不同于其他企業試圖用人工智能進行重大轉型，蘋果正在利用這種新興技術改善其新設備的基本功能。

　　蘋果在不使用「人工智能」這個詞來描述這種新興技術的情況下，展示了一系列新的 iPhone 和新的智能手表，其中包括了改進的半導體設計，為新的 AI 功能提供動力。這些功能主要改善諸如接電話或拍攝更好的圖像之類的基本功能。

　　在其 6 月的開發者大會上，蘋果也沒有提到人工智能，但幾個月來，人工智能一直在幕后悄悄地改變著蘋果的核心軟件產品。

　　相比之下，微軟和 Alphabet 的谷歌則為他們的人工智能努力制定了宏偉的目標。行業領袖已經警告過，無節制地開發生成式人工智能等新工具可能帶來潛在危害。

　　蘋果采用一種新芯片構建了 Series 9 手表，這種芯片包括了更強的數據處理能力，特別是添加了一個四核的「神經引擎」，可以將機器學習任務處理速度提高一倍。神經引擎是蘋果稱之為加速 AI 功能的芯片的基本構件。

　　蘋果新款手表芯片的 AI 組件使得 Siri——蘋果的語音助手——精度提高了 25%。

　　但是，包括機器學習芯片組件也使蘋果能夠推出一種與設備互動的新方式：人們可以通過捏住手表手進行「雙指互點」手勢，以執行一些操作，如接受或結束電話，暫停音樂或啟動其他信息，如天氣。

　　這樣做的目的是給人們提供一種在他們的非手表手忙著拿著一杯咖啡或遛狗時能控制蘋果手表的方式。這個功能通過使用新的芯片和機器學習來檢測用戶捏住手指時的細微動作和血液流動的變化來實現。

　　蘋果公司還展示了其手機系列的圖像捕捉的改進。該公司長期以來就提供了一個「人像模式」，可以利用計算能力模擬大型相機鏡頭來模糊背景。但是用戶必須記得打開這個功能。現在，攝像頭會自動識別人物在畫面中，收集以后模糊背景所需的數據。

　　蘋果遠非唯一一家將人工智能加入其硬件的智能手機制造商。例如，谷歌的 Pixel 手機允許用戶從圖像中消除不需要的人或物。