2017年12月27日消息，隨著“消費升級”成為熱詞，高端家電市場正迎來一波紅利。如今越來越多的消費者購物更加注重品質及使用體驗，高端家電也漸漸成為廠商加碼布局的重點。

　　12月22日發布的《2017中國高端家電產品消費者調查報告》顯示，月可支配收入在3萬元以上的一線城市家庭，以及月可支配收入在1.5萬元以上其它城市家庭，在**近半年或過去一年都有過高端家電消費經歷，其中有69.9%的人群是為了提升生活品質。此外，據報告調研數據顯示，愿意為高端電視、冰箱、洗衣機等高端家電買單的消費者占比達到四成左右。

　　高端家電的購買意愿，占比接近一半，這得益于80后、90后消費群體日益壯大，國內消費主力日益呈現年輕化態勢。這一消費者更新換代的跡象，也為給家電廠商帶來了新的增長動力。

　　市場調研公司中怡康方面也指出，消費升級的**大驅動力來自于主流人群對品質生活的追求，這種趨勢給家電廠商帶來了新的發展和增長動力，同時也為產品結構調整指明了方向。

　　在消費升級的潮流下，傳統家電市場中，高端產品所占銷售額的比重也越來越大，成為廠商謀求營收增長不容忽視的關鍵。根據中怡康今年發布的數據，自 2013 年初以來，家電主要品類高端產品銷售額占比持續提升，變頻空調銷售額占比由 66.6%提升至 81.3%;滾筒洗衣機大量取代其他產品，銷售額占比由 48.1%提升至 70.1%;多門及對開門冰箱也逐步成為受消費者青睞的品種，2013 年以來銷售額占比大幅提升 32.7 個百分點至 66.1%。

　　目前，布局高端市場已經成為不少家電品牌的產品思路之一。以冰箱為例，近兩年來，海爾研發的馨廚互聯網冰箱和全空間保鮮冰箱，美的凡帝羅冰箱、海信“天璣”系列等智能化新產品，以智能化為賣點，意在攻占高端冰箱市場。相關數據顯示，在冰箱市場陷入負增長的窘境下，海爾、美的近兩年的市場份額依然有所增長。

　　此外，高端品牌也成為家電大廠布局的落腳點。海爾從2006年創立的卡薩帝，美的在2011年創立的比弗利，都意在定位精英人群，塑造高端家電品牌。憑借這些品牌構筑的產品體系，家電廠商或將在下一輪消費升級的浪潮中占據先機。