2017年12月6日，“數字重塑體驗”GDMS全球數字營銷峰會在上海舉行。首汽約車作為出行行業中的領軍品牌，受邀出席本次峰會，首汽約車CMO胡緒雷在峰會上與力美科技CTO金昭、ADXING廣告行創始人兼CEO別星、掌握傳媒總經理簡昉、MarchD創始人顧世儀、ADBUG創始人張迪、秒針技術副總裁高雅、復歌創始人兼CEO郭為、藍標移動廣告集團CTO王鵬云、華住酒店集團品牌公關高級總監宋瑋、ADXING廣告行CTO肖伊等行業大咖展開討論，圍繞營銷回顧初心之“市場之變”及“營銷升級”進行了精彩的分享。在這次分享中，胡緒雷重點跟在場的嘉賓及行業人士探討了“流量”的概念，表示“場景化流量和線下流量將成未來流量重心”。

　　現在只要談到營銷，必然會談到“流量”一詞。很多人認為在這個時代營銷的過程就是一個流量爭奪的過程，那流量的本質是什么?胡緒雷給出了自己的答案。他認為流量其實是追尋用戶行為軌跡的方式方法，是對于用戶真實軌跡的流量入口，廣告主通過流量來知道自己的用戶軌跡在哪兒，從而能夠針對用戶制定精準的營銷政策。

　　胡緒雷提到，廣告主在投放過程中也需要發揮細分領域或者垂直化領域的優勢，相比可預期的傳統媒體投放，細分領域或垂直化領域的流量的靈活性更高，可以通過與細分領域或垂直化領域的合作，完成用戶場景的鎖定、匹配、提醒甚至是推薦。胡緒雷表示首汽約車就一直在細分領域發力，用出行串聯生活圈，和其它細分領域的企業進行合作將衣食住行整合在一起，這樣首汽約車能夠用自己的特長去作為合作伙伴的增值服務，反之亦然。

　　對現在的頭部流量和腰部媒體之爭，胡緒雷則認為盡管大家都說頭部流量很重要，但腰部媒體并不是沒價值，一來在細分領域還有很多機遇，二來現在的腰部媒體并沒有發揮出應有的能力，需要利用聯合的方式將垂直化、領域化的媒體整合起來，做標準化的輸出、管理，來幫助廣告主完成轉化。

　　在胡緒雷看來，腰部媒體的出路關鍵還是在于媒體流量本身是否足夠開放。隨著互聯網營銷的發展，廣告主希望媒體的受眾與企業匹配度高，性價比高，操作管理性高，可以更好的借助技術能力幫助企業能夠更快捷透明，更有邏輯和流程化的管理，實現投放執行的可控，以及投放效果的可預期。

　　在整個交流的過程中，胡緒雷都表示媒體不應該只是承載職能，要懂客戶的“需求”，去拿到優質的流量資源;而廣告主也需要去懂用戶和自身的需求，通過媒體的協同來高效、高性價比地獲取優質用戶，最終實現流量的變現。

　　作為網約車行業的領軍品牌，首汽約車在過去的兩年時間里不斷創造著網約車營銷的各種經典案例，可以看到首汽約車并不再局限于傳統行業的廣告投放，而是更多地選擇了和優勢資源進行合作。在胡緒雷看來，在未來的流量市場上，可以線上也可以線下的場景化流量會變得愈發重要;流量的轉化和分發也不會是程序化的，而是應該讓廣告主知道每一步的收益;整個線上的流量最終會隨著資產做重而逐步轉向線下，首汽約車也將繼續深耕流量營銷，讓自身品牌得到更有效的傳播。