近日，招商傳媒發布游戲出海專題深度報告指出，從市場規模來看， 2023 年起全球主要手游市場均呈現企穩復蘇態勢，中國自研游戲的海外收入也在 2024 年恢復增長，保持高景氣度;從品類來看，SLG仍為出海游戲主要品類，長生命周期及高用戶付費的特點將繼續使其成為出海廠商的熱門賽道;從具體產品舉例，點點互動的《Whiteout Survival》海外收入表現優異，有望持續為母公司世紀華通貢獻業績。

　　全球游戲市場企穩回升，中國自研手游海外市占率逐步提高

　　報告表示，全球游戲市場及其中手游市場的規模在經歷了 2022 年的下滑之后，于 2023 年企穩，同比分別增長6%、2%，手游占比自 2019 年來維持在50%～55%左右。僅看海外手游市場方面，2022- 2023 年規模有所下滑，但中國自研手游海外收入在2019- 2022 年保持增長，僅在 2023 年下滑1%，且下滑幅度低于海外手游市場的5%，促使中國自研手游海外市占率進一步提升，從 2019 年的17%提升至 2023 年的27%。

　　主要市場實現企穩回升新興市場增長態勢良好

　　報告顯示，根據data.ai統計，美國手游用戶支出 2021 年經歷22.9%的大幅增長， 2022 年回落12%，到 2023 年同比基本持平，呈企穩態勢;日本自 2020 年起連年下滑， 2022 年同比下滑17.2%， 2023 年下滑幅度縮小至2.4%，同樣有所企穩;韓國市場表現較好， 2021 年同比增長14.7%， 2022 年僅下滑8.7%，下滑幅度相比美日明顯更低，且 2023 年同比增長20.1%超越 2021 年達到新高;英法德合計 2022 年下滑13.4%， 2023 年重回增長7.4%。

　　手游出海收入主要地區企穩，日韓回升。根據伽馬數據， 2023 年中國出海手游在重要地區市場的收入有所企穩，美國下滑5.1%，下滑幅度相較 2022 年變化不大;日韓重回正增長，同比分別為4%、10.8%;德國、英國則是明顯企穩，下滑幅度均收縮10pct以上，降至不到4%。報告認為，主要市場企穩回升有利于出海游戲增長。

　　此外，報告表示，第三世界及新興市場增長態勢良好，東南亞主要國家&印度疫情期間波動較小，到 2023 年同比增長8.4%達到新高;拉美連續三年增長達到雙位數， 2023 年同比增長進一步達到12.3%，增速較前兩年更高;中東主要市場 2022 年下滑14%，但仍較疫情前的 2020 年更高，且 2023 年同比重回增長7%。

　　末日題材深受玩家喜愛 點點互動長線能力得到驗證

　　報告分析了過去幾年頭部出海手游的題材，認為末日題材能夠得到玩家廣泛歡迎。原因在于，(1)末日生存題材與多種玩法的搭配十分融洽，從合作生存到SLG、塔防以及三消題材，使得題材受眾不斷擴大，吸金能力不斷增強。(2)末日生存題材因其沉浸感和體驗感高而受到玩家的青睞。玩家在游戲中體驗生存挑戰，這種緊張刺激的游戲體驗是其他題材難以提供的。(3)末日題材往往與人類對未知的恐懼、生存的渴望等深層次情感相聯系，這種深層次的文化和情感共鳴也是其受歡迎的原因。

　　作為近年來末日生存題材的代表作，點點互動于 2023 年 2 月正式上線的《Whiteout Survival》，自上線以來流水不斷攀升，根據Sensor Tower數據統計，《Whiteout Survival》在過去 9 個月中，拿到過 6 次中國手游出海收入榜冠軍。截至 2024 年 9 月，該產品的全球下載量突破 9000 萬。疊加點點互動 2024 年 4 月和 6 月分別在國內上線的名為《無盡冬日》的小程序、APP版本，游戲也同樣迎來強勢增長，致使產品全球累計收入已突破 13 億美元。報告認為，點點互動代表作流水持續新高，長線變現能力得到充分驗證。

　　兩大因素鑄就《Whiteout Survival》成功點點互動將迎來業績爆發期

　　報告分析表示，《Whiteout Survival》(國內上線版本為《無盡冬日》)成功，除了SLG游戲玩法本身的特性之外，主要在于以下原因：

　　(1)獨特的擴圈和引流機制。游戲首先通過模擬經營的休閑類輕度玩法觸及大量用戶，再將用戶逐步導入SLG的重度玩法流程中，逐漸將用戶培養成優質付費玩家�！禬hiteout Survival》模擬經營的副玩法與SLG完美融合，疊加冰雪主題下的求生主流題材，對玩家擴圈和用戶轉化起到了重要作用。

　　(2)細節決定成敗。相比其他同樣結合副玩法的SLG，《Whiteout Survival》的優勢在于，其通過劇情引導、循序漸進的玩法探索方式，以及在模擬經營中加入的獨特機制，很好地為玩家營造了求生題材的氛圍感，對前期的輕度玩家起到了非常好的吸引和留存作用;同時，由于游戲在冰雪題材的美工方面精益求精，游戲過渡到SLG玩法的過程比較自然。這是市面上其他類似的“縫合類”產品所無法達到的。

　　據Sensor Tower統計，在熱門產品《Whiteout Survival》持續霸榜的帶動下，點點互動從 2023 年 1 月排名中國手游發行商全球收入榜單第 18 名不斷攀升， 2024 年保持在中國手游發行商全球收入排行榜前五。報告表示，根據《Whiteout Survival》自身的產品屬性，預計 2025 年國內APP端+小程序端將迎來利潤放量，同時海外投放成本也將趨于穩定。結合SLG品類的長生命周期及高用戶付費的特點，預計點點互動將在 2025 年助力母公司世紀華通迎來業績爆發期。