近年來，全球數字內容消費呈現爆發式增長，短劇作為一種新興的內容形式，憑借其緊湊的劇情、高互動性和低成本制作優勢，迅速成為跨境電商和文化輸出的新藍海。2025年6月，海外短劇市場創下歷史性記錄——257款短劇應用在全球狂攬8459萬次下載，收入逼近2億美元大關。美國用戶貢獻了其中一半以上的收入，而印尼市場則以1200萬次下載量問鼎全球榜首。

　　更令人驚訝的是，在埃及市場，一款名為RapidTV的免費應用，單月下載量竟暴增227.95%，成為新興市場爆發的縮影。此外，2025年Q1海外上架的短劇應用已超過120個，同比增幅高達120%。然而，短劇應用的平均MAU僅為頭部視頻應用的1%，這片藍海仍在高速擴張。鈦動科技作為業內領先的企業增長數字化服務商，憑借其龐大的媒體資源與獨特的運營策略，能夠為短劇制作公司和平臺提供全鏈路的出海服務，在內容分發、品牌塑造和用戶增長等領域助力短劇出海。

　　一、全球短劇市場發展現狀

　　1、區域地圖：雙極格局與新興市場爆發

　　短劇出海已形成清晰的區域分化：

　　收入雙極：美國以53.5%的絕對優勢壟斷收入(9008萬美元)，日本、英國等發達國家緊隨其后。

　　下載引擎：東南亞以30%的下載量占比成為第一大市場，印尼單月下載量突破1200萬次;南美以22%占比位居第二，巴西、墨西哥持續貢獻穩定流量。

　　爆發新星：埃及憑借17.68%的環比增速殺入下載榜前十，非洲市場整體躋身下載量前五。

　　區域化內容偏好成為破局關鍵：

　　北美用戶沉迷“豪門恩怨+超自然元素”。

　　拉美觀眾偏愛黑幫、背叛題材。

　　中東市場家族復仇劇大行其道。

　　東南亞用戶鐘情豪門倫理劇。

　　這種差異甚至引發監管介入——阿聯酋曾因倫理問題叫停部分劇集。平臺必須精準把握文化紅線：在沙特拍街景需提前申報，而歐美加班文化在中東完全行不通。

　　2、市場格局：頭部效應與腰部混戰并行

　　2025年6月，短劇出海市場呈現出典型的“金字塔”格局：

　　頭部陣營：ReelShort以4920萬美元收入穩坐王座，DramaBox以3979萬美元緊隨其后，二者合計收入占比超46%。在下載量上，DramaBox憑借1345萬次下載反超ReelShort登頂。

　　腰部混戰：GoodShort、NetShort等第二梯隊收入均破千萬美元，其中NetShort收入環比暴漲288萬美元。下載榜上，RapidTV單月新增277萬下載，強勢躋身“千萬俱樂部”。

　　中腰部平臺的崛起背后是激烈的用戶爭奪戰。花生旗下的ShotShort上演了戲劇性一幕：下載量從1.7萬次飆升至超100萬次，創下年度最高紀錄，但收入卻暴跌50.85%——這揭示其正以免費策略強攻市場。與此同時，兔亦的Short Reels在印尼市場以6.34%的增速沖進下載TOP10。新玩家正通過免費模式或細分題材切入市場，不斷沖擊現有格局。

　　3、商業密碼：混合變現與成本革命

　　短劇出海已摸索出多元變現路徑：

　　北美日韓靠付費：美國白人大媽付費率高達50%(國內僅10%)，單劇付費可達30美元。ReelShort通過單集解鎖(0.1-0.7美元/集)創造月入4920萬美元神話。

