電商范兒消息 在去年的雙十一中，京東掌門人劉強東親自下廚直播為京東拉人氣。早在京東、天貓等電商平臺聚合主播為電商狂歡造勢時不少網紅直播早就在微信朋友圈開始直播賣面膜。

　　據悉，在2016年的阿里雙十一購物期間，網紅電商占據服裝銷售前十名中的八成。網紅電商在雙十一舞臺上的優秀表現，開始在電商領域掀起直播熱潮。淘寶也上線淘寶直播等動作扶持網紅進入購物直播模式。

　　最早發現網紅作用的莫過于微商界，通過耳熏目染不少粉絲紛紛為自己喜愛的網紅推薦的商品買單。而在微商的慫恿下，不少主播和土豪利用影響力加入微商大軍，并開始燒錢刷榜從而營造虛假人氣。

　　就在不少直播平臺為賺取分成而默許微商等泛濫的同時，淘寶等電商跨界玩起直播將網紅推薦的商品提高檔次。不再以微商等劣質商品作為主打悄然玩起品牌策略。將直播平臺流失的流量吸納成電商直播粉絲。

　　阿里等電商發現相比網紅推微商等低端產品不如轉型為服裝等時尚品牌代言人，在雙十一期間網紅為女裝市場注入一股動力帶來亮眼的業務同時還制造有單店過億的業界神話。

　　對于網店來說，決定能否生存下去的是銷量，而網紅更多是利用自身人氣通過直播、開網店、賣產品等變現�？此凭W紅對店鋪銷量拉動不到，但其超高人氣將為店鋪帶來龐大流量此外通過言傳身教等加深潛在客戶的訂單。因此，網紅對電商來說是一種新形式，尋找符合品牌定位相同的網紅代言比請明星成本節省加之在配合宣布上網紅顯然更接地氣。

　　業內人士表示，電商平臺間競爭加大，在網紅、頭條等新形式下都紛紛發力。因此雖然網紅直播等購物方式影響用戶但也不能失去創新動力。新的一年或許電商有更多玩法和創舉。