互聯網碎片化的痕跡越來越重，短視頻也因此變得火熱起來。縱觀市場上的短視頻應用，發現一個非常有趣的現象，常用的短視頻錄制時長都在7秒鐘左右：Vine6秒，微信小視頻6秒，微視8秒，秒拍則是10秒，手機QQ短視頻也將其錄制長度由之前的8秒變為7秒，難道這是巧合嗎?事實上，之所以短視頻在7秒左右是有一定的理論邏輯支持的，比如【7秒鐘定律】和【潛意識】。

　　7秒鐘是吸引關注的黃金時間

　　美國營銷界有一個非常著名的理論——7秒鐘定律，是說消費者會在7秒內決定是否有購買商品的意愿。美國流行色彩研究中心的一項調查也表明，面對琳瑯滿目的商品，人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣，從而希望在功能、質量等其他方面對商品有進一步的了解。

　　7秒鐘定律也被延伸應用到各行各業。比如我們常接觸到的廣告片中，同樣有“7秒”印象理論——吸引消費者的關鍵就在一個廣告片的頭7秒，內容精簡化不止是隨著消費者時間碎片化應運而生的，而是人的印象本能，時間短不代表蘊含的內容也隨著降質，營銷追求高效，短視頻營銷實現“少食多餐”的“微而美”。

　　也有人將這個定律應用到展臺、櫥窗的設計中，認為好的展示能夠讓顧客在7秒鐘的時間內產生好感，并產生仔細了解的欲望，于是有了“7秒展臺”的說法，就是指代那些色、光、型結合非常好的展臺。

　　還有我們熟悉的移動應用中，從用戶點擊圖標那一瞬間到用戶進入主界面這段過程被稱為“應用的黃金7秒”，因為它決定了用戶是否快速認可該應用的價值、掌握該應用的使用方法等。

　　該理論即使是在運動領域也成立，看球的同學都知道張外龍，他賴以成名的法寶就是“7秒進攻理論”，要求球員們以最快的速度從發動反擊到完成射門，平均每次進攻的用時僅為7秒，從而讓對手防不勝防。

　　甚至在寶寶的成長中，“7秒定律”也有相應的體現。有研究表明，寶寶的注意力隨著視力的逐漸形成而產生， 寶寶最初的注意力只有7秒鐘，如果父母能抓住這個 “黃金7 秒鐘”的時間，就能讓寶寶成功邁出認識世界的第一步。

　　所以7秒，是吸引對方注意的最佳時間，短視頻時長設定就是需要用戶在黃金時間里盡情展示自己。無意間發現【7秒潛意識】的理論，那么短視頻的7秒時長是否與這個理論也有千絲萬縷的關系呢?

　　人類擁有7秒的潛意識

　　《Nature Neuroscience》學術季刊公布過一個實驗結果，科學家發現，我們“以為”自己做了主觀決定的那個時間點，往往比大腦的動作還晚了足足7秒。也就是說，早在7秒鐘前，我們的大腦已經神不知鬼不覺的在悄悄運作，早就幫我們作好了決定，等在那邊。7秒鐘后，我們才“以為”自己作出了決定，從大腦霹靂下令，0.001秒后手腳開始跟著動。這就是所謂的“潛意識”。

　　也有很多人嘗試這個實驗，用MRI腦部掃描機隨時監控他們大腦不同部位的組織運動。結果顯示，早在7秒鐘前，大腦中專門負責“計劃”的前端皮層就開始有反應了，訊號隨即就轉換到上端的皮層，也就是專門負責感官整合的，等到上述這些都完成以后，竟然還要等7秒，測試者才付諸行動，而這7秒內并不知道自己已經做了決定。

　　那么如果將這個理論貼合到短視頻的7秒鐘設定上，也不是沒有可能。也就是說，在你錄制短視頻前7秒的時間，你的大腦已經為你規劃好要錄制的內容;而當你開始錄制的時候，大腦已經在為你構思錄制完成后是要刪除重新錄制還是直接發送的事了。如果潛意識理論真的成立，那么短視頻將時長調整為7秒鐘，將是把大腦思維與行動快速銜接的最切合時間點。

　　7秒是短視頻最佳時長

　　短視頻應用紛紛貼合7秒鐘左右的時長，作為社交龍頭應用，QQ的產品經理們更是將其精確到了7秒鐘。那就以手機QQ為例看一下為什么7秒能夠成為互聯網短視頻的最佳時長。

　　首先是用戶，95后年輕人是當前社交的主力軍，他們的生活習慣和交友偏好更為碎片化，所以他們對信息有著自己獨立的審閱標準，時間過長會厭煩，3、4秒等于沒看，而7秒的設定恰恰可以被他們接受，更會產生深刻的印象。這一點，在QQ上表現得非常明顯。

　　其次是短視頻已經被更多人接受，并成為一種流行的社交形式。這不僅僅是一個展示自己的渠道，還是一種傳遞情感的途徑。網友更希望給對方良好的第一印象，所以把握好7秒鐘的黃金時長很重要。

　　再看騰訊的另一支隊伍——微信的小視頻也是十分常用的短視頻功能，但是因為時長只有6秒，很多用戶反映太短。最近微信又宣布推出大視頻，不知道時長會不會也進化成7秒。

　　其實想要在7秒鐘展示自己，時間確實很緊張，那么展示什么內容就變得非常重要了。手機QQ的產品經理們確實很貼心，在新上線的V6.6.0里推出了一系列編輯視頻的功能，可以添加文字、涂鴉、貼紙和音樂，還可以對短視頻進行濾鏡編輯，讓短視頻能夠承載更多情感和豐富的視覺，把7秒鐘的內容展示得更加淋漓盡致。

　　比如添加音樂。手機QQ短視頻有系統自帶背景音樂可供選擇 ，其中不僅有各種生活場景音樂，還包含“張靚穎”、“王源”、“吳亦凡”這三位當紅明星的熱門單曲片段。還打通了QQ音樂曲庫，讓用戶可從1500萬首歌曲中選擇添加視頻背景音樂，讓每一個視頻都成為獨一無二的藝術創作。

　　用戶可以用不同顏色的畫筆在短視頻上涂鴉，甚至可以為視頻打上馬賽克，趣味性十足。同時，還可以添加文字和貼紙，任意擺放位置和大小、角度，都能讓短視頻元素活潑豐富起來。除此之外，還可對短視頻進行整體的效果編輯，添加 “快速”、 “倒帶”以及顏色等濾鏡，即使只有7秒也有大片即視感。

　　互聯網的特點影響下，短視頻最佳時長只有7秒，但是其所能傳遞的內涵并不會被限制，品質也不會被影響。所以短視頻行業下一步要做的，就是像手機QQ一樣把美化的工作延長到7秒的展示時間之外，讓7秒鐘真正成為“黃金時間”。