2018年01月24日，在拜訪多倫多的時候，蘋果執行總監庫克體驗了加拿大電商平臺Shopify的增強現實功能，而庫克同時談到了蘋果對新興技術的投資。

　　增強現實和虛擬現實是蘋果的重點關注領域。蘋果在2017年已經推出了允許開發者為應用增加AR功能的開發工具ARKit，并且曾強調最新版本的iPhone手機在工程設計時專門考慮了AR。另外，蘋果最近為推出的iMac Pro可以允許開發者首次在Mac電腦上創建AR和VR體驗。

　　庫克在這次多倫多之旅說道：“我看到AR正在迅速發展。我看到加拿大的開發者正在快速地采用這項技術，并且把他們的作品帶到市場，而我為此感到非常高興。”

　　在拜訪Shopify的多倫多辦公室時，庫克體驗了三項專用于AR的演示。Shopify表示，這是為50多萬名電商從業者開發的技術。在其中一項結合AR和VR的演示作品中，庫克與一位開發團隊的成員能夠通過iPad與另一位佩戴VR頭顯的商人扮演者進行交互。

　　庫克說道：“我們Shopify的一名鐵桿粉絲。我欣賞他們專注于向主要是手藝人的企業家推廣技術，并將他們的產品推向市場。這樣，商人們就可以專注于他們所擅長的事情。”

　　Shopify執行總監Tobias Lütke表示，他們正在計劃借助蘋果ARKit來發展成為最大的AR兼容電商平臺。這家公司的目標是為小型企業提供通常只限于大型公司的最新技術。