就連90后也開啟了“佛系人生”的當下，95后開始日益走入大眾視野，成為年輕人的“新名片”。有人說他們沉迷社交網絡和二次元、不靠譜，有人認為他們有個性有想法、能創新。那么95后的真實面貌到底是什么?他們如何選擇興趣愛好?又會怎樣選擇自己的生活和工作?

　　日前，一點資訊聯合武漢大學共同發布了《95-00后大學生興趣白皮書》(以下簡稱“白皮書”)。白皮書由一點資訊旗下為自媒體人、新媒體運營者、高校學生等人群提供培訓的內容孵化平臺“一點學院”聯合武漢大學新聞與傳播學院共同執筆完成，以一點資訊2017年全年大學生用戶的點擊、收藏、分享、評論等行為大數據為基礎，結合覆蓋全國34個省的1-4線城市，包括武漢大學、北京大學、人民大學在內超過800所高校各年級搜集調查問卷，深入調查分析了95后大學生的興趣觀，了解他們的生活方式和生活形態，挖掘興趣觀背后的價值觀、消費觀、就業觀，為大眾描繪了一幅更加真實的95后大學生“群體畫像”。

　　白皮書顯示，95后并非人們印象中沉迷二次元和游戲的迷茫一代，他們不僅對自己的興趣愛好有著明確的要求，而且具備理性思考能力和積極的生活態度。

　　年輕不沖動，對待興趣冷靜理性不盲從

　　年輕沖動是社會對年輕人的固有印象，但如果你還以這樣的眼光看待95后，你就錯了。白皮書顯示，95后普遍表現出理性特質。這種理性不僅表現在他們的興趣選擇上，而且滲透進他們對自我愛好的堅持和擇業中。

　　他們選擇興趣時不盲從、不大眾、不刻意追求小眾，近40%的95后大學生調研對象對于小眾興趣是否要變得大眾化持中立態度，超過了希望堅持小眾的群體和希望大眾化的群體。從這里不難看出，互聯網時代下成長起來的年輕人更加自信，文化的包容性讓他們更容易找到自我認同，無需刻意標新立異或者尋求大眾認同。

　　理性同樣反映在95后的擇業觀上，白皮書顯示，薪資福利和職業發展已經成為他們擇業時最主要的考慮因素，占比達到55%。白皮書同時顯示，有52%的人希望自己選擇的工作內容能夠和自己的興趣愛好匹配，18%的大學生將興趣愛好作為擇業的最主要考慮因素。這表明，這些年輕人已經越來越學會從現實條件出發選擇自己的人生，而不會過分拘泥于自己的興趣愛好。

　　我的興趣我做主，資訊產品成興趣內容獲取首選渠道

　　理性的另一面是自我意識的覺醒和對自我價值的堅持，“我的興趣我做主”已經成為越來越多95后大學生興趣選擇的原則，因此，他們的興趣不僅更加多元化，而且更加清晰、明確，具有更高的辨識度并且細分化。

　　白皮書顯示，95后大學生平均有4-5個興趣，興趣愛好已經成為他們課外生活的重要組成部分。電影(61%)、音樂(57%)和游戲(53%)仍然是大學生中粉絲最多的三大類興趣，是大學生中較為普遍的興趣愛好，此外，閱讀和運動也是95后們投入時間、精力更多的興趣愛好。但與80后和90后泛化的興趣歸類相比，95后大學生對自己的興趣愛好有更加清晰、明確和細分的定義和選擇的標準。

　　從白皮書看，95后的興趣有更細的顆粒度和更細分的圈層，而越是興趣標簽顆粒度細致，則越是真愛。對95后大學生而言，嘻哈、搖滾、古典、流行和民謠才是他們對喜愛音樂的明確表達，而邪典電影、恐怖片、科幻片、動作片、喜劇片則是對他們電影分類的排序。“與其叫我‘電影迷’，我更喜歡別人叫我‘邪典電影愛好者’”這句話真實反映出95后大學生的興趣心聲。

　　隨著95后大學生對興趣評價標準的改變，小眾的定義在他們眼中也正發生著微妙的變化。在他們眼中，人數多寡已經不再是小眾的衡量標準，不尋常和有個性、高雅和有品位已經成為衡量小眾興趣的新標準。因此，學術研究這種人們印象中頂著愛因斯坦爆炸發型的老教授的工作，成為了95后眼中典型的小眾興趣，而寫作這種需要安靜和深入思考的活動也備受年輕人青睞，位列小眾排行榜第二位。

　　95后大學生興趣的多元化和細分化，正是互聯網時代海量內容供給和無限鏈接的結果。以一點資訊為例，產品獨創的興趣內容訂閱功能，擁有超過365萬個由用戶自主產生的興趣分類，可以讓用戶在平臺找到無限細分的長尾興趣內容，力求讓“再小的興趣也能夠被滿足”，這也讓小眾興趣群體順利找到歸屬和認同感。

