一年一度的618電商大促落幕，各大電商平臺結束了這一輪的廝殺纏斗。

　　據國內多家媒體報道，在京東率先發布618戰報后，天貓也公布了618數據。

　　截至6月18日24時，玩法簡化的2025天貓618全用戶規模和活躍度創新高，品牌全周期成交高效增長。

　　453個品牌的成交額在天貓618成交破億元，同比增長24%。

　　其中，蘋果、美的、海爾、小米、華為、源氏木語、耐克、格力、斐樂、vivo、珀萊雅、阿迪達斯、歐萊雅等品牌穩占天貓618的10億俱樂部”。

　　今年618，天貓更關注兩方面成效。

　　首先是簡化大促規則，降低參與門檻，釋放消費活力”。

　　今年天貓取消了滿減”等需要復雜計算的優惠模式，只設一個官方玩法官方立減”疊加大額優惠券，基礎優惠85折起，最高立減可達50%。

　　在立減基礎上，消費者可再疊加88VIP大額消費券、行業品類券(美妝券、服飾券等)、直播間紅包等優惠。

　　數據顯示，在今年天貓618第一階段，參加國補的家電家裝、手機數碼等品類成交總額就比去年雙十一增長283%。

　　而另一方面則是通過機制調整，深化反內卷式競爭進程，幫助商家經營提質提效”。

　　在產品端，死磕技術差異化;在用戶端要建立情緒連接，讓消費者從購買者變為參與者;而在渠道端則需深耕精細化運營，放棄全網鋪量，聚焦高復購人群的深度服務。

　　平臺流量分配機制正從價低者得”轉向優者多得”。

　　數據顯示，618期間，天貓提前布局的品牌新品集中發力。

　　今年618開賣前一個月，近4萬品牌在天貓首發了109萬款重磅新品。

　　618期間，超200款大牌超級新品”在天貓全網首發，超級新品”數量同比增長90%。