從 realme GT7 阿斯頓·馬丁 F1 限量版，到 REDMI 哈利波特版的第三次聯名，今年的手機圈的聯名風還在繼續刮。手機品牌也越來越擅長用一個熟面孔的 IP，做出一次「話題性」亮相，用包裝、定制 UI 和限量營銷，爭取年輕用戶的注意力。

　　不過，下一場引爆社交網絡的聯名狂歡，可能不是某款游戲，也不是某個豪車品牌，而是——Labubu。這個看上去「又萌又壞」的小怪物，正在從潮玩圈一路殺入主流文化世界。

　　在 TikTok 上，Labubu 已經成為病毒式傳播現象，從東南亞到歐美;在小紅書和微博上，無數用戶曬出剛剛搶到的限量款盲盒與巨型毛絨玩偶;在二手市場上，Labubu 正在經歷劇烈的溢價。稍早前舉辦的永樂 2025 春季拍賣會，一款初代藏品級薄荷色的 Labubu，甚至以 108 萬元的價格拍賣成交。

　　無論是在線上還是線下，無論是在海外還是國內，Labubu 毫無疑問正在成為年輕人手上的新「符號」。不過就在這股潮流中，一種呼聲也在快速蔓延開來：「XX 什么時候聯名 Labubu?」

　　尤其是 Labubu 動態壁紙爆火之后，Labubu 聯名款手機也開始被網友「提上計劃」，甚至還有網友開始預測 Labubu 聯名款手機會是什么樣。這不僅是粉絲的玩笑話，某種程度上也代表了一種真實的需求和市場呼喚。而對手機品牌來說，Labubu 無疑也是目前尚未涉足但極具潛力的「超級流量 IP」。

　　所以，聯名款手機什么時候輪到 Labubu?更重要的是，誰能拿出一款誠意十足的 Labubu 手機，這可能才是很多粉絲關心的問題。

　　聯名款手機的打開方式：不只是印個殼

　　過去幾年，手機廠商做聯名款的頻率越來越高，但真正能做出效果的，并不多。問題的關鍵在于——聯名到底只是換個顏色和圖案，還是要從包裝到系統，從配件到交互，全方位重構一次用戶體驗?不同廠商給出了不同的答案。

　　如果要評選聯名做得最徹底的廠商，OPPO 絕對算一個。它真正把「整機定制」這件事做成了一種體系，從視覺設計、硬件配件到系統主題，全鏈路打動粉絲。最具代表的就是兩款動漫 IP 聯名：

　　Reno Ace 高達 40 周年紀念版 和 Reno Ace2 EVA 限定版。

　　圖/ OPPO

　　前者致敬的是 RX-78-2 初代高達，機身配色采用紅白藍拼色，細節上加入高達銘牌與能量塊圖案;后者則采用 EVA 初號機紫綠撞色，還原度極高，連包裝盒都被做成 Entry Plug 的結構，充電器印有 NERV 標識，SIM 卡針做成朗基努斯之槍。與此同時，這兩款機型的系統主題也同步定制，包括啟動動畫、圖標樣式、通知音效等全部換裝。

　　充電動畫也定制了，圖/ OPPO

　　一加雖然聯名次數不多，但也交出過像 Ace Pro 原神限定版這樣的聯動案例，圍繞角色刻晴進行全套視覺設計，UI 和語音包也全部更換。對這類用戶而言，買的不只是手機，更是一個完整的 IP 沉浸體驗。

　　相比之下，小米系的聯名款更側重情緒共鳴和周邊設計。比如 2023 年的 Civi 3 迪士尼 100 周年限定版，整機采用米老鼠經典紅白撞色，背殼印有米奇圖案，系統也同步換上了迪士尼主題動畫，整機風格清晰，面向的就是愿意為「可愛」付費的年輕女性用戶。

　　更有代表性的，是 Redmi 系列與哈利·波特的三次聯名，從 Note 12 Turbo 到 Turbo 3、再到今年的 Turbo 4 Pro，每一次都比上一次做得更深入，不僅機身設計直接還原霍格沃茨配色和魔法元素，系統 UI 做了全套定制，還配備了魔法世界主題的包裝和配件。而這類聯名強調的，恰恰就是「情緒滿足感」——讓粉絲有參與 IP 的儀式感。

　　圖/ Redmi

　　華為是最早嘗試聯名款的手機廠商之一，但它走的是完全不同的路線——高端商務+奢華審美。自 Mate 9 起，華為就和保時捷設計(Porsche Design)保持長期合作，一直到華為 Mate 50 RS 每一代都有推出保時捷設計版本，直到華為 Mate 60 RS「非凡大師」版本的出現。

　　不同于其他品牌，華為與保時捷設計的合作并不強調視覺上的「趣味」或「IP 感」，而是在材質、工藝和細節處理上體現設計水準，比如陶瓷后蓋、對稱相機模組、專屬的品牌標識。這類聯名的核心，更多是讓一小部分高端用戶獲得身份感和稀缺感，像是奢侈品牌和科技產品的一次融合，屬于另一種維度的聯名。