　　因此，一點資訊等主打個性化分發的資訊類APP和微信等社交媒體已經成為大學生獲取興趣內容的主要渠道。白皮書顯示，48%的95后會將資訊類網站/app作為自己獲取興趣相關內容的主要渠道，96%的95后比較關注或非常關注資訊類APP上的興趣內容。

　　數據表明，大學生在獲取不同興趣內容上選擇的渠道也有差異。閱讀和學術研究首選資訊網站/APP，電影、音樂、游戲等內容首選視頻網站/APP，朋友是美食與購物信息的重要來源，而微博則是迷弟迷妹們的首選。在小眾興趣內容獲取上，資訊類APP因其內容的豐富性也成為95后大學生的首選。據一點資訊最新數據顯示，平臺24歲以下年輕人占比達23.7%，而白皮書數據表明，有六成左右的95后大學生選擇資訊APP作為獲取學術研究內容和閱讀內容的首選渠道。這既反映了當前資訊APP在內容分發上的優勢，也說明一點資訊提倡的價值閱讀理念得到了年輕大學生的認同，通過個性化推送，為越來越多的在校大學生提供了優質的價值內容。

　　愿為興趣付費，能用興趣變現

　　95后大學生選擇興趣的自主意識的增強，也影響著大學生的消費觀和學業觀。為興趣付費、為興趣而學已經成為越來越多大學生的選擇，同時，大學生在興趣上的投入也在持續增加。另一方面，自媒體已日益成為小眾、長尾興趣分享的新渠道，也促進了興趣內容的生產，讓大學生通過興趣進行變現成為一種可能。

　　在興趣消費上，已經有越來越多的大學生愿意為自己的興趣愛好買單。白皮書顯示，為興趣付費在大學校園已經非常普遍，超過72%的大學生愿意為興趣愛好付費，超過60%的大學生已經在興趣愛好上有一次性的大額消費。但受經濟條件限制，大學生在興趣消費上的整體水平較低，54%的大學生每月興趣消費都在300元以下。不過從長遠來看，大學生們一旦養成了為興趣消費的習慣，隨著他們步入社會后經濟能力的提升，興趣經濟整體或將迎來新的爆發點。

　　同樣是為興趣花錢，女生的表現明顯比男生豪氣，而文藝男則比理工男更舍得。白皮書的興趣投入指數顯示，女生的平均興趣投入指數達到103，較男生高出8個點，興趣消費的“她經濟”時代已經來臨;而在專業差別上，體育和文藝專業的學生興趣投入指數達到117，明顯高于理工科89的水平，理工科男同學想要培養更多興趣愛好還需要多多投入。

　　盡管興趣付費正在被越來越多的95后大學生群體所接受，但受限于個人收入和消費能力，如果花費過高，他們仍會在理性驅動下選擇放棄。從白皮書中可以看出，95后大學生不論喜歡一個愛好，還是放棄一個愛好，都表現出冷靜、理智的特性。調查顯示，該群體非主觀原因放棄興趣的比例達到59%。其中，花費太多、時間精力不夠兩大客觀原因成為他們放棄已有興趣的主要因素，分別占比30%和29%。面對眾多興趣愛好，因為“愛不起”而無奈放手的人越來越多，占比近六成。在接受調查的學生中，一則調侃直觀地展現了這一問題——“貧窮限制了我的想象力和追逐興趣愛好的腳步”。

　　移動互聯網不僅為95后大學生帶來了豐富的興趣內容，也為他們提供了興趣變現的機會，“讓興趣賺錢”已經為許多大學生帶來了切實的金錢收益。白皮書顯示，10.9%的95后已經通過自己的興趣愛好，特別是自媒體領域的興趣愛好獲得了金錢收入，興趣變現已經成為新可能。

　　而一點資訊這樣的興趣內容平臺，也通過創建“一點學院”這樣的校企共建項目，為大學生提供內容創作培訓，扶持和鼓勵在校大學生內容創作、創業，為在校大學生擇業提供了一種新的選擇。未來，一點學院還計劃與高校共建新媒體教學實踐基地，助力在校學生通過自媒體分享興趣愛好與表達個性，同時獲得興趣變現收益。

　　對興趣自主意識的增強同樣影響著大學生對學業的選擇。白皮書顯示，興趣已經成為影響95后大學生選擇的最主要因素，53%的95后大學生選擇自己的所學專業是因為興趣愛好，隨便選專業的佛系大學生比例不到16%。

　　此外，興趣的影響在不同類型的專業中也不相同，體育、藝術和文科專業的學生選擇專業時受興趣的影響最大，而工科、經營和醫學專業的學生則受未來職業發展的影響更大。但總體而言，興趣已經成為95后大學生學業選擇的重要標準，興趣和學業相輔相成是當前大學生的常態。

　　一點資訊最新官方數據顯示，目前平臺總用戶量已達5.5億，日活躍用戶5900萬，月活躍用戶2億，擁有超過365萬個個性化興趣頻道，自媒體入駐總量達60萬家。(完)