更值得關注的是，以往被視為高端避風港的OLED細分市場同樣未能獨善其身，第二季度出貨量同比下降1.8%。主要原因在于2024款機型大幅降價清庫存，擠壓了2025年新品的市場空間和定價能力，反映出即便在高溢價市場，消費者也趨于理性，價格敏感度不斷提升。
對于全球彩電行業出現“衰退”萎靡的原因。Omdia方面認為，此次下滑主要受西歐、北美和日本等成熟市場拖累，出貨量分別下降9.7%、7.4%和4.5%。
Omdia首席分析師Matthew Rubin指出，庫存再調整與前期關稅規避策略是導致歐美地區表現疲軟的直接原因。自去年下半年起，為應對美國加征關稅，主流品牌提前加大出貨，導致本季度渠道進入消化周期，整體需求暫顯乏力。
大盤承壓，兩位中國頭部品牌還在逆勢增長
盡管全球彩電市場整體承壓，中國頭部品牌TCL與海信卻在2025年第二季度展現出逆勢增長的韌性。數據顯示，兩家企業合計出貨量同比增長4.8%，雖為2023年以來最低增速，但在行業同比下滑2.1%的背景下，這一表現已顯著優于大盤。
其逆勢增長的動力，主要源于兩方面戰略的有效協同。一方面，TCL與海信持續推動供應鏈本地化，通過在墨西哥、越南等地的工廠優化生產成本，增強價格競爭力，真正實現“向全球用戶讓利”。另一方面，兩家企業精準把握了全球消費升級與技術迭代趨勢，重點發力超大屏、Mini LED等高附加值產品，有效契合了海外市場對高端畫質和差異化體驗的需求。
從區域表現來看，北美、歐洲等傳統市場因貿易壁壘和激烈價格競爭增長放緩，而真正貢獻增量的區域則集中在亞太、中東及非洲等地，第二季度這些地區出貨分別增長6.4%和8.7%，成為拉動雙雄增長的關鍵引擎。
TCL與海信在二季度全球市場的逆勢“飄紅”表明，中國電視品牌正逐步擺脫以往低成本規模競爭的模式，轉向以柔性供應鏈、高端技術、區域深耕為核心的新全球化能力，從而在全球逆周期中建立真正的抗風險韌性。
當前，全球彩電行業正面臨區域需求結構重構。墨西哥工廠產能提升卻遭遇美國訂單減少，被迫轉戰拉美其他市場;亞洲產能原計劃從美國轉向歐洲，但歐洲需求亦顯疲軟。若新興市場本土消費無法有效承接新增供給，下半年全球出貨仍存變數。
展望未來，全球彩電品牌需進一步強化區域靈活性與產品差異化布局。Omdia首席分析師Rubin提示，中國內需市場雖仍保持1.6%增長，但若補貼政策退坡導致內需轉弱，大量產品可能涌向海外，加劇國際市場競爭。對于TCL、海信等已建立起全球供應鏈與多市場運營能力的品牌，應加速新興市場本土化深耕與高端技術下放，從而在波動周期中鞏固份額、提升抗風險能力。行業整體已從粗放擴張步入精細化、區域化運營的新階段。
后記點評：一位行業人士表示，行業下滑不僅體現短期庫存調整，更揭示出全球彩電市場正面臨結構性轉變：增長動力從傳統成熟市場轉向新興區域，產品競爭從規格參數轉向真實性價比，技術迭代從高端獨享走向全線普及。能否快速適應這一轉變，將成為品牌能否在行業全球彩電新一輪“冰凍期”中穩健發展的關鍵。
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