周大生并非第一個遭京東“鎖喉”的商家。這也并非京東第一次對商家出手。

　　距雙11僅剩一周時間，各大商家都在緊鑼密鼓地備戰。但珠寶商家“周大生”卻悄無聲息地從京東平臺上“蒸發”了。記者發現，用“周大生”作為關鍵詞進行搜索，無法搜到該店商品。周大生的一位電商內部人士稱，京東已經下架了周大生在其平臺的所有商品，并屏蔽了店鋪。

　　這并非京東第一次“鎖店”，在過去的數年之中，已有一批商家或被動、或主動地離開京東平臺。京東強制商家降價促銷，自身的服務管理卻跟不上商家需求，迫使許多商家用腳投票。

　　周大生為何“被分手”?

　　電商在線記者嘗試在京東首頁輸入“周大生”進行搜索，出現的店鋪和商品均與周大生無關，鏈接也直接跳轉到了“菜百首飾”的旗艦店。周大生的貨品在京東平臺上已難覓蹤影。

　　前不久，周大生曾與京東簽署過雙11活動備忘錄，京東對外宣傳的8天8場品類狂歡中，周大生也榜上有名。但不到一個月，京東就和周大生“分手”。

　　該周大生內部人士在接受記者采訪時表示，10月26日，周大生出于品牌戰略考慮，知會京東方面，提出要退出京東“王牌爭霸”活動，以及京東雙11所有官方活動。

　　11月1日，在周大生表示不能接受提前曝光雙11大促優惠價格的前提下，京東強制要求優惠價格生效，并鎖定了商品價格，不允許修改。萬般無奈之下，周大生只能選擇下架相關產品。之后，周大生的后臺被封鎖，所有活動商品及素材均不可設置、撤銷和調整。

　　11月3日上午，周大生店鋪已從京東平臺上“消失”，周大生方面多次嘗試和京東方面聯系，協商妥善解決，但京東方面至今沒有回應。

　　“我們計劃雙11之后再和京東進行進一步溝通。”該周大生內部人員表示。他同時解釋，之所以要中止和京東雙11的合作，是因為公司高層希望雙11能“集中最優的資源在優勢平臺上發力”。

　　商家大促在即，京東頻出“鎖喉功”

　　事實上，周大生并非第一個遭京東“鎖喉”的商家。今年雙11也并非京東對商家第一次出手。

　　11月4日，母嬰品牌千趣會的后臺也被京東封鎖。“無法登陸后臺，更改不了商品價格和店鋪裝修，所有的權利都被剝奪。”千趣會方面表示。

　　今年10月，京東在未經供應商“大王”允許的情況下，強制對其產品開展低價促銷活動。“大王”多次與其溝通未果，最后的結果，則是被京東單方面“清退”。

　　而在去年10月，休閑鞋類商家木林森也曾遭京東鎖喉。當時在京東首頁搜索“木林森”，頁面鏈接就被導向“CELE旗艦店”，情況和今日的周大生如出一轍。此外，京東在官方微信公眾號“京東黑板報”發布公開信，單方面對木林森官方旗艦店作出“關店，并永久不再合作”的處罰。

　　早在2012年雙11期間，京東就涉嫌強迫阿芙精油降價促銷，遭拒后單方面鎖死其京東店鋪后臺，阿芙交涉無效后宣布撤店。Jasonwood則因為拒絕參加“買300送1000券”促銷活動，店鋪后臺也被京東鎖死，只能無奈退出。

　　“京東想要漂亮的數據，因此鎖住商家的庫存，讓他們在大促之前沒辦法調動，并希望商家‘配合’。”一位已經離開京東的商家高層表示，“但是這樣一來，商家在其他電商平臺就可能出現因為供不應求而產生超賣的情況，商家利益將遭受嚴重損害。”

　　一方面是京東“霸道”封鎖后臺、清退商家，另一方面，則是大量商家從京東主動出走。今年4月前后，Kappa家紡、多萊斯DURALEX、京瓷KYOCERA三家家居廚具品牌集體退出京東平臺，更早之前，歐時力、優衣庫、Mango等品牌就已陸續告別京東。