2024年上半年，中國學習平板市場展現出了強勁的增長勢頭和多樣化的消費者需求。品牌之間的競爭加劇，高端產品的崛起以及消費者偏好的轉變，共同推動了市場的健康發展。奧維睿沃(AVC Revo)《中國學習平板線上零售月度數據》顯示，包含京東、天貓、抖音等在內上半年學習平板銷量達到134.4萬臺，同比增長45.5%，銷售額48.1億元，同比增長84.1%。全渠道上半年總銷量預估262萬臺，同比仍保持上漲趨勢。

　　2022H1-2024H1中國學習平板線上零售規模

　　數據來源：奧維睿沃(AVC Revo) Unit：萬臺，億元，監測渠道含京東、天貓、抖音，推總渠道涵蓋全線上電商平臺

　　零售市場：抖音渠道銷量份額過半，京東渠道銷量相對穩定，天貓波動較大，24年上半年抖音銷量份額同比增長了4.8個點，銷額增加了9.5個點，受抖音市場增長的影響京東和天貓的量額24年上半年同比雙降。

　　品牌競爭：小猿位居第一、學而思第二，依托垂類及內容優勢刷新市場份額結構

　　從品牌銷量份額看，學習平板線上TOP3品牌分別為小猿、學而思和科大訊飛，小猿占據榜首，份額為20.1%，對比2023年份額增加14個百分點，學而思增加2個百分點，科大訊飛則增加3.9個百分點。從品牌銷額份額看，學而思位居第一，同比增加6個百分點，小猿和科大訊飛則分別增加至22.4%和18.9%。

　　2024H1中國學習平板線上品牌份額表現

　　數據來源：奧維睿沃(AVC Revo) Unit：%，監測渠道含京東、天貓、抖音

　　小猿：小猿憑借其單品學練機沖出市場重圍，銷量份額上升至20.1%，銷額上升至22.4%。其產品10.3英寸的墨水屏并有利于保護視力，在墨水屏幕上實現聽、說、讀、寫等全場景智能學習模式 ,更加貼合中國教育的特點以及家長的需求，有效解決了家長工作忙，娃無力自主練習的痛點。

　　學而思：其主力機型Xpad和XpadPro，兩款產品型號均價分別為4899元和6599元，學而思憑借其20年的自研內容體系以及營銷玩法的沉淀，市場份額迅速上升，尤其在權威資源的提供和運營上更有經驗，深受家長的信任。

　　科大訊飛：2024年上半年銷量同比上升3.9%，銷額僅上升0.4%，T20pro、P30、C10Pro是科大訊飛的熱銷機型，價格分別為8798元、2999元和1999元，足以說明科大訊飛高端及中低端機型布局較完善，高端型號貢獻銷額，中低端型號貢獻銷量

　　小度：份額下滑明顯，對比2023年上半年，份額下滑了19.1%。而2024年1月份小度新推出機型K16份額為5.05%，K16搭載文心一言AI大語文體系、內置新東方英語資源，其均價為2405元，對比G12，K16的價格高出1000元，其價格上漲或影響了其份額的擴充，而同等價格產品較多，對小度G12形成競爭。

　　作業幫：其機型份額分布也相對均衡，2024年上半年各大機型銷額份額都有所上升。同時，對比2023年，作業幫品牌全機型抖音渠道銷量占比提升至74.4，2024年在抖音的營銷布局為其帶動了市場份額的上升。

　　價格區間變化：AI大模型、權威資源為高端產品蓄力，高價格段銷量市場份額逐漸上漲

　　從價格段整體趨勢來看，5000元以下的價格段分布相對均衡，2023年Q4和2024年Q2連續三個季度突破了以往以1000-2000元為主要價格段的市場格局，3001-4000元逐步代替并成為市場主力，隨著AI、大模型在教育場景的打入，消費者對學習平板的價格接受度也在變高。與此同時6000元以上價格段銷量份額增長最為顯著，24Q2已增長至15.6%，顯示出高端市場的需求逐漸增長，高端產品對于內容資源的權威性、題庫的豐富以及AI對內容的個性化、智能化的加持，贏得了家長的高認可度。而在6000元以上價格段機型主要由學而思的XpadPro、Xpad2ProMax、Xpad及科大訊飛的T20Pro、T20、Lumie10占據，兩大品牌在內容權威性和技術壁壘上，擁有著絕對性的優勢。

　　品牌競爭：訊飛在專業電商渠道強勢，小度、學而思、小猿在內容電商渠道布局早優勢明顯

　　2024H1中國學習平板線上品牌銷量份額表現

　　數據來源：奧維睿沃(AVC Revo) Unit：%

　　參數規格趨勢：12"≤14"銷量份額上漲，市場偏好向大尺寸和高分辨率升級

　　奧維睿沃(AVC Revo)《中國學習平板線上零售月度數據》數據顯示，10"≤11"尺寸段學習平板占據了最大的市場份額，超過這意味著10到11英寸是當前市場上最受歡迎的學習平板尺寸。與此同時，從2023年上半年到2024年上半年，10"≤11"尺寸段的市場份額有所下降，而11"≤12"和12"≤14"尺寸段市場份額有所上升，市場偏好正逐步向大尺寸、高分辨率的學習平板傾斜，反映出消費者對更佳視覺體驗和學習效率的追求。這一變化不僅體現了產品技術的進步，也預示著未來學習平板市場的發展方向。

　　23Q1-24Q2中國學習平板線上分尺寸表現

　　數據來源：奧維睿沃(AVC Revo) Unit：%

　　總結：2024年上半年中國學習平板市場的表現顯示了市場的增長和消費者需求的多樣化。品牌之間的競爭加劇，市場對高端產品的需求增長，以及消費者對大尺寸學習平板的偏好，共同推動了市場的健康發展。未來，市場的增長點和挑戰更多在于對權威內容的提供和個性化分發以及AI、教育大模型與用戶使用場景的深度結合，有望推動學習平板更高的滲透率和增長，奧維睿沃(AVC Revo)預計2024年學習平板銷量達542萬臺，同比保持增長。