經過這幾年的市場廝殺，智能手機大戰也進入了下半場。

　　手機的硬件創新進入一個瓶頸期，還有什么能吸引用戶的眼球?我們看到的是眾多品牌開始變得越來越“好色”。

　　在2016年，智能手機外觀設計的同質化引發了不少用戶的吐槽，從多年前的一個手機品牌有N種款式，變成了現在的N多手機品牌都是同一個款式……對于廠商們來說，選擇成熟的磨具，稍作修改，可以很大程度節省成本。但在這種情況下，就難免會出現設計的同質化。面對這一難題，“給用戶點顏色看”顯然變成了既經濟又好用的辦法。至少，短期刺激用戶的購買欲望，還是效果明顯的。

　　其實，早在功能機時代，手機的配色花招已經被廠商們玩過一輪了，但是隨著智能手機的興起，特別是iPhone的橫空出世，“黑白配”似乎一度成為廠商們的選擇。

　　智能手機市場興起的初期，除了索尼等極少數品牌會堅持使用那些在當時看來很“特別”的顏色以外，絕大部分廠商都只會選擇黑白灰三種基本色。

　　另外，還有一個原因就是礙于當時的工藝水平，在那個塑料機身橫行的年代，如果智能手機使用比較顯眼的顏色，會使得手機看上去的觀感非常廉價。所以為了保證產品的質感何“品味”，選擇“黑白灰”的配色也屬于無奈之舉。

　　如今，隨著手機制造工藝的提高以及外觀設計方面同質化的現象愈發嚴重，為了提高自家品牌的辨識度，2011年開始各種全新配色紛紛出現在各品牌的產品上。

　　如今已經成為歷史的諾基亞Lumia系列，就是最早在智能手機的配色上花費心思的廠商。早在2011年，諾基亞推出的Windows Phone 7智能手機Lumia 800就提供了藍，紅，黑等顏色供用戶選擇，看上去十分亮眼。盡管諾基亞和他的Lumia系列最終并沒有獲得成功，但是當時看來前衛的外觀設計，各種靚麗的配色依舊給用戶留下了深刻印象，盡管可能在其他方面Lumia有著一些缺陷，不過在外觀方面它絕對在當時算得上是最優秀的。

　　Lumia在顏色方面的努力及市場美譽，讓友商們也都看在眼里。

　　蘋果作為智能手機領域無可爭議的領頭羊，一舉一動都會被業界認為是整個行業的風向標。從最初iPhone5S率先推出的土豪金配色，再到后來的玫瑰金、亮黑色以及剛剛推出的大紅，蘋果每一款“特色”的推出都成為用戶競相追逐的焦點。

　　不過值得注意的是，國產手機品牌在跟著蘋果后面跑了多年之后，從去年也開始在顏色領域發力，試圖打造自己的創新之舉。最明顯的就是，在此次紅色iPhone7發布之前，包括HTC、魅族、華為、榮耀、OPPO都相繼推出了紅色定制版機型。

　　小米在今年早些時候發布的紅米NOTE 4X，也推出了5種之多的顏色選擇。其中，新奇的藍綠色更是小米當時主打的顏色，竭力宣傳。

　　前不久剛剛發布的華為P10更是一口氣推出了8種顏色(國內版本為6種)，華為此次還特別請來了色彩界的權威機構潘通親自為P10調配出“草木綠”跟“鉆雕藍”，從發售的情況來看，這兩種顏色確實獲得了絕大部分消費者的認可。盡管余承東在會后的媒體溝通會上表示外觀顏色并不是產品競爭核心，但是面對如此經濟又好用的辦法，這個說法顯然有點兒口嫌體直了。

　　當然在顏色領域發力的不僅僅是國產品牌，剛剛經歷了NOTE 7炸機門損失慘重的三星，在今年的“挽尊之作”Galaxy S8也是引入了各種新奇的配色，其中最引人注目的無疑是紫色的Galaxy S8，根據曝光的諜照來看其效果確實驚艷。這也是紫色第一次出現在三星旗下手機上，另外值得注意的是三星選擇紫色無疑是一個大膽的決定，因為此前很少有廠商會將紫色作為手機配色，除了科技圈的“顏色大師”索尼曾經在旗下的Xperia Z系列上使用過紫色，而且最終的銷量也不盡人意。

　　其實早在去年下半年，三星的色彩營銷就曾經獲得過一次成功，在去年Galaxy S7 Note因爆炸門黯然退市之后，為挽救市場，三星大膽推出了珊瑚藍和珍珠黑兩種全新配色的Galaxy S7 Edge，并取得了不錯的成績，其中藍色版本還一直處于斷貨加價狀態，整個Galaxy S7 Edge的銷量預計突破了7000萬部。三星電子一位高管表示：“智能手機目前是消費者一直攜帶的產品，許多女性消費者把它視為時尚的一部分。在這種情況下，我們越來越依賴消費者偏好調查。”

　　也許是嘗到了Galaxy S7 Edge新配色甜頭，三星此次才會在S8上大膽地嘗試這么多全新的配色。

　　在外觀設計沒有大變化的情況下，頻繁地依靠推出新的配色來刺激消費，難免會被扣上一個“科技以換色為本”的帽子，不過在經過市場檢驗之后，廠商們發現這也是一個省錢省力的好辦法，那何樂而不為?在當下同質化嚴重的智能手機市場，如果能達到看到某種配色就聯想起某個品牌手機，那么這個企業無疑是成功的。

　　手機廠商們不斷在配色上下功夫還有一個原因，隨著手機外殼的工藝和材質不斷創新，全金屬、玻璃、甚至陶瓷各種手感的機身材質不斷涌現，用戶已經逐漸拋棄手機殼，選擇讓自己的愛機“裸奔”。在這種情況下，手機的配色就是一個最能體現差異化的地方，因此各大品牌的特色頻現，也就不足為奇了。

　　2017年，手機市場的廝殺才剛剛開始，國產手機品牌的很多大招還都握在手里沒有發出來。由配色開始，預計4月份之后的發布會，各種繽紛靚麗的配色絕對會成為一大趨勢。

　　時尚輪回，從黑白配再次回到五顏六色，這一季的手機時裝周會是你的菜嗎?