文| 騰妹妹

　　車圖騰出品，轉載請注明出處

　　● ● ●

　　一年一度的“雙十一”又要來了。但買什么才能顯得逼格滿滿呢?當然是買車了!你想想，人家一個個快遞寄到家的時候，你開著一輛車回家，那種高大上的感覺，想想是不是就覺得爽?

　　但現在是一個講“眼力”的時代，如今的電商促銷，亂花漸入迷人眼、真真幻幻難分辨，眼力不夠，羊毛沒薅到，反惹一身膻，手就白剁了，所以是真實惠還是假實惠，需要小伙伴好好練練眼力。然而汽車作為大宗消費品，在雙11這個難得的黃金促銷期，相信沒哪家電商平臺、哪個活動品牌會傻到玩虛的去坑我大消費者，反而恨不得哭著喊著貼錢走量，什么半價車、爆款車、萬元現金補貼、新車分期、利息優惠，怎么讓消費者爽怎么來，所以這時候去汽車交易平臺購車，還是能薅到不少便宜的。

　　當然，羊毛是薅得越多越好，還要薅得舒服。雙11期間各大汽車交易平臺都有大力度的促銷活動，但在令人眼花繚亂的補貼大戰中，圖騰君發現了一個“泥石流”般存在的優惠活動，確切來說，是一個躲藏在綜藝外衣下的優惠補貼活動。在看一檔神一般存在的綜藝節目中領購車補貼，邊玩邊樂邊拿錢，老實說，圖騰君長這么大，第一次看見有人將綜藝這樣玩，阿不，是將補貼活動這樣玩。這檔糅雜購車優惠的綜藝，就是易車推出的號稱全宇宙首檔汽車類雙十一綜藝節目——《易車英雄》。

　　這檔綜藝節目的神奇之處在于內容的特立獨行：在越來越多的廣告都在選擇軟性植入的時候，《易車英雄》劍走偏鋒，廣告硬得兩位明星演員一臉懵X!什么，一聽就一臉懵X，還是聽圖騰君來細細分解。

　　節目的演員陣容還是蠻可以的：兩位主演分別是喜劇達人喬杉和搞笑小王子劉維。在節目中，喬杉和劉維雙方分紅藍兩個站隊，依靠才華演技比拼硬植能力。節目現場兩位明星獻出了演藝生涯最尬表現，表演內容貫穿上下五千年，時而演人時而演妖時而演人妖。不僅如此，兩人還必須在汽車引擎聲響起時硬植廣告語!廣告植入見多了軟的，第一次看見這么硬的。兩位明星可謂二臉懵逼，觀眾也看得尷尬癌都犯了。

　　好了，“笑果”果然很好，但消費者最關心的，還是如何在“尬看”兩位主角“尬演”的同時，得到真正的實惠。

　　按照規定，喬杉和劉維兩隊將進行三輪比拼，每輪比賽結束，現場觀眾會為自己喜歡的嘉賓打call(舉牌);獲勝一方將為粉絲贏得半價買車、千萬紅包等易車11.11購車福利包，回饋支持自己的粉絲，同時在終極PK環節兩位明星還將隨機抽取數位幸運粉絲送上易車500元購車紅包。

　　上面提到的還只是現場粉絲福利，場外的觀眾則可以在易車官方網站11·11購車節專題頁點擊觀看《易車英雄》并參與“誰是你心中的易車英雄”投票，幸運用戶將會獲得500元易車紅包的抽獎資格，參與紅包抽獎，或通過微博互動領取紅包大獎。

　　是不是滿眼都是“紅包”二字?寫到這兒，圖騰君自己都恨不得馬上登陸網站，去試試手氣了。

　　其實，在圖騰君看來，通過綜藝節目發放紅包并不是新鮮事兒，真正有意義的是《易車英雄》這檔綜藝參與易車雙11購車節背后的商業意義以及背后所透射的市場環境、用戶需求變化的大圖景。

　　當前大多數的節目營銷方式，都是以冠名為主，而《易車英雄》卻一反常態，以營銷內容本身作為綜藝節目的主題，劍走偏鋒到了一種境界，這種綜藝風格、營銷形式，在創意上的實驗性，十分具有研究意義，“笑果”雖然很不錯，但實際的商業價值的體現還要看后續節目相關數據的披露。而娛樂化的綜藝植入電商活動，則反映出隨著主流用戶群體的年輕化，娛樂開始向汽車電商、汽車生活滲透，與消費群體的互動也受到易車這樣的互聯網汽車交易平臺的重視，在所有的互聯網企業、電商平臺都在講以用戶為中心的時候，這種與用戶深度互動會成為互聯網發展的新趨勢。

　　當然，“娛樂化”不是今年易車11·11購車節的全部屬性，作為絕佳的促銷期，實實在在、力度大的優惠才是雙11的題中應有之義。購車節期間將有上百個汽車品牌參與促銷活動，釋放半價車、爆款車、線上專屬大額代金券等超爽福利。同時易車將發放購車紅包、購車補貼及購車禮包回饋用戶。作為11·11購車節的特色項目，11月1日—14日的超級品牌日，每天將有一個主打品牌上線，推出免費車、免費使用權、萬元現金大獎等大力度優惠促銷項目;另一主題活動半價車專場將有多個品牌的半價新車開啟瘋搶狂潮，其中BMW1系、2系、3系運動轎車將首次參與半價狂歡。同時，易車還推出了包括“萬元開走”“半價開走”“0息購車”“新車分期”“二手車·淘車認證分期”及“開走吧”在內的金融優惠、購車禮包券和產品，形成了完整的購車生態圈和閉環。

　　其實，瘋狂發福利、送紅包，綜藝節目闖入購車節還只是本次易車11·11購車節的一部分，注重用戶體驗的易車還在購車節期間首次落地大數據+AI的兩款應用智能機器人“小易”和AI識車功能“拍照識車”，同時還邀請韓路、孔云鵬、旭子等汽車大咖聯盟為用戶提供評車、導購等專業化的指導服務，打造了融便捷、優惠、智能、娛樂與專業于一體的多彩購車狂歡節，看來這個雙11，可以在易車體驗一場酸爽淋漓的購車之旅了。