時光匆匆，我們回看上半年，凈化器行業在經歷了長時間的低谷期后，終于迎來了觸底反彈，奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2024上半年凈化器品類零售額達到25.1億元，同比增長22.9%，零售量達149.1萬臺，同比增長26.9%，實現了自2017年以來首次正增長。從市場規模來看，已經接近2021年上半年的水平。而今年618也延續了今年上半年期間的增長勢頭，同比較去年實現了量價齊增的狀態。但從細分來看，產品結構已與去年有較大區別，在2023年，主要是由4-5K高端產品拉動全行業均價上漲，而今年則是由以寵物凈化器為主的新需求來拉動行業整體的需求釋放，據此我們也總結了今年上半年市場的幾個主要變化：

　　抖音渠道爆發，價格結構趨于線上整體

　　在渠道結構上，今年相比2023年最大的變化就是抖音渠道的爆火，隨著頭部品牌開始布局抖音市場，我們會發現抖音今年在線上的占比已經達到14%，同比更是接近200%的提升;分價格段來看，今年打破了以往我們對抖音電商以中低端為主的印象，在今年頭部品牌的核心產品進入抖音后，快速拉高了抖音渠道的中高端占比;從價格結構來看，抖音電商的價格段分布已經非常接近線上整體的情況了。

　　新需求刺激下，行業快速增長

　　而從整個線上的價格段分布來看，今年增長主要是由中低端產品來拉動整個行業的增長;細分來看，寵物凈化器、大參數凈化器、加濕凈化一體機拉動了1-3K價位段的快速增長。而除此之外，區別于2023年消毒機正在逐步由單品變為“功能”，2023年因為疫情剛剛結束消費者的恐慌還未過去，消毒機的主銷價位集中在1-2K以消毒作為主要需求但凈化能力不強的產品為主，而今年則是轉變為以全效產品為核心但復合消毒功能的產品為主，消毒機均價實現了翻倍式的增長。

　　寵物凈化器快速發展，產品逐步專業化

　　去年以來，寵物凈化器一直維持著同比較高的增速，從占比來看，2023年一季度寵物凈化器僅占比4.2%，而在2024年一季度寵物凈化器占比已經達到16%，在618期間更是達到了38%的超高占比。而在品牌方面，隨著頭部品牌的進入，寵物凈化器的動銷品牌數甚至還有小幅的負增長，更加專業的產品也使一些小品牌更難進入這個市場。

　　最后，結合上半年的高增長，我們預測全年將會有接近兩位數的高增長，而除此之外，大促占比將會持續提升，這主要是由于近年來，618和雙11占比都在快速提升，而高端產品更加依賴大促銷售，而從競爭來看，今年大熱的方向，均落在1-3K價位，中端產品的競爭仍將是今年下半年的核心。