伴隨著智能手機出貨量和網民數量增速放緩,2017年后流量時代特征更為明顯,而移動開發者最關注的分發平臺正在呈現怎樣的發展趨勢?

　　一方面,流量越來越貴,移動開發者對移動應用分發平臺的依賴不斷增強,移動分發營收能力也在不斷上升;而另一方面,國內安卓市場移動應用分發市場弱肉強食的局面更為殘酷,占據寡頭地位的巨頭爭相蠶食弱勢平臺市場份額,擠壓弱小平臺的生存空間,同時也在移動分發技術革命與自家資源矩陣方面上掀起新的戰役。

　　寡頭壟斷成定局,市場份額階梯差距不斷擴大

　　據易觀最新發布的《中國全渠道應用分發市場季度數據監測報告2016》顯示,中國全渠道應用分發市場排在市場第一陣營為百度系、騰訊系和360系,這三個平臺占據應用分發總量的60%以上。移動分發渠道依然掌握在百度系等巨頭手中,寡頭壟斷已成定局。其中,百度系市場滲透率全年保持27%領先地位,在行業影響力上,百度系與國內移動應用開發者關系也最為緊密,在2017年移動分發如何布局也直接關系到開發者的未來之路。

　　對比市場份額前三16年各季度表現,百度系的市場份額出現微增長,進一步拉開與騰訊系與360系兩大平臺領先優勢,行業二、三位平臺的市場份額并不穩定,出現突破瓶頸。在2016年第四季度,百度系、騰訊系和360系市場滲透率分別為27.9%、22.2%和10.9%,與前三季度相比,三大平臺市場份額的階梯差距不斷擴大。

　　新用戶增量取決于分發模式創新與矩陣實力

　　盡管目前智能手機市場由增量轉入存量市場,移動應用分發市場規模可觀但空間仍存,各大移動分發平臺從滿足用戶基礎需求的同時,主要聚焦為用戶提供高效、直接、快速的應用獲取方式。以百度等巨頭為代表的互聯網廠商憑借其豐富產品設計經驗、完善的渠道資源和用戶數據積累,更加準確地掌握了用戶的對應用分發的場景需求。

　　例如,百度手機助手依托百度資源優勢,通過“搜索引擎+應用商店+網盤備份+信息流破殼”的四核分發模式打通了應用獲取的各個渠道,助力應用從多角度被用戶認知和獲取,為用戶提供個性化的精準服務。在原有“破殼”與“應用秀”技術基礎上,百度系分發形成以百度手機助手為主,打通搜索、網盤和信息流推薦等渠道資源,發揮移動分發相關產品和資源的聚合效應,同時根據海量用戶大數據分析,實現開發者應用精準推薦,為應用分發帶來了巨大流量,提升整體分發效率。

　　技術創新與渠道創新實力比拼成為行業競爭的現狀,有高頻高效的入口應用還遠遠不夠,除了技術創新投入外,如何整合多渠道建立良性生態,更有效觸達用戶成為獲得增長的新思路。這意味著大部分弱小平臺限于渠道與資源匱乏,沒有更多億級用戶的平臺產品探索移動分發機會,在新一輪戰役中將更為艱難,弱小平臺更將被分發巨頭們不斷逼近死亡墻角,原有市場份額更易遭蠶食。

　　寡頭優勢不斷增強,除技術戰爭外,渠道戰爭成為2017開年就進入的競爭格局,移動應用分發市場的中部力量將迎來洗牌加速期,各家流量平臺的矩陣實力大小決定了未來的市場地位變化。也許,在移動分發也進入高度聚合和壟斷的形勢下,原本弱小的平臺將再難參與競爭。