以日本為例，預計2025年日本短劇市場規模將達4.8億美元，同比增長85%[iv]，占全球市場份額的15%[v]。在非英語區域中，日本貢獻了超過三分之一的短劇收入，成為該領域最具主導力的單一市場[vi]。更重要的是，日本短劇用戶整體價值比較高，用戶平均在短劇行業月消費10-28美元[vii]，且過半用戶會受積極響應折扣/優惠券等激勵措施，品牌互動意愿強烈[viii]。
從營銷角度看，社交平臺在短劇用戶中的影響力不容小覷。Meta 繼續成為美國及日本兩大核心市場的首選投放平臺，其中 Instagram 表現尤為亮眼，廣告支出份額同比增速領跑行業[ix]。在日本，Meta旗下社交平臺的滲透率與使用粘性尤為突出，Instagram 是日本短劇用戶了解內容信息的首選渠道，有34%的用戶通過該平臺了解相關內容[x]。對于希望打開美國、日本市場的短劇應用而言，加大在Meta平臺上的營銷投入，將是撬動增長的高效路徑。
打造短劇增長閉環，全周期解決方案助力可持續增長
Meta基于全鏈路數據洞察，為短劇營銷提供覆蓋“構思調研—內容測試—規模擴展—再營銷”的全周期解決方案，全面助力短劇從零起步、高效破圈。前期借助Facebook粉絲主頁或群組等Meta生態開展定性分析，深入挖掘用戶興趣偏好和爆款要素;中期圍繞轉化率與生命周期價值(LTV)開展定量測試，驗證新劇潛力并找出表現最佳的營銷創意素材;后期則以ROAS為核心，加大對爆款劇的投入力度，通過Meta 進階賦能型系列產品優化創意投放，實現高效拉新與成本優化。之后，還可通過再營銷手段進一步盤活用戶，如借助Meta的消息應用WhatsApp推送優惠、提醒追劇或新劇更新等，提升參與度與復購轉化，構建可持續的增長閉環。
針對短劇出海營銷的新趨勢與需求，Meta還會不斷推出新的產品更新與解決方案，助力業務實現高質量增長。在短劇變現領域，Meta看到，一方面娛樂與社交應用是用戶市場增長最快的賽道，2030年娛樂類消費支出預計翻倍[xi]，另一方面，應用內購買(IAP)收入承壓，應用內廣告(IAA)收入呈上升趨勢，混合變現模式正成為短劇應用的主流盈利方式。Meta開發了基于機器學習模型的應用內廣告(In-App Ad) 優化方案，幫助采用應用內變現或混合變現模式的短劇應用最大化廣告回報率(ROAS)。有了In-App Ad VO(Value Optimization)工具，廣告變現及混合變現開發者可以分享最有價值的廣告展示事件，并在其廣告活動中對這些事件產生的價值進行優化，從而找到高價值用戶。
此外，除了常見的廣告入口，Meta推出了業界首創的短劇廣告新形式類Reels廣告(Reels-like Ads)，幫助出海短劇應用以高質量、無干擾且類似Reels的視頻獲得更好的成效，進一步豐富變現方式。Meta也已經開始測試名為Install State Targeting的新功能，它可以幫助短劇應用在廣告營銷中智能排除已安裝用戶，與營銷人員常用的自定義受眾定位工具，Meta的進階賦能型銷售廣告(A+SC)或網頁+應用目標位置的進階賦能型目錄廣告(A+CA)，以及網頁付費墻等疊加使用，進一步提升獲客精準度與投放效率。
AI賦能短劇增長：打造更高效的營銷自動化體系
短劇作為一種高度運營驅動的內容模式，其運營復雜度遠超想象：比如，1個短劇應用如果需要同時支持10種語言、上線20部劇集、執行100個廣告活動，每周生成的廣告組合會超過20,000個。在這種規�；\營場景下，AI技術的應用已不再是錦上添花，而是提效降本的關鍵。
自去年底Meta觀察到短劇出海廣告主希望選劇、選素材的流程可以更高效和準確，以滿足受眾的不同喜好。因此， Meta測試利用進階賦能型目錄廣告(Advantage+ Catalog Ads，簡稱A+CA)，根據個別受眾在平臺上的交互行為，從廣告主預先上傳的幾千幾百條短劇當中自動找出用戶更有興趣的主題進行個性化推送。整個流程都是自動的，廣告主不需要進行受眾分組，也不用針對不同主題的劇目素材創建多廣告，就可以滿足“千人千面”的用戶偏好，實現高效拉新。
Meta今年在廣告管理平臺新推出的“機會分數”功能，還可基于實時數據評估廣告系列優化程度，結合賬戶狀態和頁面表現提供個性化建議，實現投放效益的持續提升。
創意進階：打造有溫度的互動體驗，挖掘新的興趣點
隨著用戶對內容質量和互動體驗的期待不斷提升，Meta也在幫助出海短劇應用探索新玩法，實現短劇營銷創意的不斷進階。
作為一種高度創意性的內容形式，短劇的廣告營銷正從單向的“硬推送”向更具互動性和共鳴感的“陪伴式內容”轉變。綜合行業趨勢報告數據顯示，80%的觀眾表示他們通過回顧型內容發現了新的興趣點。在廣告中引入點評、反應、拆解等互動表達形式，能夠增強用戶參與感，尤其是像“氣氛擔當”(Hype-Friend)這類角色，通過情緒化反饋、劇情總結等方式提升共情力，拉近品牌與用戶的距離。短劇應用 Sereal+ 在廣告中引入虛擬評論員機制，通過即時解說與觀眾互動，不僅顯著提升內容吸引力，也實現了廣告投資回報率(ROAS)提升2.37倍、獲客成本(CPA)下降60%的亮眼成效。
作為出海內容生態中備受矚目的新形態，短劇蘊藏著巨大的商業潛力與增長空間。Meta將于7月30日在上海舉辦2025游戲與應用海外營銷高峰會，匯聚行業趨勢洞察、全球最佳實踐、前沿技術解讀與營銷策略分享，和與會嘉賓共同探索短劇、應用及游戲等品類出海的長期價值與增長新機遇。歡迎報名觀看直播。
參考資料
[i]數據來源：艾瑞咨詢，《2024年中國微短劇產業研究報告》。
[ii]數據來源：YH Research，《縦型ショートドラマの世界市場レポート》。
[iii]數據來源：Meta 內部數據，2024年。
[iv]數據來源：Laugh Share。
[v]數據來源：YH Research，《縦型ショートドラマの世界市場レポート》。
[vi]數據來源：DataEye。
[vii]數據來源: iResearch custom research report，2025年5月。
[viii]數據來源: GWI Core，2024年第四季度。
[ix]數據來源：Sensor Tower(報告來源：關稅和 TikTok 未來的不確定性推動社交媒體廣告趨勢)，2025 年 5 月。
[x]數據來源：iResearch custom research report，2025年5月。
[xi]數據來源：Data.ai。
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