　　東南亞走廣告：印尼市場IAA(廣告變現)成主流，Melolo等免費應用主導市場。

　　混合模式崛起：采用“IAP+IAA”的DramaBox連續登頂收入榜，其廣告收入占比超30%。純廣告變現的MicroDrama也首次躋身收入TOP10。

　　成本控制成為生死線：

　　買量成本占比50%：遠低于國內80%-90%水平，海外投放ROI約1.2(國內1.1)，Meta系平臺占65%投放份額。

　　AI降本15倍：傳統人工翻譯100分鐘視頻需7-10天，AI僅需12小時完成1000分鐘;人工配音成本6500元/100集，AI配音降至數百元。兔亦等團隊用AI將單劇成本壓至5-6萬美元。

　　譯制劇逆襲：主打譯制劇的DramaBox、NetShort收入反超本土劇玩家，證明本地化能力比原創更重要。

　　二、鈦動科技引領短劇出海變現新風尚

　　鈦動科技作為全球領先的營銷科技企業，成立至今已幫助超80000家中國企業拓展海外市場。其業務領域廣闊，服務對象不僅有以米哈游為代表的游戲品牌、以TikTok為代表的電商平臺，還包括來自美妝、服飾、家居等各行各業的市場參與主體。憑借覆蓋全球的媒體和達人資源、領先的商業智能技術與專業完善的服務團隊，鈦動能夠為國內短劇出海以提供全鏈路的出海營銷服務及專業精準的行業解決方案。

　　2024年10月17日，鈦動科技攜手Meta、廣大大共同舉辦了《出海“劇”有勢：解鎖本土化內容與創意新爆點》主題沙龍活動。此次活動匯聚了眾多出海營銷領域的精英和專家，共同探討如何在全球化背景下，通過本土化內容和創意策略，助力中國企業更好地拓展海外市場。

　　在沙龍活動中，鈦動科技短劇行業銷售副總監Lewis Liu分享了公司在出海短劇廣告變現領域的最新成果和成功案例。易接入、重體驗、高收益，是鈦動科技在短劇變現方面獲得成功的關鍵所在。而只有深入了解目標市場的文化背景和消費者需求，才能制定出切實可行的營銷策略，實現精準營銷和高效轉化。

　　他指出，2023年數十款短劇App在海外市場上線，下載量超3000萬，顯示了短劇內容供給的快速增長，預測2024年及以后短劇市場將迎來更多專業玩家和高質量內容。針對用戶需求，Lewis指出，劇情是短劇用戶最看重的要素，其次是角色關系和故事邏輯。

　　Lewis還分享了打造爆款短劇的實戰策略。爆款短劇具有跑量快、強吸引、生命周期長等特點，打造爆款短劇勢必要精準定位人群和題材。對于分銷平臺，他建議從美國市場入手，以輻射英語區;對于IP方和機構，他建議優先制作翻譯劇，因其制作周期短、成本較低，且東南亞市場增速快，是低成本高回報的理想選擇。

　　同時，鈦動科技為短劇出海提供全球數字媒體覆蓋，以“1+7”出海服務體系為出海全程保駕護航。更有TopTou一站式智能廣告投放工具，支持多平臺廣告聚合管理，實現高效程序化投放。據統計，使用TopTou后，廣告創編效率提升80%，素材管理效率提高80%，數據分析效率提高50%，日均消耗增長提高五倍，極大提高了短劇出海的營銷效益。

　　三、結語

　　在全球化浪潮推動下，短劇出海不僅是企業拓展市場版圖的戰略選擇，更是中國文化輸出的重要途徑。作為行業頭部的企業全球增長數字化服務商，鈦動科技憑借其全球化的媒體資源網絡、前沿的商業智能技術和專業的本地化服務團隊，成為短劇出海征程中的可靠伙伴。從精準定位目標市場、打造創意營銷內容，到全渠道營銷推廣和品牌本地化適配，鈦動科技以全鏈路的解決方案，幫助短劇出�？缭秸系K、打破壁壘，在國際市場上樹立獨特的品牌形象，實現從本土到全球的華麗轉身。未來，鈦動科技將持續站在行業變革最前沿，繼續賦能短劇出海變現，持續發力，持續體驗，助力更多中國短劇走上世界舞臺。