有人說，2017年將是中國互聯網在經歷運動式全民創業之后重新回歸理性的第一年。當潮水退去，裸泳者畢現，無能力者被悉數驅逐出場，留下一地尸骸。1月12日，國內知名的移動大數據服務商QuestMobile發布“2016年度APP價值榜”，報告顯示，目前中國移動互聯網月度活躍用戶(設備)數量突破了10億大關，不過同比增長率持續震蕩下滑,且整體應用數量出現了下滑。當下以騰訊新聞、今日頭條等為首的移動新聞資訊行業更是再現著這番場景。當用戶紅利逐漸褪去，用戶獲取成本逐漸攀升，新聞資訊行業開始進入了“下半場”，那怎樣才能繼續“昨日的輝煌”?

　　賽道突變，強中更有強中手

　　如今的移動資訊新聞行業，不僅要面臨頭部的擠壓，還要面臨微信小程序的分化，所以，正如 QuestMobile所描述的，這個賽道可能就是“生死時速”名單：至高者生存。

　　一、舊指標依然奏效，新指標發人深省

　　我們先不妨先看看QuestMobile發布的數據，在2016年12月APP月度活躍用戶數TOP100里，騰訊系產品占有絕對優勢，APP用戶規模“百強榜”前十位中就有微信、QQ、騰訊視頻等，QQ瀏覽器也位居十一位，其MAU與第十位的優酷相差不太大。 而在新聞資訊類目中，騰訊新聞16、今日頭條22、天天快報38，騰訊新聞成為排名前二十的唯一新聞資訊APP，同時2016年PC網站用戶規模騰訊第一，整體來說，騰訊系優勢明顯。

　　如果把用戶規模數、日活、月活用戶數等看為是傳統計量的舊指標，那我們就再來看看APP活躍率、新安裝14日留存率等新指標，這是此次榜單中出現的新的面孔，可見整個行業開始從新的維度來對資訊APP做出價值評判。

　　但從iOS端APP月新下載TOP100 的榜單里看，唯有騰訊新聞、今日頭條排名稍微靠前，這或在說明新聞資訊類APP增量用戶有限，存量用戶被基本瓜分完畢，行業進入存量用戶時代，第二梯隊或新進入者幾無機會。

　　二、岔路口，是對新聞資訊APP新的要求

　　這些數據的背后，在再次應證移動新聞資訊行業格局初定，寡頭時代來臨的同時，還活生生地告訴我們這些訊息：

　　1、不只是用戶數量，更要求用戶質量

　　可以看到，QuestMobile這次發布的“2016年度APP價值榜”還推出了十大熱門賽道APP價值榜，而且推出的不只是十大賽道APP“用戶規模”No.1 還有十大賽道APP“用戶粘性”No.1。

　　(十大賽道APP“用戶規模”No.1)

　　而且，在其新聞資訊賽道APP價值榜中，我們可以看到，“人均月使用分鐘數”“月總次數”“新安裝14日留存”“新安裝卸載率”“高價值用戶比例”成為關鍵的衡量指標。

　　這無疑在告訴我們：風向已變，求量的粗放增長時代已經過去，以“用戶粘性”為核心指標的求質精細化時代已經到來。

　　2、不只是內容數量，更要求內容質量

　　最近的小程序沖擊APP的言論不絕于耳，而小程序的思維，實際是一種減負思維，讓冗余低質的信息內容減少，讓用戶的注意力集中在優質內容上。這種思維已慢慢成為互聯網產品設計的主流，移動資訊行業就已體現得淋漓盡致。

　　在其新聞資訊賽道APP價值榜中，“新安裝14日留存”“高價值用戶比例”正是從側面反映出內容質量的重要性。想想，如果騰訊新聞沒有在這兩個指標上大幅度領先同行，那就真應證了張小龍說的“好的工具應該是用完即走”的價值判斷。事實上，只有留存率越高，卸載率越低、高價值用戶比例越高的平臺才可能讓用戶“粘著不走”。

　　3、不只是看外表，更要比內功

　　此外，這個榜單可算是結果，是我們能看到的表象，而成就這個榜單，正是各大新聞資訊APP苦練內力的結果。比如騰訊天天快報強化營銷，搬來范冰冰、吳亦凡、薛之謙、TFBOYS以“有料體”刷墻造勢;百度大造勢能，啟動百家號的全面推廣，將“內容生態”和“服務生態”與“金融生態”并列為百度三大公司級戰略;UC積極變革，將UC頭條從瀏覽器中獨立拆分后包下9大都市報頭版進行PR;而今日頭條則是招兵買馬，請來原UBER高級副總裁柳甄;一點資訊在迎來陳彤入主后與鳳凰新聞抱團取暖。

　　總之，賽道突變，新聞資訊賽場上的選手技能也不得不“改弦更張”。高手對決，勝負本在毫厘之間，新聞資訊app,拼的盡是細節。

　　新聞資訊版“生死時速”上演，誰在導演這場好戲

　　正當大家對這場“最后的戰役”翹首以盼時，響鈴此前就在《荒漠化下的移動資訊業，內容黨與標題黨終有一戰》說到，在“新聞荒漠”的背后，我們面臨的主要矛盾是“大眾日益增長的文化精神需求同落后的內容生產之間的矛盾”，而這一主要矛盾背后的矛盾是“深度干貨內容與快餐式淺閱讀之間的矛盾”，這就意味著這場“生死時速”之戰，不再是單純地比拼速度，而是考驗著對用戶和市場的理解。QuestMobile這份年度報告正好成為最后的哨聲，大戲即將上演，我們不妨看看這些關鍵要素。

　　1、BAT+門戶客戶端+今日頭條仍是導演

　　毫無疑問，無論哪個榜單，都是BAT+門戶客戶端+今日頭條在導演著這場戲，即便出現了一點資訊等后來者，也迅速被大佬收入囊中。如今，騰訊新聞與天天快報對今日頭條形成夾擊合圍之勢，搜狐、網易、鳳凰、新浪等各家門戶客戶端形成第二集團，以大事件報道上的快速反應和扎實有力的專題策劃占有一席之地。