隨著全球電視市場總體表現低迷，2017年來，全球電視品牌分化、產品結構優化速度大幅躍升，中國家電巨頭也開始加快了出海的步伐：從海關出口數據了解到，今年1-5月，中國彩電出口量2662萬臺，同比下降6.1%;出口額達到45億美元，同比增長9.6%。

　　繼2016年出貨量排名全球第三之后，海信近兩年來，借勢澳網、F1紅牛賽事、歐洲杯、世界杯等一系列體育營銷，爬上了國產品牌出海的風口浪尖：不僅銷售額逆勢狂飆，更在主流市場接連問鼎，不斷“搶占”外資品牌份額，在產業遇冷的市場環境中爆發出了不一樣的生命力。

　　據海關數據顯示，今年1-5月份，海信電視產品出口額較去年同期增長了28.2%，高于行業平均水平的10.4%，同時，GFK數據顯示，6月，海信在南非市場量占率23.7%，澳洲市場量占率19.9%，均列第一;2017年1-6月，海信電視在南非量占率達22%，澳洲市場量占率19.5%，均強勢保持上半年當地市場第一品牌位置。

　　據悉，在海信的成績驕人，很大程度源于大尺寸、高端產品比重的增加。IHS數據顯示，一季度，海信在全球4K、曲面、智能電視等高端市場保持在前三位，出貨平均尺寸達到46.9英寸，躍居全球第一，產品均價達到431美元，僅次于索尼和三星。

　　“得高端者得天下，在彩電產業更是如此。”業內人士表示，海信“大頭在海外”的戰略，正是源于它的自有技術儲備，隨著海信在高端技術上的儲備優勢進一步增大，在未來的全球博弈中將占據更多先手。