5月12日，有著移動營銷風向標之稱的WMMS 2017全球移動營銷峰會暨金梧獎移動營銷大賞在上海成功舉辦。小吉洗衣機憑借《小吉智能迷你滾筒洗衣機PRO版京東眾籌社會化傳播》脫穎而出，成功摘得金梧獎社會化營銷案例獎。

　　隨著消費升級時代來臨，消費者購買家電產品的訴求發生顯著的變化，已經從原來追求性價比到現在追求更高品質的產品體驗，這也促使家電產業必須進行變革。小吉科技立足于家電智能化升級、家電產業集體升級、新新消費者個性化消費、家電營銷娛樂化四大風口，逆勢而動。

　　在2016年上半年洗衣機市場銷量為1464萬臺，銷售額263億元，分別比去年同期下降1.6%和4.6%，出現規模下滑的背景下，在2016年10月18日小吉智能迷你滾筒洗衣機Pro版登陸京東眾籌，在為期30天的眾籌活動中，瘋狂席卷2215萬元的眾籌金額，超2萬人支持，創造了國內家電行業眾籌新紀錄。對于正在進入到一個增速緩慢低迷期的洗衣機產業，小吉科技立足于用戶痛點，基于場景創新，善用互聯網思維和手段，為國內家電行業同行做了一次“教科書"式的示范。

　　此次傳播圍繞小吉智能迷你滾筒洗衣機Pro版京東眾籌首發活動，通過多種傳播載體方式、多類型創意內容，多維度覆蓋不同社群目標群體。在眾籌周期內的不同階段，不斷制造話題和創意傳播內容，引發用戶對小吉科技MINIJ一波又一波新鮮有趣的關注和刺激。30天線上傳播曝光量超過5000萬，品牌知名度得到提升，產品識別度得到強化，粉絲自發形成購買轉化。

　　1、Social商插預熱營銷，先聲奪人

　　采用文藝復興風格，連續3天預熱海報在朋友圈、小吉科技官微傳播。每張海報植入小吉洗衣機Pro版的一個特色洗滌模式，創意滿滿，逐步推高粉絲熱情和興趣，讓人對眾籌的開啟充滿了期待感。

　　2、病毒視頻預熱，一個好的開始值得投入

　　《挑戰1000件bra直播》的病毒視頻在10.18小吉眾籌當日開始傳播，視頻內不僅預告了后續連續10天對傳統洗Bra的極限挑戰。各種五顏六色的Bra、性感直播等內容產生了無限聯想，加深了人們對于這次直播的好奇和興奮感，也讓人對這款能洗Bra、又有小清新顏色的智能洗衣機產生了濃厚的興趣。

　　3、馬拉松式直播，眼見為實的真實

　　10.18--10.27，連續10天，每天10小時通過#一直播#平臺直播小吉洗衣機Pro挑戰機洗1000件內衣，每天安排1名美女主播，時刻保持用戶的好奇心和關注度。

　　在營銷進入下半場時，小吉科技也更加注重對于品質化內容和話題的創造，在做好產品的同時，也更需懂得如何與用戶進行深入互動與溝通。