故事最后，我們總要為柴米油鹽的生活而奔波，

　　忘記了青春中那種純粹得有你有我的快樂，

　　也想和TA憧憬一段美好的求婚，進入富麗堂皇婚姻殿堂，

　　可現實的負擔卻打住了，沒錢，沒車，沒房，

　　總希望著能有一道公式，可以減去青春不必要的負擔，得出更加純粹的結果。

　　魅族和陌陌這次便滿足你的心愿，給你的青春做了一道減法，得到的結果是否就是你想要的呢?

　　4月24號，魅族在陌陌平臺官方賬號上首發了這支TVC，這部有點“反社會”現實的視頻一經推出，便迅速引起了陌陌用戶廣泛關注，不到24小時視頻播放量接近600萬，評論和互動數在陌陌史上也鮮少有之，魅族再次用自己的個性營銷，為扎根于陌陌的新潮青年奏響青春中的共鳴之歌。讓有品青年大呼勵志，單身青年大喊脫單，文藝青年大發詩興。

　　「To Young To Simple」的視頻開頭是唯美的求婚場景，卻突然反轉到“車、房、錢”的現實問題上。當你以為求婚已經沒戲時，結尾卻又求婚成功，這有賴于“給青春做減法”。這次魅族以婚姻這一當今年輕人非常關注的話題作為切入，以“給青春做減法”作為魅藍E2發布會的核心傳播點，并帶出即將發布的魅藍手機新品E2——Less is More的設計理念，可謂一舉多得。

　　魅族和陌陌的牽手合作，不止一次了。作為陌陌社交平臺上第一個企業號，也是影響力最大的企業號，魅族為旗下品牌魅藍，打出了#給青春做減法#為主題的TVC廣告，讓青春中的你，可以沒車沒房沒存款就答應求婚。呼吁大家有時間摒棄一切生活所認為的必須，會獲得更加純粹的快樂。

　　用戶受眾群高度吻合

　　TVC中幾近瘋狂的臺詞，道出了魅藍倡導的生活方式，也折射了魅族在智能手機上追求的大道至簡。據2016年中國設計用戶行為研究數據顯示，陌陌作為國內三大移動社交平臺之一，相比QQ和微信用戶最為年輕，用戶在18~39歲以下的比例占90%以上。

　　而魅族作為2016年天貓大數據中年輕90后最喜歡的手機品牌，旗下魅藍產品主張年輕活力與個性時尚，致力于把國際化一流設計和生活方式帶給年輕人。魅藍手機聚焦于18~29歲大學生和職場新人，核心傳播受眾為科技愛好者、青年文化愛好者和設計愛好者，魅藍產品一直為用戶群傳播更年輕、更貼近青年文化、更注重有設計感的生活方式。

　　魅族與陌陌受眾群體的高度吻合，讓魅族與陌陌的再度牽手有了更加直接的理由，為魅族對426魅藍E2新品發布會傳達了屬于年輕人自己的態度——給青春做減法。

　　TVC廣告緊跟陌陌平臺步伐

　　當前的移動社交，除了圖片和文字，視頻是更為直接的方式。這個年輕人敢于表達自我觀點的年代，加之移動網絡直播平臺的不斷崛起，讓主張新社交的陌陌，也在2017年第一季度順勢而為地提出「視頻社交，就在陌陌」的平臺口號。 有數據顯示，陌陌2016年第四季度日活用戶平均使用時長同比增長超過10%，月活用戶達到8110萬創下了歷史新高，在其中，短視頻日均觀看次數翻了8番，直播用戶占日活用戶的比例達到23%。而魅族此次TVC視頻的上線，也深諳陌陌之道，既緊跟平臺主打節奏，也為年輕受眾喊出為青春做減法的口號。

　　之所以能緊跟陌陌平臺步伐，是因為魅族作為陌陌平臺的第一官方號，之間合作不止一次了，除了「史上第一個官方號」的營銷，魅族在陌陌也相繼祭出「Note 3持久打飛機」「手機瑯琊觀影指南」等活動話題，每一次都為年輕社交加入一些新型元素。此次的「減法思維」，也是4.26魅族發布魅藍E2的產品理念，陌陌上TVC廣告的上線，既為年輕人生活喊出共鳴之歌，也暗喻了魅藍E2時刻考慮年輕人行動和想法的用戶體驗。

　　你想刪除誰?

　　回歸到這次TVC傳播的主角魅藍E2，關于「你想刪除誰」的邀請函，除了告訴眾人智能手機行業功能的雞肋，道出了工藝的同質化，也告誡眾人魅族想要再次用「減法思維」，去除年輕人移動互聯生活中所不必要的，讓魅藍青年良品革新年輕人用機體驗。

　　使用魅族手機的用戶就知道，魅族非常熱衷于在自家的產品上“做減法”。率先的閃光燈上整合激光對焦模塊、率先在正面指紋home鍵上加入心率識別、率先使用一刀切天線工藝...魅族的多次率先，背后是不斷洞察年輕用戶體驗，不斷思考年輕用戶生活方式的成果。

　　在這個崇尚物質的時代，太多選擇，太多誘惑，反而讓年輕人失掉了初心。而能抵制誘惑，多些真誠，在現在看來即是格外難得的品質。

　　對標到手機行業，當年輕人在手機中有了太多的選擇，往往會從眾消費，忘記「追求源于熱愛」。在同質化的手機中，堅持與年輕用戶對話的魅族，在魅藍E2上，似乎也在為年輕一代的想法、勇敢和堅持搖旗吶喊。

　　給青春做道減法，即是給自己的選擇做減法。

　　給手機做道減法，即是給自己的主張做減法。