近日，母嬰短視頻新媒體“貝貝粒”在京召開了主題為“短視頻・新母嬰”的一周年發布會，包括嘉賓、媒體、平臺方等在內的60余位貴賓到場為“貝貝粒”慶生。創始人CEO鳥巢知得于會上正式宣布，“貝貝粒”全網用戶已突破230萬，躋身母嬰垂直短視頻的頭部。截至目前，“貝貝粒”已制作原創母嬰短視頻超過1000支，每月投放約100支全網總播放數累計已超12億次。在最近揭曉的“2017新浪微博十大母嬰影響力機構”排行榜中，“貝貝粒”憑借視頻播放數、互動數等各綜合指標的優異表現，位列機構排名第一;同時還榮膺“新浪微博最具潛力視頻機構”稱號。

　　鳥巢知得在主旨演講中表示，二胎政策和育兒家庭“消費升級”等各方紅利催生出巨大的母嬰產業未來前景(據21世紀經濟研究院的報告顯示，到2020年中國母嬰市場預計將達到4萬億規模)、促使母嬰產業結構、消費趨勢形成嶄新格局。同時，移動互聯網的迅猛發展將短視頻推上“風口”。兩者的核心用戶重疊，勢必讓“貝貝粒”這樣的PGC短視頻成為最契合“新母嬰”各方需求的完美載體。“貝貝粒”的用戶畫像顯示，超過80%的用戶教育程度在本科以上、主要是20-30歲的年輕媽媽，這一人群正是推動消費升級的生力軍。

　　與其他母嬰自媒體不同，“貝貝粒”追求的是“易懂、實用”、高效地傳播育兒干貨資訊，營造“溫馨、愉悅”的觀感、用1分鐘左右的長度、簡單白描而細節精致的風格呈現，讓忙碌的用戶更有效地獲取信息，帶來最好的用戶體驗。“貝貝粒”著眼于全面覆蓋育兒生活各個階段所需的知識，打造龐大的短視頻“數據庫”。同時，為了保證知識的準確和嚴謹，視頻都經由中外各領域的專家監修，并在片尾設置安全提示，對整個策劃制作流程進行嚴格的品質管理。

　　貝貝粒創始人CEO鳥巢知得 “短視頻・新母嬰”的主題演講

　　演講中還精心穿插設置了體驗環節，邊看視頻邊學做嬰兒輔食、DIY手工以及如何為小寶寶包襁褓。充滿趣味的互動，讓來賓們都小小體驗了一回育兒的“辛苦”，也切實感受到“易懂、實用”的育兒干貨對快節奏工作生活壓力下的父母家長是何其重要。

　　與會嘉賓邊看視頻邊實際體驗育兒生活

　　在圓桌論壇環節，新浪微博媒體政府事業部總監、母嬰育兒負責人李梁和新榜內容總監張恒與貝貝粒CEO鳥巢知得，就“短視頻如何從母嬰自媒體創業紅海中突圍”的議題展開討論，前者兩位分別從平臺賦能和行業觀察的角度，解讀了短視頻的特點和優勢最為符合母嬰用戶群體對信息汲取的需求，同時非常贊同鳥巢關于“母嬰自媒體從紅海突圍的秘訣在于持續產出大量有價值的內容，構建起育兒資訊數據庫”這一核心觀點。

　　鳥巢知得與嘉賓分享貝貝粒從母嬰自媒體紅海突圍的秘訣

　　鳥巢還在會上表示，“貝貝粒”正逐步推動廣告業務，短時間內已為紙尿褲行業領導品牌尤妮佳深度定制了多支推廣視頻，平均播放量均突破600萬次，并獲得英國輔食品牌“Little Freddie小皮”、瑞典高端母嬰品牌“babybjorn”等母嬰行業知名品牌的投放。隨著育兒家庭消費理念和消費意愿的進一步升級，除傳統母嬰產業廠商之外，瞄準這一高消費能力群體的白電、家用汽車等大消費類品牌也將“貝貝粒”視作重要的投放渠道。其中，為某知名照相器材品牌定制的視頻內容將于近日在“貝貝粒”上線。

　　2018年“貝貝粒”將加快擴張速度，其一是在短期內獲得更多用戶，預計全網粉絲達到500萬，同時累計制作視頻2000條、全網累計播放30億次。其二則著眼于構建起與用戶之間更豐富、深入的連接場景。“貝貝粒”將拓展與婦幼權威醫院等專業機構及高端月子會所之間的合作，共同開發內容并在后者的特定母嬰場景中，吸引更多用戶、形成學習育兒知識的習慣。此外，隨著視頻“數據庫”的建立完善，將為“貝貝粒”未來持續的優質內容產出和商業化創造更多可能性。

　　目前，“貝貝粒”以嬰幼兒輔食、育兒知識和用品介紹、親子DIY手工、啟蒙玩具推薦、寶寶穿搭、親子出游等育兒生活的痛點為切入口，引入海外的科學育兒理念并結合中國國情，推出了10余檔節目。

　　“貝貝粒”已經進駐包括新浪微博、UC大魚號、今日頭條、騰訊企鵝號、微信公眾平臺、網易、美拍等28個綜合和垂直類平臺，并面向海外入駐Facebook、Instagram等平臺。

　　作為合作平臺之一，新浪微博客戶運營總經理李亮曾表示，母嬰是2017年微博重點發展的垂直類目之一。直播和短視頻等傳播模式會為這些垂直類目帶來更多曝光機會。我們從產品改造和運營政策上著力于扶持短視頻、直播，同時也期待能涌現出更多像“貝貝粒”這樣的高品質、全面、專業的短視頻內容。

　　而另一重要合作方，阿里大文娛副總裁周曉鵬則直言，短視頻行業面臨的主要挑戰是優質內容。他表示阿里旗下的UC未來將以信息流業務為運營核心，與優質媒體和自媒體打造聯合報道，輸出優質內容。隨著大魚號的推出，土豆、優酷與UC也實現了打通。優酷、土豆將借此增強各自優勢，尤其土豆轉型后將利用平臺數據、大魚號體系等多種方式，加快垂直化發展。“貝貝粒”作為專注于母嬰的優質媒體，在垂直領域做得夠專業細致，相信其會有更好的發展。