　　如果說哪個聯名最像是為性能控打造的，那就是 realme GT7 與阿斯頓馬丁 F1 的合作。配色采用賽車經典的 Racing Green，細節融入黃邊點綴，整機風格非常接近賽車涂裝，視覺辨識度很高。

　　圖/ realme

　　這類聯名并不試圖討好所有人，而是精準服務一類用戶：喜歡機械質感、追求速度與力量的群體。換句話說，它把「聯名」當成一次性能審美的延伸，而不是單純的商業聯動。

　　不同品牌的聯名策略不盡相同，有的做氛圍，有的重細節，有的追求高端質感。但從整體上看，真正能打動用戶的聯名款手機，都不僅僅是在外觀上印了個 Logo。它們能做起來，是因為在用戶關心的維度上——情緒、審美、參與感以及價值感上給出了有說服力的答案。

　　但誰能給 Labubu 一個真正說服用戶的聯名方式呢?

　　拿下Labubu 之前，廠商要先想明白聯什么?

　　Labubu 的呼聲愈高，聯名款手機的期待也愈濃。但站在廠商的角度，不可能單單為了熱度而聯名，關鍵的問題是：

　　聯名是為了什么?

　　從目前的聯名實踐來看，大多數品牌更偏重「帶貨」。通過定制外觀、限量銷售、綁定周邊，制造一輪社交聲量和銷售轉化，形成一個完整的短周期營銷閉環。這種打法很高效，尤其適合產品生命周期快、需要流量加持的中端產品。

　　但問題在于，如果聯名只是一次漂亮的「帶貨動作」，那它帶來的價值也會止步于銷售數字，很難沉淀為品牌資產。真正理想的聯名，是讓 IP 的精神和品牌的理念互相疊加，從而拓展品牌在用戶心中的想象空間。

　　華為 Mate 50 RS 保時捷設計，圖/華為

　　比如保時捷設計和華為 Mate 系列合作多年，構建的是一種長期穩定的「高端審美+創新科技」的視覺語言，這其實已經超出了產品層面，進入了認知層。OPPO 的高達和 EVA 聯名之所以廣受好評，也正是因為它們并不只是「借了個角色」，而是真的在還原粉絲記憶，建立用戶情緒共鳴。

　　回到眼下，大多數聯名款手機面臨的挑戰其實很具體。

　　很多產品仍停留在「印個圖案、換個壁紙」的階段，機身設計幾乎原封不動，體驗上也無法撐起用戶的情緒期待。此外，某些品牌為了沖熱點，把聯名壓在了定價敏感、目標人群復雜的機型上，導致 IP 吸引力和產品調性之間不匹配，最終「叫好不叫座」。比如面向年輕用戶的潮玩聯名，卻選在一款偏商務或影像旗艦上落地，自然就難以形成真正的圈層共振。

　　所以，當我們討論 Labubu 是否值得推出聯名手機時，更重要的其實是另一個問題：手機品牌是否已經準備好去認真做一場「好好講故事」的聯名。這不僅考驗設計能力，也考驗產品思維和商業耐心。一款「能說得通」的聯名產品，遠比一款「能賣得快」的聯名產品，更稀缺，也更值得期待。

　　華為小米OPPO，誰會率先拿下Labubu?

　　如果 Labubu 真要和手機品牌聯名，首先得看清楚，誰的用戶會買單。Labubu 的核心粉絲群體是年輕女性、潮玩愛好者，以及在社交平臺活躍的 Z 世代用戶。這類人群重視視覺表達、情緒價值和個性符號，更愿意為「好看」和「限量」買單。顯然，一臺主打性能或商務的直板旗艦，很難打動他們。

　　反而是當下越來越熱的小折疊手機，定位夠高、利潤空間也大，在產品調性和用戶心理上都與 Labubu 更契合。結合過去的聯名以及當前的小折疊市場競爭，推出 Labubu 聯名折疊機的廠商，可能就是華為、OPPO 和小米。

　　相比之下，vivo 盡管也推出過聯名限定版，但僅與設計師品牌 Alexander Wang(亞歷山大王)合作過，更多可能是為了拔高品牌格調，榮耀則僅在國內推出過聯名款禮盒包裝，并未涉及定制機身。

　　MIX Flip 一代，圖/小米

　　值得一提的是，小米 MIX Flip 2 已經基本確定將在 6 月底的發布會上亮相，不僅時間點剛好，產品定位也與 Labubu 用戶高度重合。不過從時間節奏來看，聯名機身的深度定制可能來不及，但在系統層面，小米是有能力在之前已有的「萌寵鎖屏」中加入 Labubu 定制動態鎖屏和壁紙。這種輕聯名內容的可能還是存在的。

　　如果真能落地一版「打開屏幕就有 Labubu 朝你齜牙」的定制系統主題，哪怕不是真正意義上的限定款，也足以點燃社交平臺。