回顧2024年1-8月凈水器線上市場表現，奧維云網(AVC)推總數據顯示，線上零售額同比下滑1.3%;回看到618大促期間凈水器市場表現，奧維云網(AVC)監測數據顯示，24W21-25線上零售額同比下滑超兩位數。需求不及預期、產品發生內卷、行業創新不足是凈水器市場規模下滑的主要原因。從外部市場看，消費環境影響品質提升性品類的表現不及預期，如凈水器、嵌入式微蒸烤等品類;從內部市場看，凈水器市場近兩年來圍繞大通量市場和凈熱一體市場做深耕，品牌快速進入拉動了市場快速增長，但同時也面臨著產品出現同質化的問題，一味的參數內卷并不能帶動凈水器行業實現高質量發展。

　　8月底“以舊換新”政策力度空前，除八大品類外，部分地區也將凈水器納入到補貼范圍內，此舉給凈水器市場注入了更有效的活力，奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，24W35-38(8月26日-9月22日)線上凈水器市場零售量同比增長17.3%。但對于雙十一大促期間來說，隨著大促預熱提前、促銷常態化，外加以舊換新提前稀釋部分需求，我們預測今年雙十一期間凈水器市場內外承壓，規模呈現小幅下滑趨勢。

　　其中，我們預測雙十一期間線上凈水器市場內部將會出現以下三個主要方面的變化：

　　價格分段聚焦：低端市場1-1.5k競爭加劇，頭部品牌老品價格下探和腰尾部品牌推出性價比產品聚焦在該段位;中端市場1.5-2.5k為主銷價格段，大通量產品的集中度提升，該價格段份額持續擴大，預計大促期間接近線上一半份額;中高端市場3-3.5k為凈熱一體凈水器的必爭之地，產品數量創新高，發布新品定價還以3-4k為主要定位點，老品存在下探趨勢。

　　產品分化增長：市場圍繞1200G大通量和凈熱一體兩個確定增長趨勢繼續發展。隨著品牌的關注程度提升，投入產品數量和主推力度的增加，1200G市場份額快速上漲，預判在雙十一期間市場份額達到24%。天氣變冷對熱水需求增加，但由于加熱功能的可替代性產品較多，預測雙十一期間凈熱一體市場增速放緩，市場份額達到23%。

　　行業持續洗牌：“以舊換新”政策對于綠色家電的補貼力度大，對凈水器來說，24M1-8一級水效凈水器份額占比達到83.7%，在政策落地影響下，一級水效的凈水器占比會進一步提高，對于頭部品牌來說，大部分產品符合國家標準，迎來更多市場機會，但對中小品牌來說，可能需要快速調整高水效產品布局才能贏得長遠發展;另一方面，品牌對于政策落地實施程度不同，快速響應并實施的企業可能會更多紅利，品牌格局會持續洗牌，總的來說，市場向更優方向發展。

　　2024年凈水器市場雖然面臨著一些壓力，但是在承壓市場中也存在一些機遇和挑戰，對于各大凈水器企業來說，外部需在大促期間抓住可能增長的機會點，配合落實國家政策找到更多的機遇，內部需持續修煉內功，打磨、優化產品，以尋求更多的市場轉化。