在存量競爭加劇的家電行業，新品首發早已不是簡單的產品上新，而是品牌搶占市場份額、激活生意增量的關鍵戰役。一場成功的首發不僅能快速打開市場聲量，更能通過技術創新與場景價值的傳遞，重塑品牌在細分賽道的話語權，是品牌長期發展的“生命線”。

　　數據顯示，2024年新品對品牌生意的貢獻度達40%，抖音平臺憑借“內容場+貨架場”的生態協同，新品首發率高達88%，已成為新品打爆的核心陣地。

　　但新品發布的成功絕非偶然，需精準拆解人群洞察、內容策略、長效轉化等策略，也由此對家電品牌提出了更高要求。在此背景下，巨量星圖以“科學化洞察+全鏈路資源+確定性效果”為核心，推出「家有寶藏新品」IP，為家電品牌厘清上新思路，帶來系統性的新品推爆方法論。

　　01 「家有寶藏新品」開啟系統性新品營銷，讓家電上新“有章可循”

　　家電行業新品研發成本高、周期長，但市場趨勢瞬息萬變，消費者偏好日益細分。傳統推新模式依賴“經驗主義”，缺乏對目標人群、內容場景、平臺流量的系統性規劃，往往導致新品打爆淪為概率游戲，許多品牌陷入“推新即試錯”的困境。

　　針對此，巨量星圖「家有寶藏新品」IP通過前期洞察、中期蓄能、后期引爆的多階段護航，為家電行業建立推新標準范式，幫助眾多品牌拿到了出色的推新戰績，徠芬直線往復式剃須刀即是其中之一。

　　傳統新品推廣中，品牌常陷入“自說自話”的誤區。技術團隊強調參數領先，但用戶更關心“能否解決我的具體問題”。由此，在前期洞察階段，IP以“真實感”為切入點，深度拆解用戶需求，結合抖音熱榜、搜索關鍵詞及競品分析，提煉兼具技術突破性與生活場景價值的傳播賣點。例如，針對剃須刀品類，IP 捕捉到 “差旅便攜”“高效剃須” 等高頻需求，為徠芬定制“直線往復式電機” “人體工學設計” 等差異化賣點，奠定內容爆款基因。

　　而在家電尤其剃須刀這類技術密集型品類中，用戶對“專業認證”的需關注尤為強烈，許多消費者會參考權威媒體測評與行業榜單來判斷產品價值。由此，進入中期蓄能階段，IP以“產品力”為核心，通過權威背書傳遞品牌價值。一方面，聯合權威媒體發起探廠行動，以溯源內容展現產品研發故事;另一方面，IP聯合《嘉人》等媒體發布「家有寶藏新品榜單」，既建立新品信任，更塑造品牌高度。

　　除了精準的洞察與信任建立，新品發布需要“超預期事件”突圍流量競爭。在引爆階段，IP以“關注力”為目標，通過全域資源共振制造現象級事件。配合名人直播、線下快閃體驗等玩法，將單一的產品發布升級為“科技破圈”的社會話題，實現從垂直品類到泛生活領域的關注力遷移，放大新品發布的瞬時勢能。

　　當用戶對新品的認知從“可用”進階到“好用” “值得擁有”，轉化鏈路需要更精準的觸點設計。在持續發酵期，IP聯動星圖達人、搜索組件直連商品卡等組合拳，通過“內容種草-即時轉化-長效經營”的鏈路設計，為品牌沉淀持續增長的資產。

　　02 借力IP聚攏消費注意力，徠芬實現“心智沉淀+交易破峰”

　　這套以系統性破局為核心的上新方法論，在徠芬直線往復式剃須刀的新品發布中得到驗證。上新期間，徠芬即依托「家有寶藏新品」IP的“場景化內容+全域資源共振”策略，以“重新定義剃須體驗”為核心，打造從技術種草到交易轉化的閉環，發布會首發一分鐘全網售罄，迅速引起全網熱議。

　　強背書，權威媒體與榜單構建信任基石

　　權威背書是新品突破認知壁壘的關鍵。徠芬聯合IP邀請新京報、青豆新聞等主流媒體，深度傳播新品發布會，結合發布會高光片段，以“中國智造硬實力” “重新定義剃須體驗”為核心維度，拆解技術亮點。

　　這些信息不僅聚焦產品參數，更是傳遞出徠芬的研發理念“用數碼產品思維做剃須刀”，引發科技、財經領域的深度討論，這可謂是家電行業的又一新高度，徠芬作為家電品牌的創新者不斷地刷新行業認知。

　　與此同時，IP攜《嘉人》打造的「家有寶藏新品榜單」為徠芬提供了專業背書的另一重保障。

　　榜單以“清爽高顏值 TOP1” 收錄新品剃須刀，從“人體工學設計”“剃須效率”“便攜性”多個維度進行深度解讀。純CNC一體化的機身的超絕質感，極簡設計與強勁動力，給大家帶來精準剃凈新體驗。這種將技術優勢轉化為用戶可感知價值的專業認證，有效降低了消費者的決策門檻，為新品種草奠定信任基礎。

　　深種草，KOL 矩陣×定制 H5 滲透全場景需求

　　內容種草是連接產品技術與用戶生活的橋梁。徠芬在IP助力下發起#國貨新品有點東西 定制話題，以“記錄國貨細節亮點”的互動機制，激發更多用戶共創，話題播放量超1.3億次，成功將徠芬新品科技的討論熱度推向高潮。

　　而在種草內容層面，巨量星圖為徠芬匹配了多垂類達人，技術黨達人拆解“直線往復式電機”技術原理，對比傳統旋轉式剃須刀的清潔效率;旅行達人演示T1 Pro在車內、機場等場景的便攜性;汽車領域達人則從“差旅必備”角度切入，向高潛消費者自然安利，強化產品與出行場景的關聯;科技達人直觀展現“0.01mm 超薄刀網”與高速電機配合下的零殘留剃凈效果，與吻合人體工學的輕薄質感設計。這些內容打破了傳統家電營銷的單一垂類限制，精準觸達科技愛好者、商旅人士、品質生活追求者等多元人群。

　　為進一步深化新品技術認知，IP為品牌定制專題H5，以“技術故事+產品體驗”為內核，展示“徠芬剃須刀誕生記”短片;同時作為新品流量承接的重要樞紐，內置商品卡跳轉按鈕與品牌直播間入口，用戶在了解產品誕生故事的同時，可直接跳轉商城加購或預約直播，達成更短的閉環鏈路。

　　結語

　　徠芬與「家有寶藏新品」IP的合作，通過“強背書”建立信任，以“深種草”滲透場景，借全域共振放大勢能，最終將技術賣點轉化為可感知的生活價值，讓“尖端科技”不再是抽象概念，而是融入日常的品質選擇，為家電行業新品推爆提供了范本。

　　眾多家電上新的出色成果，也印證了「家有寶藏新品」IP對家電細分領域的精準把控，其不僅是營銷資源的整合者，更是用戶需求的翻譯官、新品價值的放大鏡。未來，巨量星圖還將持續迭代「家有寶藏新品」IP 的資源矩陣與數據能力，針對不同家電品類的特性，提供更精準的解決方案，助力品牌在抖音生態中實現更高效的新品起爆。