近年來，中國的電商行業為了促銷搞的“節日”可真不少，但真正算得上全民狂歡購物節的，也就是京東618和天貓的雙11這兩個重要的節日。特別是今年的京東618購物節，從6月1日開始各種品牌盛典、秒殺日、熱賣專場、神券日就在持續上演，成百上千的商家也紛紛加入到這場購物狂歡之中，使得無數“剁手黨”陷入了一種“買買買”根本停不下來的節奏。得益于廣大消費者的瘋狂購買，京東618年中購物節銷售額也是持續走高，來自京東商城的相關數據顯示，從6月1日-6月18日15點，京東商城累計下單金額已超過1100億元。

　　京東618年年有，今年玩兒法特別多。京東這場年中購物狂歡不僅在線上開展得風生水起，線下活動也開展得如火如荼。正如京東劉強東所說，“今年的618熱情似火，從線上到線下，從城市到鄉村，從品牌商到消費者，618由京東的生日演變為了一個全民的節日，每個人都參與其中，推動著中國經濟的前行。”

　　一個偶然的機會，筆者去河北保定出差，在保定萬博廣場購物時發現了這驚人的一幕。 “京東之家”開業典禮現場，光是排隊等候購物的客戶就達到上千人，隊伍長達200多米。

　　而當天下午該廣場一樓傳統銷售門店客流量著實不小，但真正進去體驗或者購買的客戶卻少之又少。

　　京東618是一場線上線下的集體狂歡，劉強東確實所言不虛。京東這一線上線下打通的玩兒法，堪稱是今年618全民年中購物節中的一個“大招兒”。首先，它徹底打通了消費者購物的一個體驗入口，讓客戶在購買產品時可以看得見摸得著，為客戶購物體驗升級打開了方便之門，這種全新形態的零售體賦予用戶更多元的消費選擇，還能第一時間在線下體驗到最新科技產品，更可以感受到零距離“網購”的便利。

　　其次，保定“京東之家”開業也恰逢京東618年中購物節，門店也為當地用戶帶來了豐厚的開業福利，包括神秘手機新品首發搶購、多款數碼產品冰點價格促銷等，現場還有互動游戲、多種形式的抽獎等精彩活動，這樣也成功吸引了很多關注3C產品的年輕消費者的注意力，與傳統的商城品類形成天然互補，讓“商場+京東之家”的線下零售體覆蓋更廣泛的用戶群，真正實現了傳統商城的價值再造，讓更多傳統商超能夠參與進來，為京東打造618全民購物節奠定了堅實基礎。

　　作為傳統的電商巨頭，京東為何在線下全力布局呢?從今天劉強東給內部員工的一封公開信中，我們或許可見端倪。“中國正處于第四次零售革命的前夕，智能技術會驅動整個零售系統的資金、商品和信息流動不斷優化，在供應端提高效率、降低成本，在需求端實現‘比你懂你’、‘隨處隨想’‘所見即得’的體驗升級。京東定位于未來的零售基礎設施服務，將向全社會提供‘零售即服務(Retail as a Service, RaaS)’的解決方案。”

　　劉強東不僅是這樣說的，也真的是這樣做的。從保定“京東之家”開業現場的熱賣氛圍可以看出，京東此次618通過線上線下齊發力，正在逐步加大零售基礎設施的建設，通過構建全新的零售生態系統，來進一步推動成本、效率和體驗的升級。而這種線上線下融會貫通的打法，或許正是成就京東618全民年中購物節的一個重要砝碼。