1月7日，第七屆北京國際網絡電影節在京圓滿落下帷幕，360搜索憑借創意廣告片《360搜索-三國篇》從眾多候選廣告短片中脫穎而出，獲得最佳廣告創意獎。據悉，《三國篇》是360搜索今年推出的五周年產品系列宣傳片，其成功地將360搜索旗下3款產品服務與時下火爆的“嘻哈”因素結合，在古代與現代之間穿越自如，笑點頻出，創意十足。

　　360搜索市場團隊代表(右三)上臺領獎

　　北京國際網絡電影節是國內當前互聯網影視領域內最具關注度與權威性的電影節品牌，舉辦七年以來，吸引了海內外眾多優質網絡電影作品參賽，也成為伴隨網絡成長的一代電影人交流促進的平臺。本屆電影節更是佳片云集，共有不同地域1325部作品申報，最終精選150部優質作品入圍角逐光年大獎。電影節當日，知名演員陳建斌、吳剛、龔蓓苾，導演伍仕賢等作為頒獎嘉賓到場揭曉各項大獎。在品牌單元環節中，《360搜索-三國篇》以現代人視角惡搞三國人物，上演了一出爆笑水煮三國戲，贏得現場觀眾陣陣掌聲的同時，也將最佳廣告創意獎收入囊中。

　　《360搜索-三國篇》分為“七步成詩”“華佗行醫”“三顧茅廬”三個章節，以現代人習以為常的“尬舞”串起三個短小的故事。影片中曹植、曹丕和劉關張化身說唱藝人自由搖擺，角色穿梭在古代與現代之間，給觀眾帶來耳目一新的感覺。而在服裝道具等制作環節，《三國篇》也做到媲美影視劇的水準，制作團隊還根據影片風格，專門錄制了一首魔性十足的“尬舞”魔曲，用最火爆的嘻哈風格裝扮古人，上演了一出三國版freestyle!

　　值得一提的是，《三國篇》是為獻禮360搜索五周年而專門制作的網絡創意短片。片中出現的360良醫，360英文搜索和拍照寫詩，是360搜索在2017年全新上線和升級的信息服務產品，為用戶在查找醫療信息，海外資訊以及作詩分享等具體需求提供服務。

　　可以說，《三國篇》的成功獲獎，也引發人們對市場營銷創意的再度思考。好的創意和傳播不應是浮于表面的各種流行因素的拼湊，更不該是過度表演式的“自嗨”，而應真正立足于產品和服務本身，讓創意不是空中樓閣，不是水中鏡月。在“嘻哈”“freestyle”的嬉笑怒罵之下，《三國篇》有真正的內核，真正切中用戶需要的產品需求和服務，觀眾得以在捧腹之余，也輕松記住了這些實用的產品功能和服務，讓創意本身成為了最好的產品代言。