預付卡作為一種新興的支付手段以及送禮方式，在一定程度上豐富了支付結算服務和社交送禮方式。經過多年的發展，預付卡作為企業福利、資金管理的重要工具，其發行規模和使用數量急速擴張，其社會和經濟影響逐漸增強。

　　眾多知名電商加入禮品卡行業

　　當前預付費卡市場除了單一的商超卡，眾多知名電商也發行了他們自己的禮品卡比如：亞馬遜禮品卡、騰訊視頻VIP禮品卡、攜程禮品卡、唯品會禮品卡等。電商卡的加入一方面豐富了禮品卡的卡片品類，另一方面消費者不需要為了花一張禮品卡而特意奔波到指定商城。同時，電商禮品卡支付時自動抵扣功能也消除了消費者對于預付費卡零碎余額如何使用的顧慮。

　　App Store 充值卡的加入撬動國內禮品卡行業

　　(圖片拍攝于百卡匯合作伙伴世紀聯華上海門店)

　　2017年1月蘋果宣布App Store充值卡正式進入大中華區。不僅在天貓和京東開設旗艦店并且入駐美宜佳、紅旗連鎖、十足便利、世紀聯華、羅森、友客便利等優質線下商超/便利店。

　　五月初，App Store充值卡在線下便利店進行了一次促銷活動，更是吸引了眾多游戲迷、果粉前往購買。記者從禮品卡綜合服務商——神州黑鷹了解到，僅國內知名企業紅旗連鎖便利在活動期間內，App Store充值卡的銷量就出現了大幅提升，僅禮品卡一個品類即為該零售渠道帶來每單日數百萬的交易額。根據記者了解到神州黑鷹更是由全球最大的禮品卡綜合運營商美國黑鷹網絡控股公司(NSDQ：HAWK)在中國合資成立。其旗下禮品卡品牌百卡匯正是負責App Store充值卡進入大中華區的品牌商之一。相信國際成熟的預付費(禮品)卡經驗也會讓國內的預付費(禮品)卡行業變得更加成熟。

　　新品類給便利店帶來超乎預期的流量

　　從此次App Store線下活動中可以看出，新品類的引進給便利店帶來了超乎預期的流量和銷售額，據了解，2017第一季度禮品卡銷售量較上一季度環比增長數倍。神州黑鷹稱，今年他們將會帶領更多禮品卡入駐更多的線下優質便利店，給消費者帶去全新的送禮方式和購物體驗。

　　不難發現App Store充值卡的加入讓國內更多的人了解、接受禮品卡這一新品類，無疑給禮品卡行業帶來了新的生機。