近日，日本媒體發布了一篇題為《iPhone神話在中國破滅》的文章，指出蘋果公司在中國的戰略正面臨挑戰。根據權威數據，2024年中國智能手機出貨量中，蘋果的銷量預計比上年減少20%，市場份額排名第三，與華為的快速增長形成鮮明對比。蘋果未能推出具有創新性的新產品，同時在新興市場的開拓上也未達到預期。

　　Canalys的數據顯示，蘋果2024年在中國市場的出貨量將下降17%，降至4290萬部，而華為的出貨量則增加37%，達到4600萬部。盡管蘋果的整體營收有所增長，但在大中華區的增長僅為14%，其在中國市場的營收占比也從25%降至17%。

　　蘋果CEO庫克在2024年多次訪華，11月下旬還訪問了北京，目的是洽談生成式AI服務的合作。由于中國尚未批準海外企業開展生成式AI業務，蘋果的“Apple Intelligence”無法在中國提供服務，因此蘋果正在探討與當地企業如字節跳動合作搭載AI服務。

　　進入新年，蘋果罕見地在官網上對最新款iPhone 16系列進行了降價促銷，最高降價500元。日本媒體分析認為，蘋果難以擺脫對中國市場的依賴。一方面，蘋果在新興市場的開拓上遭遇阻礙，高單價的iPhone影響了銷量;另一方面，蘋果未能推出繼iPhone之后的創新產品，如手表、眼鏡等終端產品未熱銷，同時蘋果還退出了純電動汽車的開發。