據36氪報道，抖音已經成立了新的文娛部門，由原巨量引擎營銷副總裁陳都燁擔任負責人，直接向抖音負責人韓尚佑匯報。

　　目前正在抖音方面調整組織架構，未來將把直播節目、音樂、綜藝、影視劇、明星等多個業務進行整合，最終以統一的文娛部門發力內容側的商業化進程，而在這些業務之中，賽事和演唱會為代表的直播節目被提升為抖音文娛未來發力的重點。

　　相較其他互聯網巨頭在文娛領域的布局模式，這樣的路徑選擇頗為有趣。而不同的選擇，也預示著抖音將引入更多打法。市場反應已經多次證明體育賽事、演唱會等直播內容在用戶側具備良好的引流效果。

　　短視頻平臺中，快手在7月份組織了一場成龍的獨家直播。一年前也是快手邀請了成龍進行直播首秀，當時的數據顯示有2.2億人次觀看，互動量高達3.2億次。這為快手吸引了大量新用戶。

　　過去幾年，抖音一直涉足文娛行業，到如今抖音已經成為影視宣發的重要陣地。今年的暑期檔，不少電影在抖音上進行宣發，從一定程度上帶來了不少票房增量。

　　據媒體報道，在陳都燁的OKR中，直播節目位列首項，比如世界杯直播這類S級項目，其他則為影視劇綜藝、音樂、明星等。

　　抖音近年來大力投入直播節目，比如世界杯、成都大運會等。IT之家此前報道，抖音提供了2022年卡塔爾世界杯全場次、4K超高清免費直播，從觀眾反饋來看確實清晰度不錯。

　　此外，劉德華、孫燕姿等明星演唱會，以及舞臺劇等也給抖音帶來了不少增量。數據顯示，抖音世界杯全場次賽事直播累計總觀看人次106億，用戶直播總互動13億。劉德華演唱會則吸引了超3億人觀看。

　　單從賽事和演唱會這兩個部分來看，現階段，是優質內容可以形成用戶流量和內容商業價值的雙向奔赴，既能夠實現用戶增長與活躍，也能夠實現商業化閉環，未來這兩個部分也是其VR業務乃至元宇宙業務發展的重要支撐。

　　除了直播節目之外，在綜藝和短劇方面，也是抖音文娛業務重點推進的方向。

　　2018年，抖音正式進軍自制綜藝領域。這5年間，抖音推出了不少自制綜藝節目，包括《很高興認識你》《全力以赴的行動派》《點贊達人秀》《給你，我的新名片》《因為是朋友呀》等等。其中，《全力以赴的行動派》在抖音的累計播放達到86.8億次，連續兩年蟬聯站內綜藝播放量第一。

　　不久前，陳都燁以新的文娛部門負責人的身份在上海出席了抖音綜藝"新抖綜"閉門會議，閉門會上，抖音原創綜藝《很高興認識你》《全力以赴的行動派》被當作經典案例來傳達商業化可能。

　　而在近日，抖音將其2022年出品的兩檔綜藝《全力以赴的行動派》《寵物醫生》轉為付費內容，均為單集試看6分鐘，3元購買整季。這也是抖音在商業化上進行探索和嘗試。

　　公開資料顯示，今年Q1，抖音短劇公布了2023年推介片單以及面向青年創作者的"辰星計劃"，并明確2023年抖音短劇的重點方向是強化用戶追劇心智和持續產出影響力爆款。公開數據顯示，2022年抖音播放破億短劇200+部。而短劇變現模式上，抖音重點套索的是短劇商業化和內容付費，據悉，去年抖音短劇收入較2021年增長72%。

　　如今抖音成立文娛部門，也將會加大對于文娛產業的布局，能否跑出一條抖音文娛模式，還需要時間來驗證。