國美聯合中華全國商業信息中心發布2016年國內家電市場報告

　　4月25日，2017中國消費市場發展年會暨第二十五屆中國市場商品銷售統計結果新聞發布會在北京舉行。會上，國美聯合中華商業信息中心發布了《2016年我國家電市場運行情況及未來發展趨勢展望》報告(以下簡稱“報告”)，報告對2016年家電市場總體運行情況、家電市場發展特點及2017年家電市場發展趨勢進行分析，通過大數據挖掘中國家電消費市場的升級潛力，給家電行業健康發展提供數據支持。

　　家電市場回暖 零售企業加速轉型

　　從近五年家電市場的情況來看，隨著國家政策紅利消退，2014年開始，我國大型零售企業家電銷售額增長緩慢，甚至出現下滑。但隨著以國美為代表的零售業謀求積極轉型，2016年國內銷售額實現了三年以來的首次正增長。

　　報告顯示，2016年全國百家重點大型零售企業家用電器零售額同比增長0.5%，增速較上年提高4.3個百分點。其中，空調市場回暖趨勢明顯。

　　報告顯示，家電市場消費群體年輕化特點顯著。其中，80后家電消費占據主要消費的74%，成為家電產品的主要購買者。報告指出，作為核心的用戶群體，80后更注重科技、時尚與生活方式的結合，注重產品性價比，以及注重多元的精神需求，其中80后消費者對新興消費形式接受度高，是線上購物的主力人群。

　　在新消費主力的影響下，使用新功能，新科技商品成為新時尚，產品功能保持快速更新迭代，以滿足消費者的消費需求。出席新聞發布會的專業人士普遍認為，自主終端和VR等智能應用更加普遍，家電行業將繼續朝著智能化方向發展，實體店將給消費者智能化和場景化的購物新體驗。

　　此外，消費升級作用明顯，消費者對家電需求呈現高端化、時尚化、個性化特征。報告認為，消費升級背景下，線上中高端消費人群不斷擴大，過去依靠價格優勢迅速擴張的家電網購市場，也在朝著高端化、智能化的方向發展，消費者需求的變化將帶動家電行業及產品結構全面升級。

　　同時，隨著消費者個性化需求的增加，越來越多消費者希望參與到購買活動的各個環節中去。商家也將目光聚焦于同消費者的社交互動上，零售業的社交化趨勢愈加明顯。

　　業內人士表示，在家電零售市場回暖的過程中，電商告別流量競爭，深挖消費潛力，線上線下進一步加速融合;零售企業也完成了從“商品為王”模式到“渠道為王”模式，再到今天“消費者為王”模式的轉型，積極探索“新零售”模式下的行業發展新契機。

　　五大趨勢 主導2017年家電市場

　　新聞發布會上，與會人士就2017年國內家電行業發展趨勢進行分析。報告認為，市場集中度將繼續提升、家電健康概念日益深化、廚電市場將保持較快增長、農村市場仍具有較大發展潛力、繼續將智能化、多渠道方向發展將成為未來家電的五大發展趨勢。

　　趨勢一：市場集中度將繼續提升

　　在家電產品普及率接近飽和，改善型需求潛力巨大的背景下，家電龍頭企業的技術優勢和資金優勢愈發明顯。2016年國家陸續出臺家電新標準，標準提升和市場規范將更有利于大品牌的發展。同時，2017年家電企業生產成本持續提高，大企業對原材料議價能力明顯強于小企業，因此家電市場強者愈強的局面將更加明顯。

　　趨勢二：家電健康概念日益深化

　　從生活方式的改變，到生活水平的不斷提高，人們對自己和家人的健康以及環境衛生的重視，也反映在家電行業，越來越多的消費者愿意在購買家電時，為家電產品所帶有的健康功能付費。報告顯示：企業通過提升產品健康功能，并引導消費者進一步通過使用家用電器產品，提高對健康安全的訴求將成為2017年家電行業的一大亮點。

　　趨勢三：廚電市場將保持較快增長

　　人們家庭觀念和品質要求的持續提升，廚電的需求量將保持較快增長。隨著新技術、新產品的快速出現，未來，廚電市場高端產品占比將進一步擴大。據中怡康測算數據顯示，2017年，家電整體規模將達16403億元，同比增長4.5%。其中，白色電器、褐色電器、廚衛電器、生活電器零售額同比增長分別為0.5%、5.4%、9.9%、11.9%，廚房電器和生活電器產品增速遠高于傳統家電的增長。

　　趨勢四：農村市場仍具有較大發展潛力

　　城市電商市場日趨飽和，增長空間有限，而農村電商潛力無窮。在互聯網+的浪潮下，以國美為代表的互聯網電商開始向有著巨大人口和市場潛力的農村發展。根據報告可看出，我國城鄉家電市場差距依然明顯，隨著國家層面政策的支持，家電行業也將更加注重農村消費潛力，實體渠道和電商渠道將繼續下沉，以高品質、同價格的商品為廣大農村消費者帶來生活的便利。

　　趨勢五：智能家電正在成為新的熱點

　　智能家電正在成為新的熱點。報告指出，2017年，我國家電生產企業將繼續朝著智能制造方向發展，銷售端則更多地呈現多渠道統合發展的特征。值得注意的是，銷售方面，電商與實體點的競爭關系依然存在，但“線上+線下+物流+服務”的模式逐漸成為主流，打造線上與線下相結合的零售模式，成為更多家電企業轉型的新思路。

　　相關人士表示，《2016年我國家電市場運行情況及未來發展趨勢展望》報告，既是一份行業研究報告，也為2017行業發展提供了可參考依據，有利于建立良好的行業生態，指導行業轉型下的家電企業更好發展。