今年以來，折扣零售似乎迎來了一個黃金期。最近五一，很多人就發現在假期里，不少奧特萊斯商業就十分火爆。有網友稱五一逛了青浦百聯奧特萊斯，每家品牌店門后幾乎都排著隊伍。“簡直是一支‘血拼大軍’，很多人手里已經大包小包，卻還在各大品牌店里打轉。”

　　伴隨著流量高峰，奧萊交出了高光成績，據清浦奧萊的負責人透露，這個五一已經打破了以往的銷售額記錄。同時，北京燕莎奧萊、首創奧萊等也相繼傳出好消息。顯示在“五一”期間，它們銷售額同比分別增長達3.8倍、2.7倍。

　　同屬折扣賽道的唯品會，同樣備受青睞。今年以來，已經有數據稱它在不少省市實現了30%的增長。這個五一，該平臺多個產品品類同樣獲得高增長。其中大熱戶外桌椅、戶外營地車等產品至少獲得了300%的漲幅，預制菜銷量同比增長更是達6倍以上……

　　另外前段時間，網上一份調查報告竟還顯示它已成為年輕人最喜歡購物APP第二名，排名僅次于淘寶天貓。

　　折扣零售的業績飄紅，并非今年才開始，但今年最明顯。有人將其歸功于消費復蘇，這確實有道理。但為什么是這一賽道率先吃到大紅利?一位網友在社交平臺分享道，“感謝唯品會，買裙子好便宜，五一可以一天穿一條不重樣。”

　　一位剛逛完奧萊的消費者則表示，奧萊耐克，全場滿四件可以打六折，一口氣買了7雙，“要去品牌店哪有這種折扣”。

　　不難看出，年輕人青睞奧萊唯品會，幾乎無一例外就是看中了它們的大牌便宜。經歷過過去3年，年輕人的消費觀轉變十分明顯，一方面消費升級，打造品質生活的期許從未退卻，但另一方面花錢更加審慎，在消費上趨于務實、理性。

　　不僅是生活消費，這種變化在更多生活方面也體現分明。拿旅游來說，放開到來年輕人很快展開了報復性旅游，但方式卻變了。最近大火的特種兵式旅游就是例子，年輕人追求以最短的時間，花最少的錢，看做多的美景，主打一個旅游性價比。“上車睡覺，下車賞景，連住宿費都省了”。

　　旅行的目的地也發生轉變，過去很多人都是哪里最熱去哪里，但現在越來越多人卻開啟了反向旅游。沒有天價酒店，食宿花費都更低，體驗感還更好。

　　總的來說，如今的消費風向已經轉變，年輕人花錢務實而又理性。這種消費轉變成為了折扣零售的翻紅土壤，推動著賽道長青。同時，甚至不僅單單利好折扣賽道，整個消費業也將在轉變中走向進一步的務實。