能力。

　　最具商業爆發力品牌：M.A.C魅可、湯臣倍健、Zara

　　M.A.C魅可 獲獎代表發表感言

　　最具數字創新力品牌

　　考察數字化創新力，善用數字化工具，重新設計以線上平臺為主導邏輯的全鏈路運作方式，把消費者體驗和產品服務的源流路徑，在新環境中表現為創新型的營銷創意，為品牌帶來新的體驗者，為體驗者帶來新的服務價值。

　　最具數字創新力品牌：innisfree悅詩風吟、星巴克、Jo Malone London

　　星巴克 獲獎代表發表感言

　　年度品牌力升級大獎

　　考察入圍品牌在品牌體驗創新及品牌聯合創意上的成績，其中包含內容電商化及消費者體驗再造兩個細項。據評審會透露，對品牌體驗創新和數字化運營創新是大家在評審過程中重點討論的話題。在數字化環境中，品牌態度的表達和品牌精神的傳遞，能夠從單純的宣導進化成個性體驗和消費表態，營銷和創意的全鏈路，通過現象級的案例造就品牌升級。

　　年度品牌力升級大獎：YSL圣羅蘭美妝、奧利奧、德龍、Adidas阿迪達斯

　　阿迪達斯 獲獎代表發表感言

　　持續創新 天貓超級品牌日宣布新玩法

　　天貓超級品牌日成立的五年，也是品牌進擊的五年，也是自身不斷創新的五年。中國互聯網生態進化催生了品牌數字化的營銷新市場融合創新、品效合一的新時代，天貓超級品牌日成為重要的營銷創新實踐平臺。

　　面對新的一年，持續創新力的天貓超級品牌日，在TOP TALK上宣布了一些新的玩法;

　　首先是建立良好的商家成長體系，未來三年，助力商家成長將會成為天貓超級品牌整體戰略最為核心的部分。天貓超級品牌日也將完全以增長為中心，通過提供個性化的服務，幫助品牌與商家實現更好的發展與增長。其次是對于品牌新品定位的變化，目前，手機淘寶已取消天貓入口，而將最核心的資源位改為了天貓新品。通過淘寶與天貓的商業模式上更為深度的融合，從幫助品牌發布新品，到未來創造新品、孵化新品，進行產品迭代，實現品牌成長。未來，一個更為個性化服務，更加注重商家成長，更加追求創新突破的天貓超級品牌日將展現在品牌與消費者面前。

　　一個有意思的數據，天貓超級品牌日的話題閱讀量成為全網突破100億，成為最具商業影響力話題。對所有品牌來說，天貓超級品牌日無疑是一個大事件，品牌可以極盡所能的把這里當做一個舞臺,去展示自己的魅力、多元性、趣味性，并改善傳統營銷中一直存在的眾多“難題”和“痛點”，在營銷傳播過程中最終實現“品效合一”。相信未來，“天貓超級品牌日“會把品牌營銷的概念發揮得更加極致，新玩法也將賦能更多品牌。天貓超級品牌日一直以來有一句slogan“品牌自己的雙十一”，它一直在踐行，也永遠在路上。