隨著互聯網及電子商務的發展，互聯網廣告已成為企業廣告投放的主要渠道，因其廣告投放以互聯網為載體，使其用戶的行為變的可跟蹤、可衡量。以精準的數據為依據，指引企業廣告投放是眾多企業及廣告公司選擇互聯網廣告的又一原因。但隨著4A廣告公司以及企業對于數據監測服務重視程度的加深，如今市場上的數據監測服務也呈現出五花八門的現象。

　　那么作為專業的4A廣告公司以及大型企業廣告主該如何選擇互聯網廣告監測工具呢?

　　對此，全球領先的移動互聯網第三方監測機構ADiiMedia給出了如下建議：

　　首先，一定要選擇專業的第三方數據監測服務公司

　　目前國內的市場上你會發現有一批的號稱給客戶提供“免費”數據監測服務的公司，其主營業務其實是廣告。那么他們的目的自然也就很明顯了：名義上是免費為客戶提供監測分析，但事實上是為了獲取廣告投放數據。廣告投放和相關網站數據掌握在自己手中，就可弱化投放中出現的問題。同時，也可以把那些不夠優質的廣告資源打包賣給客戶。最終目的就是增加他們的廣告業務銷售額。也正因為如此，他們提供的分析數據本身就存在著質疑，不能保證數據公正性。免費產品提供的數據監測，只能作為一種參考，而不能作為衡量效果的最終指標，更不能用于嚴肅的商業運營。

　　其次，建議選擇本土化的第三方數據監測服務公司

　　一方面，國外監測系統的數據庫、開發人員等都不在本地，所以無法保證數據及時更新;另一方面，國外監測系統漢化較弱，無法使本土企業靈活應用。其實，從近幾年互聯網的發展我們不難看出，國外企業在中國并沒有明顯的優勢，相反卻受到本國企業的排擠，最終很多外企也都退出了中國的競爭市場，究其最主要的原因還是本土化企業對中國消費者更了解，更能研發出適合中國消費者的產品。

　　第三，數據監測服務公司要具備豐富的行業經驗

　　大數據時代，因更多企業開始重視數據對于企業戰略、營銷、管理的重要性，數據監測分析市場競爭日益激烈，近年來，很多中小企業也紛紛涉足其業務，但并沒有太多建樹。一方面數據監測分析服務對于技術的要求比較高端，涉足一兩年的企業并不能真正參透領悟，更別提產品創新;另一方面他們缺乏實踐經驗，尤其是在這個千變萬化的互聯網時代，企業對于實踐經驗的積累更是重要，不同行業之間，同一行業不同企業之間都會存在千差萬別，所以好的數據監測服務公司可以通過實踐經驗，靈活處理這種差別。

　　第四，產品技術過硬，能經得住行業的檢驗

　　數據監測服務最終還是要落實到實際工作中來，其產品的技術質量最為關鍵，好的數據監測服務公司能夠保證數據的安全穩定，產品功能隨著市場的需求及時更新，以滿足不同用戶的需求。所以選擇第三方監測工具應當選擇在業界有一定口碑的公司，這樣也可以省去不必要的麻煩，同時也可以大大增加工作效率。

　　最后，也是最重要的一點，移動端廣告監測幫助營銷價值更大

　　移動互聯網跟PC互聯網上有不少大大小小的差異，這些差異綜合起來，大致有以下幾點。

　　使用場景：移動互聯網充分整合了用戶的碎片化時間，大大加大了用戶的使用情景，用戶可以全天候、隨時隨地參與到營銷活動當中。并且，在不同的時間段，用戶的行為特征不一樣，廣告主可以對癥下藥。

　　地理位置：移動設備隨著人的物理位置變化在移動，因此，基于地理位置的移動廣告可以高度精準的推送相關廣告內容給地理位置附近的用戶，把握這一核心要素，可以拉近用戶和廣告主的距離，使廣告點擊率大大提高。

　　身份識別：相對于PC互聯網來說，智能手機等移動終端具有“唯一性”，在不侵犯隱私的前提下獲取機型、操作系統、IMEI等標準化信息，了解用戶所使用的APP類型，透過用戶行為分析和數據挖掘，從而進行移動廣告的精準和個性化投放。

　　顯示方式：受制于移動設備的屏幕尺寸，廣告展示形式受限，但也有可能使得用戶注意力更集中、專注于推送而來的廣告信息、取得更佳的營銷效果。

　　O2O：和PC互聯網不同，移動互聯網是O2O的天堂，通過移動設備可以自由的將互聯網與現實生活結合。

　　ADiiMedia作為中國首個專注移動端第三方廣告監測機構，已植根于數字營銷領域進十年，幫助企業充分發揮大數據的商業價值，搭建起品牌與消費者的橋梁。特別是在針對移動互聯網趨勢下的移動廣告投放監測、用戶行為跟蹤、營銷策略轉型等方面，ADiiMedia曾先后為微軟、可口可樂、寶潔等500強品牌提供解決方案，積累了豐富的實踐經驗和數據基礎。