對于視頻網站來說，內容顯然早已成為硬流量的決定因素，尤其是在所有視頻網站產品幾乎都處于同一個水平的情況下。

　　“內容為王”幾乎可以被視作是視頻網站發展的分水嶺，大浪淘沙之后，視頻網站有了明顯的梯次劃分，目前看來，布局全產業鏈、有能力自主出品的視頻網站進入了第一梯隊，而在視頻版權不占優勢的視頻網站就成為了“其它”。

　　根據QuestMobile數據顯示，今年3月份，依據視頻網站在Android+iOS的表現，MAU/DAU排名前列的分別是騰訊視頻、愛奇藝 和優酷，增速分別為42.5%、67.9%和6.3%;而排在第四位的樂視視頻，其增速竟高達141.8%，于是搜狐視頻、愛奇藝PPS、暴風影音就成了 “其它”。

　　實際上，之所以會出現這個結果，背后的原因也并不難理解，騰訊視頻背靠騰訊大叔，有源源不斷的資金和流量支撐;愛奇藝雖然從百度分撥，但前期受益于 百度的大流量積累到了足夠多的優勢;優酷則背靠阿里，由獨立發展變為背靠大樹，沒有財報壓力、卸下鐐銬的優酷花錢更為興之所至;樂視視頻則由于樂視整個公 司的迅速發展，讓其有了足夠舞蹈的空間——要知道，最近兩年，樂視整體顯然已經有了BAT之外第四巨頭的架勢，樂視視頻長期位居第一陣營也就不足為奇;而 其它的視頻網站，要么是獨立發展永遠為下一筆融資發愁、要么是已經上市而要屈就于資本、要么則是背后公司發展緩慢沒有得到有力支撐。

　　這里需要說明的是，與BAT相比，雖然樂視在市值上還有一定的差距，但是其在各個領域的布局和發展速度都是能夠給樂視視頻提供非常大助力的。根據樂 視網發布的2016年上半年業績預告，營業收入預計約為89億-111億人民幣，比上年同期增長100%-150%，增長超過1倍，這樣的增長速度在上市 公司是非常大的——BAT的營業收入同比增幅一般情況下能達到30%左右就算不錯了。

　　我們可以做出這樣一個結論，由于內容的決定性因素不斷增強，視頻網站的角色已經從“獨一無二的主角”變為“大平臺的一部分”，而是否能夠發展的好，則要看背后的平臺是否給力。

　　以上其實解釋了視頻網站是否能夠入圍第一陣營的要素，即“是否有錢有生態”，這決定你是否有實力去買那些明知會火的內容或者推出你并不確定但依然很 花錢的自制視頻，并有足夠強的全流程營銷能力。而決定在第一陣營中，誰能夠更好則取決于第二個因素——“是否會買”，這就與傳統企業的“買手”類似，先付 費和預定制很可能在一年開始的時候就決定了這個網站是否會火。畢竟誰都希望能像樂視視頻那樣，撿到一個小成本大收獲的《太子妃升職記》。

　　我們就以暑期檔為例，可以發現，在第一陣營中，視頻網站都各自進行了不同的排兵布陣。騰訊視頻重兵壓寶“奇幻”，推出的內容幾乎都與奇幻相關;愛奇 藝則主打《老九門》，拼顏值、拼IP，但口碑目前欠佳;不知道是否屬于“兩馬之間的默契”，優酷也主打“玄幻”——其實并不能分清玄幻和奇幻的不同，推出 類似于《山海經之赤影傳說》、《仙劍云之凡》等幾部玄幻內容;樂視視頻則發起聯合部隊，奇幻類《半妖傾城》、輕科幻《超少年密碼》、玄幻《幻城》、校園類 《校園籃球風云》、都市情感類《遇見王瀝川》，在題材的全覆蓋上搶占先機。

　　在目前暑期檔的布局中，除了《幻城》尚未上線外，其實對抗最為激烈的屬于《老九門》VS《半妖傾城》。前者脫胎于南派三叔的原著，有張藝興、陳偉霆 等“顏值鮮肉”助陣;后者則由于正監制，主打民國風、人妖虐戀話題。兩者都采用了會員搶先看模式，目前從數據上來看，《老九門》似乎更勝一籌，，但受限于 兩者的用戶口碑，誰能夠后程發力則是關鍵。

　　值得注意的是，相比視頻網站純粹的播放量競爭，對于會員的轉化能力，也是考量一部劇成功的關鍵。比如《半妖傾城》在第一周直接給樂視視頻帶來了150萬的會員轉化。畢竟相對于免費用戶，付費用戶的忠臣度和對免費用戶的帶動力是視頻網站不可忽略的。

　　聯想到不久前，樂視順利完成了48億的定增，其中一個主要的原因就是資本市場對會員業務的看重——高華證券認為，未來三年樂視網付費訂閱會員規模將 從600萬上升至2400萬，年均復合增長率將達到59%。這意味著，樂視網將擁有占有視頻服務行業付費用戶市場18%的市場份額。而樂視轉頭宣布，將會 把其中40億用于內容建設，更是為之后的內容競爭添加了完美的戲碼。

　　從一線視頻網站在暑期的布局來看，我們現在雖然還難以斷定究竟哪家會占有優勢，但顯然視頻網站對于內容運營的重視程度已經可見一斑——個人認為，相較于產品運營，內容運營對網站的策略性、創意性和執行性要求更高，內容運營也是產品運營的“進階產品”。

　　如果說之前的視頻網站之間的爭斗還算是“暗流涌動”的話，顯然現在視頻網站已經到了一個定位更加清晰、打法更有套路的階段。暑期可以看作是視頻網站 爭奪的一個縮影，我們很高興能看到圍繞內容的競爭讓整個市場百花齊放，同時也要知道，這種競爭只是一個階段性的東西，因為內容的易變性，隨時有可能讓視頻 網站的排名易位。