在剛過去的2016年里國內手機市場戰況依舊激烈，除了國產品牌的奮起直追導致老牌勁旅 iPhone一統天下的局面岌岌可危，三星的爆炸門事件也對行業格局造成了不小的影響。國內領先移動大數據服務商極光發布《國產雙星的崛起——2016年Q4手機行業數據報告》，詳盡解析2016年第四季度國內手機市場上各大手機品牌的表現，OPPO和 vivo兩大國產品牌的崛起將給市場帶來怎樣的變化呢?以下是報告節選，完整報告請至極光官網下載。

　　報告亮點：

　　OPPO、vivo 擊敗小米，雙雙躋身國內手機保有率 top5 (依次為iPhone 17.3%,華為12.8%，OPPO 12.2%,vivo 10.6%,小米 10.2%)

　　iPhone依然領軍一二線城市，保有率分別為29.2%和20.3%，而OPPO強勢占據三線及以下城市，保有率達到14.3%

　　華為斬獲Q4國內手機銷量桂冠，占比高達18%，OPPO、vivo 緊隨其后分占16%及13%

　　OPPO R9連續三個季度蟬聯銷量冠軍機型，成為當之無愧的年度機皇

　　iPhone 仍然是品牌忠誠度最高的手機品牌，而三星的品牌忠誠度則持續下跌

　　小米品牌忠誠度持續降低，長尾品牌逐步擠壓OPPO、vivo的用戶份額

　　OPPO和vivo用戶年輕化，25歲以下用戶占比超過65%

　　手機保有率分析

　　極光大數據顯示，在Q4的國內手機保有率上，OPPO、vivo 市場滲透率首次超過小米，距華為的安卓霸主地位僅一步之遙。

　　Q4國內手機保有率 top5手機品牌依次為蘋果、華為、OPPO、vivo和小米，三星連續兩個季度跌出 top5

　　經過一年的爭奪，OPPO 和 vivo 終于在 Q4打敗小米，OPPO 首次躋身 top3，市場滲透率與華為相差不到1%

　　在手機品牌保有率變化趨勢上，極光大數據顯示，蘋果市場保有率一馬當先，國產品牌OPPO和vivo崛起。OPPO 和 vivo 在過去一年持續擠壓小米和三星的市場份額，OPPO 更是在12月以12.2%的市場滲透率名列第三，在未來將會是華為最強勁的競爭對手之一。

　　手機品牌保有率在不同城市也顯示出不同的表現。iPhone在一線城市的保有率接近三成，而OPPO、vivo在三線及以下城市大放異彩。iPhone、華為保有率隨城市等級逐級遞減，OPPO和vivo在三線及以下城市保有率均超過iPhone和華為。

　　在主流品牌手機型號分布方面，華為、vivo 機型較分散，OPPO 機型最為集中。極光大數據顯示，在安卓陣營中，OPPO、小米、vivo 和華為機型集中度依次減弱， top 5機型所占品牌份額分別為53%、40%、36%和28%。

　　手機市場銷量分析

　　極光大數據顯示，在2016年Q4國內手機銷量份額上，華為以占Q4總銷量18%的表現斬獲Q4銷量王，OPPO、vivo 緊隨其后。

　　極Q4國內手機銷量 top5 手機品牌依次為華為、OPPO、vivo、iPhone和小米

　　其中，iPhone 和華為分別環比上漲17.9%和8.5%，OPPO、vivo 和小米有不同程度的下跌

　　在主流手機品牌銷量變化趨勢上，根據極光大數據的統計，國內Q4銷量整體下跌，唯iPhone小幅上漲。華為、OPPO、vivo 和 iPhone Q4銷量分別為1434.1萬臺、1310.3萬臺、1272.0萬臺和1037.4萬臺，小米和三星 Q4銷量在1000萬臺以內。

　　Q4售出的高中低端機型分布比例約為 2：7：1。Q4售出的手機中65.7%為中端機，超過五成價格分布在2000-2999之間，各手機品牌主側重的目標市場有所不同。

　　Q4的銷量冠軍依舊是OPPO 旗下明星機型 OPPO R9。這款2016年3月中旬發布的 OPPO R9已經連續三個季度蟬聯機型銷量冠軍，為 OPPO的保有率增長做出卓越貢獻。

　　智能手機品牌忠誠度分析

　　在手機品牌忠誠度方面，極光大數據顯示，iPhone7帶動蘋果用戶忠誠度回暖。

　　iPhone ：iPhone 用戶品牌忠誠度在主流手機品牌中最高，Q4有43.1%的 iPhone 換機用戶繼續購買 iPhone。

　　華為：用戶忠誠度降低，換機時用戶選擇OPPO和vivo的比例連續3個季度增加，對比Q1，Q4升幅均超過5個百分點。

　　小米：在過去一年發布了9款新機型，但用戶的選擇增多了，忠誠度反而下降了。OPPO 和 vivo 對小米手機的替代效應在逐漸增強。

　　OPPO：忠誠度較Q3略有下跌，跌至24.4%。換機用戶除自身品牌外的第一選擇是 vivo。此外，整體而言，OPPO 的換機用戶中，選擇華為、小米、三星和 iPhone 的用戶份額逐季被選擇 vivo 和長尾品牌的用戶擠壓。

　　vivo: vivo在Q4的忠誠度為22.3%，最大替代品牌是 OPPO。同時，長尾品牌的替代效應在增強，在換機時選擇長尾品牌的用戶從Q1的22.7%上升至Q4的33.1%，升幅超過10%。

　　三星：三星在國內市場主流手機品牌中用戶忠誠度最低，市場份額持續被國產品牌擠占，用戶換機會優先購買華為和 OPPO。

　　主要安卓手機品牌用戶畫像

　　在性別上，極光大數據顯示三星、華為和小米的男性用戶占比分別為76%、67%和63%，OPPO 和 vivo 的女性用戶占比分別為59%和53%�？梢娙�星、華為和小米備受男性用戶青睞，OPPO、vivo 則更受女性用戶歡迎。用戶年齡方面，在主流安卓手機品牌中，vivo、OPPO、小米用戶年輕化，其中OPPO、vivo 主攻年輕市場，接近七成用戶不到25歲。華為用戶在各個年齡層分布均勻，三星用戶年齡兩極化，15歲以下用戶超過2成，36-45歲用戶超過三成。

　　主流安卓手機品牌用戶普遍是音樂愛好者，每四名用戶就有一名用戶對旅游或直播聊天感興趣。在社交風格上，他們最為關注的三個話題是流行時尚、校園社區、文藝小清新。根據極光大數據顯示，主流安卓手機用戶都是“潮人”，對流行時尚話題最感興趣。

　　報告源自極光大數據，歡迎登陸極光官網下載完整報告。

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