3月9日晚，海航系旗下天海投資(600751.SH)發布公告披露重大資產重組進展情況，首度披露標的資產為北京當當科文電子商務有限公司及北京當當網信息技術有限公司相關股權，具體方案和金額暫未透露。

　　據了解，天海投資是海航集團旗下全新發布的云服務平臺，背后是海航和英邁兩個世界500強企業，它的戰略目標也很清晰，就是鞏固穩定背后企業同合作伙伴的緊密關系。而被收購方當當目前是國內最大的圖書電商平臺，電商領域內的老牌勁旅，曾被稱為中國的“亞馬遜”。

　　針對此次資產并購事件，外界多解讀為雙贏之舉。首先海航看中的是當當網的電商基因，在電商領域積累的客戶運營經驗、大數據和品牌優勢，而對當當來說，加入海航系大平臺也會有更多的發展機遇。相信天海接手當當網后，會對其進行全面改造、豐富與提升。

　　第一個可能，打造旅游住宿線上服務平臺。

　　海航旗下的海航旅業是全球巨大的旅業集團，較早就有意識對接航空與旅游業務，具有極為豐富的旅游資源。2016年，海航向黑石集團的關聯公司收購希爾頓約25%的股權，開始布局全球旅游產業鏈。

　　航空與酒店的優勢嫁接，是海航的第一步棋，收購當當是緊接著的第二步棋。希爾頓旗下擁有13個酒店品牌、5500萬忠實會員，這些都順勢成為海航的潛在資源和客戶，接下來便可通過當當線上平臺進行酒店、機票預訂等服務，這也是海航急于通過資本收購轉型電商的原因。

　　當然不止于旅游住宿業，近幾年海航也在布局線下教育、醫療等領域，比如投資設立“北京大學海航教育基金”，孵化教育醫療投資公司等，隨著線下業務體系的完善布局，當當網的電商優勢就更加明顯了，線下教育、醫療與線下當當網形成生態服務。

　　第二個可能，逐漸完善當網的物流體系。

　　相比其他綜合電商平臺來說，當當網在物流體系方面的投資建設還不夠，這就會在用戶體驗上有所受限。在被天海投資收購后，有希望借旗下英邁國際全球化物流優勢，提升當當網在物流體系的品牌優勢。

　　英邁國際是在2016年被海航以60億美元收購的。作為全球領先的技術銷售、營銷和物流公司，英邁國際擁有北美,、歐洲,、拉丁美洲和亞太地區4個戰略區域，業務遍及100多個國家，一流的物流服務能為廠商創造更多的盈利空間。

　　第三個可能，豐富當當網品類，實現全球購。

　　目前，當當網主要經營圖書、音像、母嬰、美妝、家居、數碼 3C、服裝、鞋包等產品，自營超過300萬SKU，其中圖書產品超過120萬種，且圖書市場份額占到45%以上，領先于阿里、京東等綜合電商平臺。

　　海航收購的英邁國際屬于上游B端供應鏈，具有全球化的產品整合優勢，尤其是在電子產品領域，以年營收3000億的份額占據全球市場第一，就連亞馬遜平臺商品悉數也是從英邁進貨，相當于國內的“神州數碼”。

　　除了可能實現的全球購，當當網通過英邁國際以及海航這個大平臺還能完善更多品類。比如從生活、婦嬰日用品入手拓展重點優勢產品，或者與旅游相配套的土特產品、非物質文化遺產工藝品類，真正形成以“書香文化、線上教育、關注生活、服務旅游”為特色的新型電商生態，這或許才是文化電商獨角獸應該具備的業務形態。

　　除此之外，海航近幾年先后在多個領域進行大手筆的資本收購，逐漸完善自身業務生態體系，同時當當網的入手，圍繞文化電商進行其他一系列相關的線上業務整合，這才是當當網“入局”海航的最大利好一面。