9月13日，國內知名互聯網+智庫——中國電子商務研究中心(100EC.CN)發布了《2017年(上)中國網絡零售市場數據監測報告》。報告發布了上半年農村網購市場規模，并指出了農村電商發展的四大困境。

　　農村電商交易規模

　　報告顯示，2017年上半年，中國農村電商交易規模達到4402億元，與2016年上半年的3120億元，同比增長41.1%。預計2017年底，中國農村網購市場規模將達到6300億元。

　　對此，中國電子商務研究中心主任曹磊認為，2015年至2017年一系列的農村電商發展政策的出臺，眾電商大佬以及創業者紛紛進入農村電商市場，農村電商高速發展。中國農村人口眾多，電商進入農村之后，更多的中國用戶開始在線上購買產品。同時，農村電商也在一定程度上改變農村用戶的消費習慣，更多農村用戶開始接受在網絡上購買商品。

　　眾大佬眼中農村電商的發展與機遇

　　報告發布前，中國電子商務研究中心重點調研了農村淘寶、京東農村、本來生活、農村1號、一畝田、鏈農網、小雞啄米、大茶網、有種網、食得鮮、雙安智農、云之鮮生、鮮搖派、凍品等農村電商領域知名平臺。

　　農村淘寶總經理孫利軍認為，農村淘寶在內的所有涉農平臺，不應著眼于一時的短線利益，做一竿子買賣;不宜在單點打造一個亮點，以點概面的作為成績來炫耀;更不應該為了套取國家的政策資金，而建一個有名無實的空殼。

　　京東農村電商負責人李賀明認為，隨著電商發展政策的不斷出臺，互聯網+“新三農”將成為推動縣域經濟發展、縣域企業轉型的新動力，并推動農村電商、農業電商和電商精準扶貧工作向更有秩序、更有活力、更有成效的方向轉變。

　　農商1號CEO羅文勝表示，國家出臺了很多農村電商的政策和補貼，主要作用是造勢、營造大環境，實際經營還是需要依靠企業自身的發展，將重心放在基礎服務體系上面。

　　本來生活CEO喻華峰表示，農業互聯的發展讓我們看到對農業的重視，這對于農產品的標準化和品質是大有好處的，眾多的農人看到了希望，這對我們來說，是件很好的事情。

　　一畝田創始人兼CEO鄧錦宏認為，政策對農村電商的支持，社會資源傾斜將推動農村電商的進一步快速發展。挑戰在于農民手機上網技能的普遍培訓。過去一段時間農村電商中的下行，即工業品下鄉發展很快，而上行，即農產品進城則有待加強。2016年中央一號文件中也提出：促進農村電子商務加快發展，形成線上線下融合、農產品進城與農資和消費品下鄉雙向流通格局。農產品上行越來越受重視。2015年10月，農業部決定在全國開展農民手機應用技能培訓。當時的文件指出，強化農民手機上網培訓和服務，是農業農村信息化“彎道超車”、城鄉協同發展的重要措施。怎樣調動農民的積極性，開展普遍的農民農民手機應用技能培訓，是行業層面亟待解決的問題。

　　農村電商四大發展困境

　　報告中，中國電子商務研究中心主任曹磊還指出了農村電商四大發展困境：

　　困境一：農村互聯網未廣泛普及：目前，影響我國農村電商發展的關鍵性因素就是農村互聯網普及率較低;

　　困境二：農村居民消費觀念落后：相比而言，農村在接收信息方面相對閉塞，加之受到傳統觀念的影響，使得農民自身不具備全新的消費觀念;

　　困境三：電商人才儲備的不足：農民自身文化水平相對有限，從互聯網上獲取知識的能力有限，因此掌握不了一些先進技術，這也導致一部分農村信息基礎設施的實際作用沒有被充分發揮出來;

　　困境四：不具備完善的物流配送系統：由于我國農村人口在分布方面較為分散，并且農村交通狀況不太好，使得農村電商在物流配送時受到了嚴重的影響。雖然不少物流和快遞公司加快了農村網點的建設，但是通常情況下僅覆蓋鄉鎮一級，下級行政村不能送達，部分較為偏遠的農村或者是公路不暢的地區更是被排除在配送范圍外。

　　農村電商產業鏈圖譜

　　報告還對中國農村電商產業鏈圖譜進行了梳理。

　　中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師余思敏表示，中國農村電商產業鏈可以分為以下幾大類：

　　1、農資電商：云農場、農一網、農村淘寶、大豐收、豐收俠、七公里、草帽網

　　2、農產品電商

　　食材：鏈農、甫田網、美菜

　　鮮花：roseonly、胡須先生、花禮網、小丑鮮花、愛尚鮮花、花點時間、花加

　　生鮮：易果生鮮、本來生活、中糧我買網、順豐優選、沱沱工社、菜管家、光明都市菜園、甫田網、優菜網、EMS極速鮮、U掌柜、兩鮮網、農家兄弟、俺的農場、味道網

　　3、網絡品牌商：三只松鼠、百草味、樓蘭蜜語

　　4、信息服務電商：村村樂、中農網、農村中國、中國惠農網、中國農產品網、農技云、農管家、土地資源網、土流網

　　5、支撐鏈

　　支付：支付寶、銀聯、Apple Pay、微信支付

　　物流：順豐、圓通、德邦、申通、EMS、DHL、黑狗

　　金融：翼龍貸、樂錢、農發貸

　　外貿：一達通、世貿通