孫楊、菲爾普斯、博爾特···一位位冠軍閃耀奧運舞臺，在體育競技的世界，似乎只有金牌得主才能永載史冊，被街頭巷尾的人們議論、膜拜。然而最近，就在所有人都聚焦于里約奧運奪冠熱門時，一個名叫《亞軍》的系列紀錄片橫空出世，如同一股逆流在今日頭條等平臺激起了不小的浪花，這正是前澎湃新聞 CEO 邱兵短視頻創業的首秀。

　　媒體人生產的原創內容常被認為有自身鮮明的氣質，邱兵團隊梨視頻產出的第一個梨子，就被人評價味道很“澎湃”。正如“冷面”這個產品名，《亞軍》以冷靜克制的鏡頭語言，回訪那些正逐漸被人淡忘的奧運亞軍們：張琳、譚良德、王皓···梨視頻團隊認為，這還不是一檔適應網絡傳播的短視頻欄目。

　　“《亞軍》是一個試水的產品，看看能達到什么樣的效果”，邱兵團隊沒有進行市場調查，也沒有做任何市場推廣，只在優酷視頻、微博、微信公眾號和頭等幾個頭部渠道推出，雖不算爆紅，但流量也不差。單是在頭條號，就收獲了累計超 40 萬次播放，其中王皓那一集播放量已突破 29 萬，數據表現完全不像一個“試水的產品”。

　　零推廣卻能獲得高播放量，除視頻本身質量足夠過硬外，也歸功于選擇了正確的平臺，今日頭條的個性化推薦機制在冷啟動上具備天然優勢。這也給了短視頻創作者2點啟示：

　　一方面，專業媒體人的陸續進場正式宣告了短視頻行業內容競爭的全面升級。參與競爭的雙方，一邊是以 papi 醬為代表的互聯網原生視頻創作者，一邊則是以邱兵為代表的傳統正規軍。誰能收割更多用戶和流量，目前尚難定論。不過《亞軍》在頭條號的順利冷啟動顯示，嚴肅資訊類視頻市場同樣不容小覷。

　　另一方面，視頻平臺的競爭也已進入了白熱化的階段�？梢宰⒁獾�，《亞軍》的視頻發布只選擇了少數幾個頭部渠道，其中面孔稍有些生的是今日頭條。與優酷的編輯推薦制和微信的社交傳播機制不同，今日頭條將其在資訊分發上的算法推薦機制移植到了視頻領域，其最大的特點是冷啟動極為迅速，可在短時間內幫助作者找到精準的受眾，《亞軍》的前 5 條視頻平均播放量超過 8 萬便是明證。與之對比，《亞軍》在微信公眾號上的分發效果則差強人意。

　　其實不光邱兵，一條、二更等大號均早已把今日頭條視作重要傳播渠道。繼圖文領域之后，“兩微一端”(微博、微信、今日頭條)也成為了短視頻分發的標準配置。