2023年人工智能和大模型概念大火，AIGC已經是可以明確預見的未來。人工智能已經開始在文字、語音、圖像生成能力大幅提升，數字人則在視頻領域擁有極具想像空間的應用前景。9月26日，億邦智庫和一知智能聯合發布《2023數字人直播應用發展報告》，報告涵蓋了數字人在直播領域的應用場景、挑戰、價值以及當下數字人直播應用的標準。

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　　數字人助力品牌和商家擴大直播影響力

　　近年來，直播行業蓬勃發展，已經培養出了成熟的商業模式和龐大的用戶群體，根據中國網絡信息中心的數據顯示，我國直播用戶7.5億，使用率已經超過70%，直播已經成為企業重要的營銷和銷售通道。

　　隨著消費者注意力資源進一步分散，消費者在單一內容上停留時長不斷縮短，已縮減至約30-40秒左右。數字人直播能夠實現長時間、不間斷內容輸出，幫助商家吸引流量。而且數字人直播不受直播間場域限制，不受主播語言、能力與精力限制，能夠適用于海內外不同平臺、不同地域、不同品類的直播，能幫助品牌和產品更廣泛的傳播。

　　數字人多直播間運營，有助于充分發揮流量價值。品牌經過宣傳推廣，其本身已經具備一定知名度和流量，線下品牌通過多直播間運營，增加用戶觸點的同時，也可建立差異化的產品銷售渠道�，F階段，數字人的擬真和智能程度已經可以支持長尾標品的直播銷售，可以承接品牌流量，為品牌規�；�建立用戶觸點和產品銷售渠道提供可能，充分發揮品牌的流量價值。

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　　數字人直播降低產業帶中小商家直播門檻

　　對眾多中小商家，特別是產業帶商家來說，并沒有足夠的資源和財力支持直播增量的挖掘。數字人直播簡化運營流程，無需場地準備、設備準備;無需真人出境，僅需企業投入部分人力作為直播間場控和運營，而且憑借萬元以下的價格以及6小時以內的制作時間，數字人大幅降低了產業帶中小商家展開直播業務的門檻。

　　從運營的角度，數字人技術在短視頻引流和店播層面可以協助商家維持直播間的活躍度，充分利用閑時流量，提高轉化率。

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　　數字人將推動品牌和商家直播回歸貨品

　　傳統直播帶貨模式以主播為中心，通過主播個人魅力/能力，提升直播間帶貨效果，它的核心是以“人帶貨“的邏輯運作;數字人直播時，用數字人替代主播，將影響直播效果的因素從主播轉移到貨品和內容中，從而形成“貨帶人”邏輯，以高質量的產品和高質量的內容驅動直播間轉化，推動品牌和商家將關注點從營銷回歸貨品本身。

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　　平臺監管將推動數字人“良幣驅逐劣幣”

　　平臺的運營邏輯是通過優質內容吸引用戶，匯聚流量池，再對流量進行商業運作，轉化變現。因此，平臺的管理機制基本以內容質量為導向，高質量的內容將獲得更多流量支持，而低質量或不合規的內容將降低流量權重甚至被封禁。平臺對內容質量的要求將對數字人的真實度、清晰度、流暢度以及智能響應彈幕的準確度和時效性提出挑戰，倒逼數字人優勝劣汰，“技”高者勝。

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　　衡量數字人直播應用的5大標準

　　▍畫面的真實度與清晰度帶來更真實的直播體驗

　　畫面的真實度和清晰度是數字人提升直播用戶視覺體驗，成功建立數字人直播間的重要因素。在清晰度層面，通過人工智能技術，可以實現對數字人畫面的實時監測，杜絕畫面模糊，實現和真人拍攝接近的效果;在真實度層面，數字人可以在表達中結合豐富的肢體動作，如揮手、攤手、點頭、皺眉等，并通過毫秒級別的時間戳，結合多模態模型等技術，實現音畫同步，讓用戶感受到更加真實的直播體驗。

　　▍高精準度的音唇同步提供更真實的數字人表達

　　高精準度的語音驅動口型為數字人帶來流暢、準確、真實的音唇同步，將語音中隱含的豐富語調、情感和不同的語言特征通過多模態人工真能模型轉化成響應的口型，并驅動響應的表情相配合，實現更真實的數字人表達。

　　▍數字人支撐商家展開多語種直播拉近客戶距離

　　伴隨我國跨境電商快速發展，全市場布局要求數字人直播支持多語言互動。數字人在滿足支持多語言的同時，還需要滿足語音表達在多行業中的高準確率，幫助商家更好的對海外客戶開展直播業務。

　　▍實時性提升用戶交互體驗

　　在直播間銷售場景中，數字人通過高效驅動系統和人工智能可以對直播間用戶提問進行實時解答。實時快速的響應能大幅提升數字人直播的真實性和用戶體驗，從而更好的對真人主播進行替代。目前數字人頭部廠商已可以將數字人響應時間控制在1-2s，但從響應速度看，已經基本達到真人主播水平。

　　▍可快速生成的定制數字人降低商家應用門檻

　　好的數字人應在滿足商家定制形象的基礎上，同時降低商家的設備、時間成本投入。先階段一線數字人廠商已經可以將數字人錄制時間壓縮至半小時內，訓練生成時間壓縮至4小時內，并且用手機就可以拍攝樣例視頻，降低用戶應用門檻。

　　總的來看，目前數字人直播的應用價值和評判標準逐漸明晰，平臺對內容的要求必然將推動數字人市場良幣驅逐劣幣，一知智能等一線數字人廠商有望在這場AIGC的大潮中率先出線，通過技術升級適配市場需求，帶動行業摸索出一套擬真度高、上手簡單、時間和金錢投入成本低的數字人產品，幫助品牌和商家充分挖掘直播的渠道紅利，實現增長。