有數據顯示，2016年共有400+個綜藝節目上線，在綜藝節目數量噴井的同時，真正優質的娛樂節目卻越來越少，綜藝IP爭奪戰持續升級，愈演愈烈。對于品牌來說，要想玩轉綜藝娛樂營銷，把握住真正的黃金檔，實現企業品牌價值最大化，必須要有慧眼識才的專業眼力。

　　而在今年的綜藝娛樂營銷戰中，金立無疑是最大的一匹黑馬。從《我們戰斗吧》、《真聲音》、《跨界歌王》、《四大名助》再到《笑傲江湖》，金立以獨到的眼界攬收了暑期強檔，承包了2016年眾多火爆綜藝大IP，讓目標受眾產生了“金立”無所不在的感覺，實現了品牌聲量及娛樂營銷的全面開花。

　　如果用一個詞來總結金立的系列營銷策略，那就是“專業”。在對綜藝節目的投放選擇上充分彰顯了一個營銷老兵的深厚功力。這種“專業主義”在與《今夜百樂門》的合作上更是體現的淋漓盡致�？梢哉f，金立M6將娛樂營銷玩法升級到了一個全新的高度。

　　精準投放考驗專業眼力

　　作為東方衛視全新打造的原創喜劇節目，《今夜百樂門》如一股清泉,憑借全新場景喜劇、一鏡到底、準直播、“星素翻轉”等差異化特色，從眾多“綜二代”中殺出重圍。同時，節目著力于將熱門事件、熱門人物喜劇化，吸引觀眾的同時與觀眾產生共鳴。形成粉絲的自發傳播，成為迅速火爆的現象級節目。節目35城收視率達到1.84，全國第一，網絡平臺總播放量近10億，微博話題#今夜百樂門#總閱讀量近10億，話題討論量近90萬次，可謂是一匹不折不扣的黑馬。

　　《今夜百樂門》的火爆讓獨家冠名商金立M6成了最大贏家，一舉成為近期手機市場上聲量最大的爆品之一。在對綜藝節目的投放選擇上，金立一直以眼光老辣、出手精準著稱，“老司機”的稱號絕對是實至名歸。事實上，縱觀今年金立的綜藝投放陣營，多檔節目都成為了綜藝收視率和口碑度雙高的爆款。比如刷新北京衛視綜藝季播記錄的《跨界歌王》、頂住奧運壓力蟬聯多期收視冠軍的《笑傲江湖》等，而《今夜百樂門》的異軍突起則再一次印證了金立在節目投放上的深厚功力。

　　多維度匹配賦能品牌傳播

　　在與《今夜百樂門》的合作中，憑借敏銳的市場嗅覺，與時俱進的市場洞悉和準確的投放策略，金立M6直接命中了一檔全新的現象級綜藝，金立品牌也順理成章地與節目捆綁成一對標簽。這背后體現了金立獨具慧眼的營銷視角—— 《今夜百樂門》的喜劇屬性與金立“科技 悅生活”的品牌理念高度契合，進一步助力金立品牌升級，同時二者的受眾群體也有相當高的匹配度，如此合拍的節奏為快速傳播金立M6安全和商務的產品特性和風格提供了絕佳的土壤。

　　從節目特色上看，《今夜百樂門》大膽采用了“一群人，7個場景，每人數個角色，演10場左右的喜劇。”創新的綜藝模式從一開始就緊緊抓住了觀眾的注意力，無論是純素人或是明星、素人的組合表演，都不會讓觀眾的目光失焦。耳目一新的喜劇形式、“星素翻轉”陣容設置和結合時效的創意內容，《今夜百樂門》既博得了觀眾眼球，又實現了將歡樂傳遞的初衷，獨特的節目差異化優勢也為傳播“科技 悅生活”的品牌理念和產品特性賦能，為金立M6的大火埋下了伏筆。

　　十年前，日本管理大師大前研一提出了“專業主義”的理念，十年后，金立把專業主義的內核注入到了營銷領域，以專業的精神潛心修煉。成功向大眾傳遞出“科技 悅生活”的品牌理念，更進一步鞏固金立在國產手機行業“金華OV”的格局。