12月7日，微博V影響力峰會母嬰分論壇在國家會議中心舉行，百位母嬰行業大咖、紅人博主出席，共同見證新媒體環境下“傳播裂變”的重要意義，分享微博母嬰帶來的“內容升級”，探討紅人經濟時代“認同消費”的新規律。

　　微博媒體與政府事業部總經理陳麗娜在開場致詞中表示，微博母嬰在2017年致力于打造科學育兒理念傳播和交流的平臺，在這里母嬰專家、自媒體、機構，相互融合，共同發展。

　　微博母嬰負責人李梁闡述了微博母嬰發展的現狀、機會及未來策略，2018年微博母嬰會繼續堅持賦能優質mcn機構及自媒體，將重點方向擴散到早教、孕事、親子活動等方方面面，攜手打造微博母嬰內容生態。

　　2017年，微博母嬰嶄露頭角，驚喜不斷

　　一、母嬰內容整體數據對比去年同期大幅提升。閱讀量增長100%，C1用戶(即月閱讀量過千萬的用戶)增長163%，視頻發布量日均1000條，平均播放量增長243%。

　　二、粉絲互動活躍成為社交資產運營的核心表現。微博頭部金V用戶的內容發布和粉絲互動表現更強。金V用戶發布量提升高達47%，主動互動增長高達54%，遠遠高于整體頭部用戶和大盤增長。

　　三、機構化運作在微博母嬰領域優勢盡顯。微博母嬰已經合作的54家MCN機構旗下的254個賬號中，月閱讀量過千萬的賬號占14%，約為整體的23%;MCN中頭部賬號的占比超60%。

　　2018年，重新定義微博母嬰

　　一、通過大數據看到微博母嬰中更多的機會領域

　　1.早教。微博母嬰用戶最關注的三個細分領域包括早教、孕事、親子活動，對早教的需求非常旺盛，所以早教將作為微博母嬰明年的重點方向;

　　2.熱點。微博用戶對于時事新聞的關注度非常高，因此自媒體要關注熱點，乘風而起;

　　3.家庭生活。包括家庭生活相關的所有衣食住行玩等消費型內容;

　　4.親子活動。如體驗、探店。

　　二、2018微博母嬰的運營支持

　　微博母嬰將從服務、流量、粉絲獲取等方面為機構及自媒體人提供更多運營支持，繼續鞏固對MCN生態的建設。

　　三、商業賦能

　　1.“V+會員”。對內容付費產品的整合升級，大幅提升付費訂閱體驗;

　　2.明年將進一步加強網紅生態變現。升級櫥窗產品，拓展直播、視頻等電商應用場景，提升轉化效率;

　　3.內容導購。是通過微博平臺連接電商博主與商家機構，實現商品營銷的新模式，在導購層面，達人的傭金比例為45%，機構的傭金比例更高達60%;

　　4.視頻廣告。進一步提升視頻作者/MCN機構的視頻變現能力，通過貼片視頻的角標、軟植、翻臺等上線，機構分成將達55%，分成規模較高的還將給予返點激勵。

　　嘉賓演講精華回顧

　　中國關工委兒童發展研究中心秘書長鄔明朗老師向微博母嬰表達了誠摯祝福：“現在進入了中國特色社會主義新時代，微博母嬰同樣與時俱進，在2017年，我們已經獲得了很大的成就，鑒于微博母嬰多樣性、平民性、廣泛普及性的特點，我想微博母嬰一定會越辦越好，發揮重要的作用。”

　　一、共同見證新媒體環境下“傳播裂變”的重要意義

　　圓桌討論中，圓桌主持知名婦產科醫生、育兒專家@章蓉婭醫生，圓桌嘉賓國際認證母嬰睡眠咨詢師@林小暖bella、寶籃貝貝兒童早期優化發展中心市場運營總監李來鳳，微視文化傳媒品牌總監李偉就科普育兒自媒體在微博的成長經驗帶來了精彩分享。

　　二、分享微博母嬰帶來的“內容升級”

　　微博母嬰銷量女王@小新和貝塔 在演講中，分享了母嬰變現經驗——“在做產品研發時，我只有一個角色——孩子的媽媽，我把對孩子的愛投入在做每一件衣服上，然后發散到每一個家庭每一個孩子身上。如果我有秘籍，那也就僅此而已。用態度去做產品，用真誠去‘變現’，努力做更好的自己!”

　　在第二環節圓桌討論中，圓桌主持淘寶達人學院董事、微博電商時尚事業部高級商務總監胡皓鳴，圓桌嘉賓微博商業產品部總經理余雙、初禮創始人曹希夢、微博育兒視頻自媒體@辣媽小石榴 就微博母嬰賬號變現實戰經驗展開了精彩討論。

　　三、探討紅人經濟時代“認同消費”的新規律

　　上海萬粒網絡科技有限公司CEO 鳥巢知得分享了母嬰吸粉大號的成長之路：“打造母嬰大號，不能一味迎合用戶，更重要的是陪伴粉絲共度寶寶的成長之路。除了創造單條爆款內容，更注重構建我們自己的視頻‘數據庫’。”

　　拿雪文化科技(上海)有限公司創始人楊怡就“高顏值、多跨界”母嬰視頻的逆天傳播帶來了精彩的分享：“什么是好ip，好內容?我們認為能真正影響一代人的，有核心價值觀的才是好內容。2018年我們將繼續打造短視頻矩陣，加入更多專業權威內容。我們已經邀請兒童營養國際專家、人工智能的泰斗加入到我們的陣營。”

　　在第三環節圓桌討論中，圓桌主持有養成長傳媒CEO周洲，圓桌嘉賓好愛傳媒CEO劉承峰、家有寶寶聯合創始人鄭科、咪吱傳媒CEO王丹就母嬰短視頻的現狀及發展規律進行了深度探索。

　　2017微博V影響力峰會母嬰分論壇獎項揭曉

　　分論壇上，微博母嬰最具推動力育兒大V、最具成長潛力新秀、十大人氣博主及十大母嬰影響力機構依次揭曉。

　　微博母嬰最具推動力育兒大V：@鮑秀蘭、@張思萊醫師、@蝦米媽咪、@小土大橙子、@林小暖bella;

　　微博母嬰最具成長潛力新秀獎：@三個媽媽、@拿云公子是10后、@辣媽春卷、@DrKing科學家庭育兒、@寶貝小象掌門人;

　　微博母嬰十大人氣博主獎：@熊叔廚房、@年年Jacky、@恩小恩和愛小愛、@糖豆candy的日常、@和小丟在一起的每一天、@辣媽NANA的日常、@渡渡鳥、@小熊QQ糖、@小新和貝塔、@萌芽研究所BUD;

　　微博母嬰十大母嬰影響力機構獎：萬粒網絡、好愛傳媒、麥殼新媒、微視文化傳媒、母知網絡、有養成長傳媒、十月呵護、家有寶寶、拿雪文化、花開一生。

　　(2017微博V影響力峰會母嬰分論壇獲獎名單)

　　2018年，微博母嬰將不變初心，提供更好的平臺服務，堅持賦能優質的MCN機構和自媒體，扶持內容生產者實現商業變現，用真誠迎接最好的時代。