近日，被業界譽為中國廣告奧斯卡的“中國廣告長城獎”在�？诮視裕�觸寶電話選送的兩個案例(《觸寶電話漢蘭達移動媒體推廣》，《上汽通用父親節觸寶電話媒介投放：最安全的守護者》)一舉斬獲“中國廣告長城獎”廣告主獎年度經典案例獎。“中國廣告長城獎”是中國廣告業互動網絡領域的權威獎項，其評選一直是營銷界、廣告界關注的焦點，觸寶電話此次與汽車廣告主的合作案例，能夠得到長城獎的獎項認可，正印證了觸寶電話在汽車領域不俗的營銷力。

　　漢蘭達：大數據精準觸達目標用戶

　　在任何一次廣告營銷活動中，最重要的問題就是如何能夠觸達目標用戶。觸寶電話作為一款擁有3億用戶、5000萬日活的通訊類app，在受眾量上就具有天然的優勢。此次，觸寶電話選送的《觸寶電話漢蘭達移動媒體推廣》案例，之所以能打敗一種強勁對手，成為“2016中國廣告長城獎廣告主獎年度經典案例”，正是憑借其大數據優勢，準確命中廣告主的目標人群。

　　此次活動，廣告主漢蘭達的需求是借勢上海迪士尼開園的熱點，向家庭型用戶宣傳“漢蘭達7座大空間，讓家庭每一次旅游更舒心”的核心賣點。為此，觸寶電話再梳理廣告主目標用戶的特征標簽后，向28-45歲之間，通訊錄中有保存“寶寶媽/爸”、“老婆/老公”等名稱，或是兒童教育機構名稱等功能的用戶推送了廣告信息。

　　這一廣告策略最終取得了投放9天，點擊數完成率123%、曝光數完成率271%的好成績。復盤此次活動，觸寶電話通過標簽細分，將廣告精準推送到目標受眾眼前，既能讓目標用戶及時獲得有價值的信息，又讓廣告主避免為無效用戶的噪音信息買單，展現了超強的營銷力。

　　上汽通用：場景營銷，以情相觸

　　大數據是觸寶電話的營銷基礎 ，而場景營銷應用則將這一優勢發揮到極致。在《上汽通用父親節觸寶電話媒介投放：最安全的守護者》案例中，觸寶電話更著力與加強廣告主與用戶間的互動上。之所以做出這樣的策略，是基于如下判斷：隨著互聯網的日益滲透，今天消費者對信息的接收已經從先前的很有規律的線性模式變成了一個高度任性和碎片化的傳播方式，對內容的接收由過去被動的接收變成主動的選擇，如何創造一個消費者主動的參與的場景，并取得其情感認同十分重要�！　≡诟赣H節之際，觸寶電話大膽將通用汽車的品牌核心理念“最安全的守護者”與“父親”的意象關聯，已“你與父親多久沒有溝通(電話)了”為情感宣泄點，創意出了這次既有情感共鳴，又有廣告效果的案例。

　　觸寶電話篩選出的目標用戶，在父親節都接到了“一條爸爸的未接來電”，點擊后即進入廣告H5頁面。最后，用戶可以自己通過以下方式參與活動：(1)預約試駕，帶爸爸免費試駕;(2)撥打祝福電話給父親;(3)給爸爸充電話費盡孝心。

　　此次與上海通用的合作，再次印證了觸寶電話的營銷力。僅僅6天的投放，觸寶電話就為通用汽車帶來超過1萬人的試駕申請。

　　開辟汽車營銷新思路

　　在當年大眾傳媒一統天下的時代，房企和車企一直是廣告投放的大戶，其高額的廣告投入幾乎與高昂的銷售業績成正比。但自從進入到互聯網時代，車企不免發現，“廣告轟炸”的策略似乎不靈了。

　　究其原因，“在當下這個信息爆炸的時代，用戶對于龐大信息的鑒別成為很大難題，汽車的營銷一方面來自口碑傳播與試乘試駕，在親身體驗中生成良好口碑;另一方面，產品廣告依然是消費者了解汽車產品的主要途徑。”換言之，對于車企而言，隨著大眾獲取信息的便捷化和多元化，引發潛客關注和興趣的成本不僅不能壓縮，反倒需要更加多維度的投入，既要敢燒錢還要多用腦�！　∨c聰明的伙伴合作，選擇最適合的平臺，無疑是汽車廣告主最迫切的需求。觸寶電話作為扎根于互聯網用戶“強社交”關系鏈的通訊類app，之所以夠得到汽車廣告主的青睞，與其多年來的用戶積累和不斷的技術創新密切相關。

　　此次，觸寶電話一舉斬獲“中國廣告長城獎”兩項廣告主獎年度經典案例獎，也證明互聯網思維下，一種汽車營銷新模式正在逐漸成熟。