日前，億邦智庫與Alipay+聯合發布《影音娛樂消費品出海洞察報告》，深入分析了2023年影音娛樂消費品出海面臨的機會與挑戰，并探討了跨境支付如何賦能企業抓搶機遇、應對挑戰，為出海商家出海布局提供參考與指導。

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　　影音娛樂細分市場

　　成全球消費電子新增長點

　　2023年，在全球消費電子需求基本復蘇的大背景下，影音娛樂細分市場以超過整體50%的增長率成為消費電子的重要增長驅動。同時，海外消費需求強勁促使我國影音娛樂產品出海保持平均8.6%的較高增速，VR頭盔、智能音響等核心品類商機尤其顯著。

　　根據阿里巴巴國際站(ICBU)在《消費電子行業采購節行業報告》中的數據顯示，耳塞耳機、揚聲器和家用音視頻產品均實現了50%以上的增長，預計下半年，戶外音箱、便攜音箱、投影儀等爆品還將迎來大幅增長。

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　　東南亞市場

　　貢獻影音娛樂出海重要增量

　　人口紅利突出、電商發展迅猛的東南亞市場為影音娛樂新消費品出海貢獻了重要增量，近幾年東南亞影音娛樂產品市場年均增長均超過其消費電子整體增長，來自年輕消費者群體的喜愛和購買功不可沒。東南亞由年輕消費者主導，尤其是印尼、馬來西亞、菲律賓和越南四國，35歲以下人口占比超過50%，年輕人群成為消費主力。他們尤其重視產品、支付、交付相關體驗，如免費送貨在消費者決策因素中占比達到60%，快速/輕松支付和貨到付款占比分別達到42%與36%。因此，關注這些方面將有助于商家更好地俘獲東南亞消費者的芳心，了解并迎合消費者需求是抓住市場機遇的前提。

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　　跨境支付有效賦能

　　交易轉化、交易安全與盈利提升

　　作為新興跨境電商熱土，東南海機會與挑戰并存，物流與支付等基礎設施落后、消費能力整體不高但用戶價格敏感、文化多元且政策不確定性極強，種種挑戰都牽絆著出海商家的腳步，對其在東南亞開展業務經營帶來巨大挑戰。

　　跨境支付涉及到多渠道整合、風控合規管理、消費者體驗優化、本地消費習慣適應、甚至流量開拓等，是隱藏在外貿全鏈路之內的 “勝負手”。因此做好跨境支付，決定了企業能否成功出海。

　　出海東南亞需要快速搭建或補全在東南亞開展電商經營的能力體系，優秀的支付能力能為商家帶來差異化的競爭優勢。例如，布局多元化支付方式能夠更好地適應需求多樣化的東南亞市場，提升支付效率和消費者滿意度;選擇擁有海外市場金融牌照支付合作伙伴，借助專業的風控技術，能夠規避不合規交易、欺詐支付等交易安全風險，保障交易安全;支付整合營銷則能夠圍繞消費者購買旅程進行精細化經營，提升每一個環節的轉化率，進而提升交易成功率，最終實現業務與盈利增長。