回首2016年，荷蘭皇家品牌飛利浦電視在中國市場銷售突破240萬臺，再度實現了跨越式增長。而進入2017年，飛利浦勢頭銳不可當，再創佳績。據奧維云網數據，2017年第一季度飛利浦再迎開門紅，截止3月31日線上線下定時零售量總計63.7萬臺，穩居外資品牌第一位!

　　可以看到，飛利浦電視同比增量驚人，這種爆發式增長一方面源自百年品牌帶來的高品質產品在設計與品質上已經被市場肯定;另一方面，飛利浦電視不斷推進適合中國市場的戰略，立足建立“視界新生態”，打造“好硬件+好內容+好品牌”的三好電視產品，受到消費者的高度認可。

　　線上線下齊發力，“新零售”模式大爆發

　　年銷量從80萬臺增至180萬再到240萬，在過去兩年的時間里，兩年內銷量翻了將近4倍，同比增長33%，再到如今的單季度超63萬臺，飛利浦電視實現了逆轉和飛躍，成為彩電行業增長最快的外資品牌之一。

　　據奧維云網數據顯示，2017年彩電品牌格局在壓力之下悄然改變。傳統品牌和互聯網品牌較去年同期分別下降了1.6個百分點和4.1個百分點。而外資品牌成為一季度彩電市場的實力黑馬，零售市場份額達16.2%，較去年同期增長了5.8個百分點。

　　17Q1彩電市場分品牌陣營結構及變化

　　飛利浦電視能夠獲得這樣成績，在于集中力量探索“新零售”發展模式，通過和蘇寧再度合作，開展“互聯網+”直營店，將線下零售和科技體驗相結合，以實體店、互聯網為核心，通過融合線上線下，實現商品、會員、交易、營銷等數據的共融互通，向顧客提供跨渠道的無縫體驗。

　　開啟“視界新生態”， 4月新品再發力

　　4月20日飛利浦2017新品發布會上，飛利浦以六大品類屏顯新品開啟“視界新生態”戰略，以軟硬結合、相關配套產品作為核心支撐點，利用自身領先的技術帶來“畫質+色彩”皆出眾的屏顯產品。

　　在“視界新生態”戰略下，飛利浦電視先后展出8402/8302/8202等8系列新產品。其中，首款8K電視8402，98英寸巨屏炫麗逼人;家庭音箱電視8302以超薄、曲面、分體音箱等特點艷驚全場;而8202則以超薄量子點呈現完美色彩。

　　除此之外，代表未來技術的OLED電視，應用了飛利浦標志性燈彩技術的“流光溢彩”電視，能有效呵護視力健康的“舒視藍”電視和以逐點晶晰色彩精準見長的“量子點”電視，一步步奠定了飛利浦電視的市場主導地位。

　　長期占據外資品牌第一位已經不是飛利浦的目標，飛利浦電視有著更大的格局。通過充分觀察市場發展趨勢，分析用戶差異化的產品訴求，將產品進行細化品系、突出優勢技術以及提供增值服務，飛利浦電視所引領的“視界新生態”將席卷中國彩電市場。