在當下蓬勃發展的戶外市場中,中國戶外品牌正迎來前所未有的機遇與挑戰。據《中國戶外運動產業發展報告》顯示,2024年9月,我國戶外相關企業已達17.7萬余家,其中,2024年1至9月新成立4.2萬余家。如此廣闊的市場前景下,眾多品牌紛紛入局,競爭愈發激烈。

　　一場關于“中國紡織芯片”的革命

　　ISPO SHANGHAI2025亞洲(夏季)運動用品與時尚展,GOIF×ISPO戶外產業增長論壇上,駱駝旗下高海拔戶外喜馬拉雅品牌總監樂承龍提出:中國的專業戶外品牌不應該是拿材料、代加工、貼商標的“搬運工”模式,而是要超越傳統的“性價比”競爭,走向創造“心價比”——用科技創新與符合中國人體型的設計巧思,觸達用戶的真實訴求,這要求中國戶外紡織制造必須發起一場 “中國紡織芯片” 的技術革命。

　　從代工到自研:突破行業桎梏

　　在戶外裝備行業,“代工貼牌” 模式曾一度成為主流 ——A 品牌的面料、由B工廠負責生產、最后貼上C品牌的標簽,高價銷售給消費者�？此聘咝У姆止け澈�,卻暗藏著諸多問題:層層轉手導致成本攀升;缺乏對生產環節的直接把控,品質穩定性難以保障;更令人惋惜的是,一味依賴于由國外面料品牌,致使中國消費者往往需要為“外國技術”的高額溢價來買單,始終難享真正的實惠。

　　喜馬拉雅戶外深知這一點,于是在材料技術的研發上投入了大量資源,經過多年努力,喜馬拉雅戶外聯合中國紡織科學研究院江南分院,成功研發出PK-TEX®巔峰高海拔專業級防水面料,經32家專業機構檢測,多項數據甚至遠超國外面料品牌Gore-Tex;在ISPO SHANGHAI展會上,更是邀請紡織品化學工程師姚蔚銘助陣,現場公開叫板Gore-Tex,上演了一場中國戶外行業史上的"巔峰對決"。PK-TEX®巔峰面料的出世意味著中國消費者無需再為國外品牌的技術壟斷支付額外費用,能以更合理的價格享受到高品質的戶外產品。同時,喜馬拉雅戶外還打造自有生產基地,堅持從設計研發到生產銷售,每一個環節都以嚴苛標準把控,確保產品性能與設計理念完美落地。

　　設計與場景融合:彰顯東方美學

　　不知何時,“一鳥二象三鼠”的概念席卷了中國的戶外圈,更有國貨甚至以做“平替”為榮,版型設計上一味抄襲模仿始祖鳥等國外品牌,然而由于歐美人與亞洲人的體型差異,這些服飾設計往往不符合中國人的身體曲線,難以滿足中國消費者的實際需求。

　　喜馬拉雅戶外認識到這一問題,將東方美學融入產品設計,基于大量亞洲人體數據打造版型,不斷推陳出新。還聯合戶外大神張梁推出 “大師作”,張梁作為中國唯一個完成“14+7+2”極限探險大滿貫完成者,擁有豐富的戶外經驗,他將專業戶外人員的實際需求融入服裝的設計,使產品更加符合專業戶外場景的使用要求,為戶外愛好者提供堅實保障。

　　品牌價值落地:自然&社群雙循環驅動

　　喜馬拉雅戶外品牌總監樂承龍提到,中國戶外行業要想走向更遠更穩的未來,離不開自然生態與社群生態的雙重滋養與良性循環——自然是戶外探索的本源與依托,我們不僅要守護探索者的腳步,更要守護這片孕育奇跡的天地;與此同時,喜馬拉雅戶外還為用戶搭建起探索自然的橋梁,從城市周邊的淺山徒步到世界之巔的極限挑戰,喜馬拉雅始終堅持傾聽不同場景下的真實需求,將其融入每一次面料升級與版型調整中,讓產品更懂戶外人的腳步,也讓更多人愿意一同踏上征途。

　　在全球戶外市場的競爭中,中國品牌不應再滿足于“世界工廠”的角色。作為國貨品牌,喜馬拉雅戶外推動的“中國紡織芯片”技術革命,正重塑中國戶外品牌的全球話語權,為消費者帶來更高性價比產品,引領中國戶外運動行業走向新高度。